Con más de 152 millones de compradores y 19 millones de vendedores, eBay es un mercado de comercio electrónico a tener en cuenta. La marca ha experimentado un inmenso crecimiento año tras año, y no es de extrañar que los anunciantes quieran añadir campañas publicitarias en eBay a su estrategia para 2022.
PacvueLa integración de eBay Ads es una solución única y pionera para las marcas de comercio electrónico. Con pujas programáticas, análisis detallados y campañas de medios automatizadas, ahora puede recuperar el control personalizando el modelo para que se adapte mejor a sus objetivos.
Recientemente, Ben Ryan Schwartz, Director de Asociaciones de Pacvue, organizó un seminario web con Stephen Weller y Christian Garcia Rinkert de eBay para hablar de su última integración. En este blog se explicará por qué el mercado de eBay representa una oportunidad rentable para las marcas, se ofrecerá una visión general de todas las oportunidades de medios de pago disponibles en la actualidad y se explicará cómo optimizar las campañas publicitarias de eBay .
eBay como canal de ventas para su marca
Los estudios muestran que el 27% de la audiencia de eBayno coincide con los clientes de Amazon y el 45% no coincide con Walmart. Esto significa que el mercado alberga millones de compradores motivados que no encontrarían su marca en otras plataformas. Por ello, muchas grandes marcas como Samsung, Adidas y Kitchen Aid han incorporado eBay como parte de su estrategia omnicanal.
En los últimos años, eBay ha introducido una serie de características para mejorar la calidad del servicio, como una garantía de autenticidad para los artículos listados, como cromos, certificados para productos restaurados, transacciones seguras con múltiples opciones de pago y mejoras en la tienda del vendedor para mejorar la experiencia de compra en general.
A diferencia de la competencia, eBay no mantiene un inventario, lo que ofrece a los vendedores la oportunidad única de presentarse a su público objetivo. Se prevé que las ventas de comercio electrónico superen el billón de dólares en 2022, por lo que aprovechar eBay como canal de ventas es una obviedad para cualquier marca que busque aumentar las ventas y llevarse a casa grandes beneficios a través de grandes momentos de venta al por menor cada trimestre.
Panorama de las oportunidades de los medios de pago en eBay
Como marketplace, eBay cuenta con más de 25 años de experiencia en el canal y puede superar a sus competidores en muchos aspectos. En palabras del director de socios estratégicos de eBay Ads, Christian García Rinkert, "eBay es un marketplace moderno, estamos totalmente equipados con las últimas herramientas y tecnología que los vendedores necesitan para tener éxito en la plataforma."
En la actualidad, eBay ofrece oportunidades de publicidad de pago:
- Anuncios Promocionados Estándar: La emblemática solución publicitaria Promoted Listings Standard es una opción de bajo riesgo y alta rentabilidad para los vendedores que desean iniciar campañas publicitarias en eBay . Solo pagas cuando tus artículos se venden, y su fácil automatización con Pacvue la convierte en una opción muy popular.
- Listados Promocionados Avanzados: La solución avanzada sigue un modelo de coste por clic que sitúa tu marca en el codiciado primer puesto de búsqueda y garantiza una mayor visibilidad. Disponible como parte de la integración de Pacvuecon eBay, Promoted Listings Advanced son campañas publicitarias basadas en CPC y orientadas a palabras clave para una mayor velocidad y previsibilidad.
- Promoted Listings Express: eBay también ha lanzado recientemente la solución Promoted Listings Express, con anuncios de estilo subasta por una tarifa plana. El 69% de los compradores han afirmado que la posibilidad de encontrar la marca fue uno de los principales factores que influyeron en la compra. Esto convierte a los anuncios promocionados en una forma fantástica de ser descubierto por los compradores de eBay .
Una de cada cinco compras en eBay se inicia a partir de un anuncio situado en uno de los primeros puestos de los listados de búsqueda, por lo que el aumento de visibilidad añadido puede reportar muchos beneficios a los vendedores de eBay . Si mantiene la competitividad con las pujas sugeridas y las palabras clave, y organiza su campaña con grupos de anuncios estratégicos, puede aumentar significativamente las impresiones de su marca y el ROAS.
Cómo optimizar una campaña publicitaria en eBay con Pacvue
PacvueLa integración de eBay Ads le permite consultar a verdaderos expertos, conocer las diferencias entre las campañas publicitarias y elegir la alternativa que mejor se adapte a sus necesidades. Cuando puedes aprovechar todas las herramientas a tu disposición y ahorrar tiempo sin sacrificar el rendimiento, superas las expectativas de los clientes y vences a la competencia.
Pacvue ofrece 4 soluciones clave para ayudarle a optimizar el rendimiento:
- Inteligencia competitiva con seguimiento de la cuota de voz y desarrollo rápido de productos
- Automatización de 5 niveles con optimización de IA para ayudarle a ahorrar tiempo y aumentar las ventas
- Optimización de campañas con seguimiento del presupuesto y pujas por días para un mejor control
- Informes flexibles con integración de datos minoristas y cuadros de mando personalizables en Excel
En comparación con la interfaz de usuario nativa del marketplace, Pacvue admite más de 8 funcionalidades para que los vendedores escalen más rápido. También ofrece herramientas para analizar el rendimiento de las palabras clave, programar informes y modificar las pujas de tipo página.
Con esta integración, Pacvue planea desplegar muchas nuevas funciones para incorporar eBay como parte vital del panorama de los medios minoristas. Las optimizaciones de IA, la gestión de presupuestos y el complemento de Excel de Pacvuecontribuirán a optimizar aún más su campaña publicitaria en eBay.
eBay ha evolucionado hasta convertirse en una plataforma altamente competitiva, actualizada y completa tanto para compradores como para vendedores. Con la compra de un smartphone cada 6 segundos y de una zapatilla deportiva cada 4 segundos, el mercado es sin duda un mercado que debe incorporar a su estrategia de crecimiento.
Para obtener más información sobre cómo aprovechar el mercado de eBay como parte de su estrategia de medios de pago y los puntos clave, consulte la grabación del seminario web gratuito a continuación.
