Primeros pasos: Cómo acceder al DSP
La publicidad de pago por clic es un método sencillo y eficaz para aumentar las ventas en Amazon. Impulsar las ventas provocadas por la búsqueda de productos por parte de los clientes ha sido el principal objetivo publicitario de la mayoría de las marcas en Amazon. Sin embargo, la publicidad en buscadores (PPC) es una estrategia de marketing reactiva, en la que competimos por ubicar anuncios en las consultas más deseadas y optimizamos en función de nuestros objetivos. Amazon Por otro lado, la plataforma de demanda (DSP) permite a los anunciantes mejorar la participación del comprador y dirigir el tráfico directamente a la página de detalles de su marca o producto. La DSP permite comprar anuncios de forma programática para llegar a públicos nuevos y existentes tanto dentro como fuera de Amazon, por lo que está disponible tanto para los anunciantes que venden en Amazon como para los que no. Una de las ventajas de la DSP es su capacidad de retargeting, que se acerca a la fase de compra en el embudo de ventas. También ofrece a las marcas y agencias una total libertad creativa sobre los anuncios que publican, con los informes y la información sobre audiencias más avanzados disponibles en Amazon.
A diferencia de los anuncios patrocinados, los anunciantes de Amazon DSP pueden personalizar completamente los titulares, la marca, las imágenes y los textos. Y cuando se aprovecha junto con Amazon Marketing Cloud (AMC), comprenderá mejor el recorrido de compra de sus consumidores y podrá causar sensación en nuevos mercados para alcanzar los objetivos de su campaña DSP. Consulte nuestro último artículo para obtener más información sobre las oportunidades y las nuevas estrategias que ofrece el uso conjunto de Amazon DSP y AMC.
Pero en el post de hoy, te guiaremos a través de los fundamentos para empezar a utilizar la publicidad DSP de Amazon para construir tus campañas programáticas de display, vídeo, dinámicas y de otros tipos. Vamos allá.
Crear una cuenta DSP independiente
Para empezar a utilizar Amazon DSP, deberá crear una "entidad" DSP que le permita ejecutar publicidad gráfica a través de la plataforma de demanda de Amazon. El primer paso para crear una entidad y conectar su marca con nuevos clientes consiste en obtener la aprobación del equipo de anuncios de Amazon (Pacvue puede ayudarle en este paso).
Uno de los inconvenientes del DSP es que no existen plantillas preparadas para ayudar a los anunciantes a lanzar fácilmente sus anuncios, por lo que el proceso es totalmente manual y lleva tiempo completarlo por completo. Sin embargo, la herramienta Super Wizard de Pacvue DSP cuenta con plantillas y cuadros de mando personalizables para ayudar a crear y lanzar rápidamente docenas de campañas en tan sólo unos minutos. Es una herramienta útil para ayudar a anunciantes y usuarios a poner en marcha una estrategia útil y eficaz. Vea el Pacvue DSP Super Wizard en acción con una demostración hoy mismo.
Creación de activos creativos
Si están disponibles, puede utilizar creatividades totalmente personalizadas en sus anuncios DSP para asegurarse de que sus productos destacan entre sus clientes potenciales. Los hay de todas las formas y tamaños, pero los tipos más utilizados son los anuncios de imágenes estáticas y los anuncios de vídeo (STV / OLV). Dicho esto, la falta de creatividad no es excusa para no publicar anuncios DSP con Amazon, ya que existen tipos de anuncios dinámicos que simplemente extraen los detalles del producto de sus listados de productos. Estos anuncios son menos personalizables, pero suelen funcionar bien tanto dentro como fuera de Amazon.
¿Dónde aparecerán sus anuncios DSP?
Amazon Los anuncios DSP se muestran tanto en los sitios propios y gestionados por Amazon como en una amplia lista de sitios de terceros asociados a Amazon . Esto significa que puede publicar anuncios mientras los clientes navegan por Amazon.com o mientras alguien busca una receta para cenar. Usted tiene el control sobre el inventario en el que se publicará su anuncio, por lo que puede personalizar exactamente dónde aparecerán sus anuncios. Además, puede ajustar si sus anuncios se publican en dispositivos de sobremesa o móviles, lo que añade un nivel de granularidad.
Sus anuncios podrían aparecer en toda la amplia red de sitios multimedia de Amazon. Además de en Amazon, algunos de estos sitios son:
- IMDb
- Audible
- Twitch
- Goodreads
- Zappos
- Woot
- Y más
DSP ofrece a los anunciantes acceso a la publicidad over-the-top (OTT) de Amazon , disponible en todos los dispositivos de Amazon. Los anunciantes pueden lanzar anuncios de vídeo en dispositivos Fire TV conectados a servicios de streaming de televisión y películas.
DSP le da la capacidad de hacer optimizaciones, tales como:
- Cómo es su anuncio
- Lo que dice su anuncio
- Quién ve su anuncio
- Cuándo ven su anuncio
- ¿Dónde han visto su anuncio?
- ¿Con qué frecuencia ven su anuncio?
¿Cuándo verá los resultados de Amazon DSP?
Aunque los datos se recopilan en tiempo real, no espere ver un aumento inmediato del rendimiento. Sus anuncios DSP serán a menudo el primer paso en el recorrido de un cliente, lo que significa que necesitará un periodo de tiempo más largo para ver el verdadero efecto de sus anuncios en Amazon. El éxito es subjetivo para el DSP, lo que significa que, para medir realmente el éxito de un programa DSP, es necesario definir claramente los objetivos del programa. Conocer sus objetivos es un paso necesario para poder medir con eficacia si su estrategia de DSP tiene éxito.
Mejore su estrategia de marketing con DSP
A medida que crece la competencia en Amazon, su estrategia publicitaria debe evolucionar para seguir el ritmo. La DSP es la mejor forma de captar la atención de los usuarios y llegar a los clientes al principio de su recorrido de compra, lo que aumenta las probabilidades de que elijan su producto al final de ese recorrido. Más allá de ser una herramienta para el crecimiento del embudo superior, las tácticas de DSP pueden crear conciencia de marca, fomentar un mayor compromiso con su marca, un mayor número de ventas en todo Amazon, y pueden inspirar una mayor lealtad a la marca con sus clientes existentes.
