Hoy, Pacvue ha anunciado capacidades completas de gestión de campañas para la publicidad de productos destacados de Instacart. Pacvue es uno de los primeros en comercializar esta solución.
Instacart es el líder norteamericano de la venta de comestibles en línea y ofrece a los consumidores una forma cómoda y asequible de recibir o recoger comestibles frescos, productos básicos para el hogar y mucho más en su tienda local favorita en tan solo una hora. La empresa colabora con más de 400 minoristas para realizar entregas en más de 30.000 tiendas de 5.500 ciudades de Estados Unidos y Canadá.
Los anunciantes ya pueden utilizar Pacvue para gestionar de forma programática campañas publicitarias en Instacart con el fin de reducir costes, aumentar la cuota de voz y aumentar las ventas. PacvueLa plataforma de Instacart cuenta con automatización inteligente, pujas de palabras clave optimizadas y sólidas herramientas de generación de informes, lo que permite a los socios de Instacart ahorrar tiempo en la gestión de sus campañas a la vez que surgen nuevas oportunidades de negocio.
"Instacart ha crecido considerablemente durante este último año y es una opción de referencia a medida que la demanda de entrega de comestibles en línea sigue aumentando", dijo Melissa Burdick, Presidente de Pacvue. "Hemos sido capaces de proporcionar información valiosa a las marcas y agencias para gestionar y optimizar las campañas de publicidad en línea con otros marketplaces, y estamos muy contentos de ofrecer estas capacidades con Instacart también."
Instacart es la segunda plataforma de venta al por menor lanzada por Pacvue este año, tras el lanzamiento de nuestra plataforma Walmart en enero, con otros minoristas previstos en 2020. Pacvue comenzó a trabajar con anunciantes para gestionar campañas de Instacart a principios de este año y ha cosechado un gran éxito desde el principio.
En nuestra anterior entrada del blog sobre cómo empezar a utilizar los productos destacados de Instacart, señalamos que los primeros en adoptar la plataforma tienen ventajas significativas. Por ejemplo, hemos descubierto que el coste de muchas pujas por palabras clave es hasta 10 veces más barato en Instacart que en Amazon, debido a la menor competencia. Instacart también tiene una tasa de conversión media más alta. En un caso, una marca que pujaba por términos de marca de la competencia en Amazon obtenía un retorno de la inversión publicitaria de entre 3 y 4 dólares. En Instacart, consiguieron un ROAS de entre 50 y 65 dólares.
Pacvue se encuentra en una posición única para ayudar a las marcas a aprovechar el creciente mercado de Instacart. Combinando los exitosos enfoques de las anteriores integraciones de mercado de Pacvue, la plataforma Instacart dePacvue incluye:
- Cuadros de mando totalmente personalizables: Recopila todas las métricas de la campaña en un panel de control sólido y flexible que se puede personalizar para centrarse en KPI específicos, como el retorno de las ventas de anuncios, el coste por clic, etc.
- Informes e información detallada: Obtenga perspectivas e inteligencia competitiva que no se ofrecen en ningún otro sitio, junto con informes programados, investigación de palabras clave y datos de rendimiento agrupados por producto, palabra clave, campaña y mucho más.
- Herramientas de optimización basadas en IA: Ahorre tiempo sin sacrificar el rendimiento con herramientas de automatización inteligentes, optimización basada en IA, capacidades de daypart y modificadores de pujas por tipo de página.
"Estamos encantados de poder asociarnos con Pacvue para desbloquear la publicidad de Instacart como un nuevo canal de crecimiento para nuestras marcas. Instacart se está convirtiendo rápidamente en una plataforma crítica para llegar a nuestros consumidores a medida que hacen el cambio a la compra online", dijo Laura Hyland, Vicepresidenta de e-Commerce US en Henkel.
"Vemos a Instacart como una parte integral de la estrategia omnicanal de medios minoristas y comercio electrónico de nuestros clientes. La venta de comestibles en línea y la entrega en la última milla serán una de las tendencias de consumo recientes que mantendrán su impulso después de Covid-19", afirmó Kerry Curran, Director Ejecutivo de Marketing y Crecimiento de Catalyst/GroupM.
Pacvue ha estado trabajando con una empresa de salud y bienestar personal para ayudarles a llegar a nuevos consumidores de forma rentable. En el primer mes de uso de Pacvue para Instacart, consiguieron:
- 4 veces más ROAS
- 38% más de tasa de conversión
- CPC un 56% más bajos
