Para sacar el máximo partido a las campañas publicitarias de comercio electrónico, debe poder medirlas en función de sus objetivos. Eso significa ir más allá del Retorno del Gasto en Publicidad (ROAS). Sin un conjunto de métricas que se ajusten a las metas de la campaña y a los objetivos empresariales, es fácil perder de vista el propósito de la campaña.
En este eBook, identificaremos las principales métricas que los anunciantes de comercio electrónico deberían medir más allá del ROAS, cuándo utilizarlas y cómo actuar.
Estas métricas se basan en un enfoque de las campañas de marketing que abarca todo el embudo: concienciación, consideración, intención de compra, experiencia de compra y conversión.
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