Esta semana, Uber Advertising ha anunciado que la empresa recurrirá a las soluciones de medios minoristas Carrot Ads de Instacartpara ayudar a llegar a nuevas audiencias a los anunciantes que utilizan los «artículos patrocinados» de Uber Eats. Esto significa que cualquier marca que ya utilice los Carrot Ads de Instacart podrá ahora lanzar campañas en Uber Eats directamente desde Instacart, lo que facilitará más que nunca la gestión y la medición de las campañas.
«Los anunciantes que gestionan campañas tradicionales de búsqueda en Instacart y cuyos productos (SKU) cumplen los requisitos para su entrega a través de Uber están obteniendo ahora automáticamente un mayor alcance gracias a esta colaboración. Mientras que los anunciantes disponen de un mayor inventario sin necesidad de configuraciones adicionales, Instacart refuerza su oferta de productos de alimentación y Uber potencia su publicidad, lo que supone una ventaja en términos de escala. Los anunciantes que gestionan campañas en Instacart deberían supervisar el rendimiento para detectar un aumento de la demanda y las actualizaciones en los resultados». –Clare Hogan, directora de colaboraciones con minoristas en Pacvue
Esta asociación ofrece a las marcas de bienes de consumo la oportunidad de llegar a los clientes de Uber Eats con unos pocos clics. Este es nuestro desglose:
- Las marcas de bienes de consumo acaban de acceder a millones de nuevos clientes.
Uber Eats es una de las aplicaciones de reparto a domicilio más populares del país. En la actualidad, la aplicación cuenta con 95 millones de usuarios y colabora con más de un millón de restaurantes en 11 500 ciudades. Las marcas de productos de gran consumo (CPG) pueden publicar anuncios para target llegar a los usuarios de esta aplicación mientras buscan productos de alimentación o incluso cuando quieren pedir comida.
- Los clientes de Pacvue serán incluidos automáticamente en el inventario publicitario de Uber Eats.
Instacart está integrado en 220 redes de medios minoristas, además de la red propia y gestionada por Instacart Retail Media Network . A partir de hoy, Uber Eats forma parte de este ecosistema, por lo que cualquier referencia que forme parte de la búsqueda nacional Instacart se incluirá automáticamente en el inventario publicitario de la aplicación y el sitio web de Uber Eats. Para aprovechar estos nuevos minoristas, Instacart recomienda aumentar los presupuestos publicitarios entre un 5 % y un 20 % como parte del gasto publicitario incremental.
- ¿Cómo afectará este cambio al rendimiento de mi campaña?
Instacart Las campañas ofrecen un amplio alcance a través de su aplicación, su página web y una red de más de 200 sitios web de tiendas de alimentación. Sin embargo, debido a los acuerdos específicos con cada minorista, no se dispone de informes detallados por minorista individual. Recomendamos realizar un seguimiento minucioso del rendimiento a partir del 9 de abril para evaluar cualquier impacto derivado de las campañas de Uber. Si estás pasando de las campañas de Uber en Criteo o dispones de un presupuesto específico para Uber, puedes plantearte solicitar el programa RTD. Aunque la aprobación no está garantizada, el programa RTD es la forma más eficaz de destinar presupuestos específicos a Uber y obtener informes de Uber.
- Los informes deberán configurarse por separado.
Aunque la gestión de las campañas será más sencilla, las métricas de rendimiento de Uber Eats solo se pueden seguir configurando cuentas de anuncios segmentadas por minorista. Los anunciantes pueden consolidar los presupuestos de entrega en el mismo día, pero para entender el impacto en el negocio, estas cuentas separadas tienen que ser creadas para ver las métricas de anuncios por minorista y por Uber Eats Sponsored Items.
- Las marcas de bienes de consumo pueden ser más creativas en sus activaciones online y offline.
Hemos observado un crecimiento constante en Instacart retail media network durante los últimos años, sobre todo con la aparición de nuevos formatos publicitarios que ayudan a las marcas de productos de gran consumo (CPG) a optimizar sus campañas dirigidas a los compradores de alimentación, tanto en tiendas online como en tiendas físicas. Uber Eats lanzará anuncios con opción de compra en Instacart Carrot Ads a finales de este año, y esperamos que las marcas empiecen a plantearse estrategias específicas para cada minorista que abran nuevas oportunidades en el mercado de la entrega de comestibles a domicilio.
Mirando hacia el futuro:
La colaboración entre « Instacart » y Uber Eats supone un importante paso adelante en la simplificación de los medios publicitarios en el sector de la distribución alimentaria para los usuarios de « Pacvue ». Para los anunciantes, esto se traduce en un mayor alcance y en una gestión de campañas consolidada y optimizada. Aunque el seguimiento del rendimiento en Uber Eats requiere una configuración adicional, es difícil pasar por alto las ventajas potenciales en cuanto a escala y eficiencia. A medida que « Instacart » sigue consolidando el inventario de medios minoristas, las marcas deberían plantearse de forma estratégica la asignación de presupuestos, las activaciones específicas para cada minorista y cómo sacar el máximo partido a esta oportunidad a través de su planificación y ejecución de medios omnicanal con « Pacvue ».
