En Pacvue, anunciamos recientemente nuestra integración con la API abierta CitrusAd para ampliar la publicidad a minoristas de los sectores de alimentación, mascotas, ropa y otros. Gracias a esta integración, las marcas y las agencias podrán gestionar campañas publicitarias de productos patrocinados utilizando el conjunto de herramientas de puja programática, análisis y automatización de Pacvue.
Los anunciantes están muy entusiasmados con esta oportunidad de llegar a los consumidores independientemente de dónde decidan comprar. En particular, los anunciantes están aprovechando CitrusAd Grocery Network, la red publicitaria de comercio electrónico de minoristas de alimentación de más rápido crecimiento. Dado que se espera que las ventas de comestibles en línea superen los 100.000 millones de dólares en 2021 y se acerquen al 10% de las ventas totales de comestibles en EE.UU., las marcas de bienes de consumo están buscando más formas de ampliar el rendimiento con medios minoristas.
La red de supermercados
La red de supermercados CitrusAd abarca más de 23.000 tiendas y representa 180.000 millones de dólares en ventas omnicanal. La red incluye tanto tiendas locales favoritas como minoristas nacionales de renombre, entre ellos:
- Harris Teeter
- Hy-Vee
- Weis
- Supermercados Unidos
- Wakefern Food Corp., que incluye ShopRite, Price Rite Marketplace y otras empresas.
Los minoristas integran sus plataformas de comercio electrónico con la red CitrusAd para habilitar anuncios de productos patrocinados y medios de visualización en sus mercados. Las marcas que venden artículos con estos minoristas pueden utilizar CitrusAd para realizar campañas en medios de pago y llegar a compradores de alto nivel.
Según CitrusAd, el importe medio de la cesta de la compra en Grocery Network es de 156 dólares, lo que supone un aumento del 31 % con respecto al año anterior. Las marcas suelen observar una alta tasa de conversión, un marcado comportamiento de repetición de compra y un importante aumento de la tasa de conversión de clientes nuevos ( ROAS ) cuando se anuncian en canales de venta online de alimentación.
CitrusAd y Pacvue
Anunciarse en CitrusAd Grocery Network ofrece varias ventajas a las marcas:
- Alcance a minoristas: acceda a la mayor red de minoristas de alimentación en una única plataforma.
- Informes transparentes: ventas individuales basadas en clics attribution, con informes desglosados por minorista
- Pertinencia: CitrusAd garantiza que se ofrezca la mejor SKU en las posiciones de los anuncios, lo que crea una experiencia positiva para el comprador y, en última instancia, impulsa un rendimiento más eficiente
- Segmentación precisa: puja por palabras clave exactas en una subasta CPC de 2º precio
Las marcas que ya utilizan Pacvue para gestionar sus campañas publicitarias en otros mercados estarán familiarizadas con la optimización basada en reglas, el seguimiento de la cuota de voz (Share of Voice), keyword harvesting y otras funciones de Pacvue que pueden mejorar el rendimiento de las campañas en Grocery Network. Del mismo modo, Pacvue es la única plataforma de publicidad de comercio electrónico que cuenta con un panel de control unificado de Retail Media que combina informes agregados y comparativos entre distintos minoristas, desde los que forman parte de Grocery Network ( CitrusAd ) hasta Amazon, Walmart y otros mercados.
