No es ningún secreto: la IA es la última fiebre del oro tecnológico. Este año, Microsoft está invirtiendo 80.000 millones de dólares en la construcción de centros de datos con IA para entrenar modelos de IA y desplegar aplicaciones basadas en IA y en la nube. Y no son los únicos. Anunciada como la próxima revolución industrial, la IA ya está transformando la forma de hacer negocios, incluida la manera en que buscamos, compramos e interactuamos con el comercio digital.
Por este motivo, Pacvue tuvo el privilegio de organizar un evento de aprendizaje y creación de redes - "El futuro de la IA para el desayuno de búsqueda"- en el área de Seattle el viernes14 de marzo para explorar las emocionantes implicaciones de la IA en la búsqueda. Trajimos a dos destacados expertos en IA, Tarek Najm (cofundador y director de tecnología de ProRata.ai) y Zhaohui Tang (cofundador y director de la junta directiva de Pacvue), para arrojar una luz brillante y estratégica sobre el panorama de la IA para las búsquedas.
Esto es lo que hemos aprendido.
- La búsqueda impulsada por la IA ya está aquí, tanto si está preparado como si no.
Desde la racionalización de los flujos de trabajo hasta la automatización de la atención al cliente y la publicidad a través de agentes, la IA está transformando actualmente la forma en que gestionamos y optimizamos nuestras operaciones más básicas. Tarek relató cómo Microsoft contaba antes con un equipo de 1.400 profesionales para trabajar en un único sistema. Ahora, gestionan tres sistemas con un equipo de 10 personas. Sin embargo, el mayor cambio que ambos ponentes observaron en la búsqueda basada en IA fue la evolución de la búsqueda estadística a la semántica.
- La próxima generación de búsquedas se basa en la semántica, no en las palabras clave.
Si bien tradicionalmente optimizábamos nuestros sitios web, publicaciones en redes sociales, listas de comercio electrónico y mucho más con palabras clave, la llegada de la IA ha cambiado el juego de las búsquedas.
"Las palabras clave han muerto". - Bill Gross, inventor de la publicidad por palabras clave.
Hoy en día, la semántica impulsa la mayor visibilidad, ya que muchos usuarios confían en herramientas de IA generativa como ChatGPT para responder a las preguntas que formalmente plantearían a un motor de búsqueda. Y lo que es más importante, en lugar de hacer clic en los sitios web para obtener las respuestas, las leen en las propias páginas de resultados de búsqueda.
"Las tasas de clics de los sitios web de editores han disminuido un 25% debido a los rastreadores de Google. Pronto, la mayoría de los sitios web bloquearán el rastreo". - Tarek Najm (cofundador y director técnico de ProRata.ai)
Cada vez es más evidente que el futuro del SEO estará marcado por:
- Semántica
- Medios ricos, especialmente vídeo
- Agentes
- La hiperpersonalización, el contexto y el pensamiento de primeros principios son las claves del éxito de las búsquedas.
En este nuevo mundo de búsquedas impulsadas por la IA, las marcas deben adaptarse para tener éxito, o incluso ser solventes, en algunos casos. En lugar de resistirse a estos nuevos avances de la IA, es más productivo y rentable adoptarlos". En este sentido, Tarek repitió varias veces durante el evento una famosa cita de Jenson Huang (CEO de NVIDIA): "La IA no te sustituirá a ti; quien utilice la IA te sustituirá a ti". Ambos ponentes aconsejaron a los asistentes que cambiaran su enfoque de SEO basado en palabras clave a SEO basado en el contexto y la relevancia, a la vez que invirtieran en rich media -especialmente vídeo- para lograr un impacto significativo y sostenible en su rendimiento de búsqueda.
"El contenido por encima de las palabras clave". - Zhaohui Tang (cofundador y director del consejo de Pacvue).
También animaron a realizar experimentos novedosos con IA, incluso haciendo alucinar a herramientas de IA generativa como ChatGPT. Como demostró Tarek, esta es una forma increíblemente eficaz de descubrir estrategias, tácticas, puntos de vista, perspectivas y mucho más que no se te ocurriría investigar o explorar por ti mismo. Por supuesto, la IA generativa está todavía en su infancia relativa, y persisten retos como la precisión de los datos y la atribución de contenidos, pero cada vez está más claro que la revolución de la IA está en marcha y las marcas que se apoyan en esta tecnología pueden esperar un éxito increíble en las búsquedas y en los negocios.
Si desea obtener más información sobre cómo Pacvue lidera el comercio impulsado por IA (incluida la búsqueda), consulte nuestra galardonada plataforma aquí.
