Hoy, Pacvue ha anunciado la incorporación de funciones completas de gestión de campañas para la publicidad de «Productos destacados» de Instacart . Pacvue es una de las primeras empresas en lanzar esta solución al mercado.
Instacart es líder en Norteamérica en la venta online de productos alimenticios y ofrece a los consumidores una forma cómoda y asequible de recibir productos frescos, artículos básicos para el hogar y mucho más, ya sea mediante entrega a domicilio o recogida en su tienda local favorita, en tan solo una hora. La empresa colabora con más de 400 minoristas para realizar entregas desde más de 30 000 tiendas repartidas por 5 500 ciudades de Estados Unidos y Canadá.
Los anunciantes ya pueden utilizar Pacvue para gestionar de forma programática sus campañas publicitarias en Instacart con el fin de reducir costes, aumentar su presencia y potenciar las ventas. La plataforma de Pacvuecuenta con automatización inteligente, pujas optimizadas por palabras clave y sólidas herramientas de generación de informes, lo que permite a los socios de Instacart ahorrar tiempo en la gestión de sus campañas y, al mismo tiempo, descubrir nuevas oportunidades de negocio.
«Instacart ha crecido considerablemente durante el último año y se ha convertido en una opción de referencia a medida que sigue aumentando la demanda de entrega a domicilio de comestibles», afirmó Melissa Burdick, presidenta de Pacvue. «Hemos podido proporcionar información valiosa a marcas y agencias para gestionar y optimizar sus campañas publicitarias online en otros mercados, y estamos encantados de ofrecer estas capacidades también en Instacart ».
Instacart Es la segunda plataforma minorista lanzada por Pacvue este año, tras el lanzamiento de nuestra plataforma Walmart en enero, y está previsto que se incorporen más minoristas en 2020. Pacvue comenzó a colaborar con los anunciantes para gestionar campañas de Instacart a principios de este año y ya ha obtenido un gran éxito inicial.
En nuestra entrada anterior del blog sobre cómo empezar a utilizar la función « Instacart » (Productos destacados), señalamos que los primeros en adoptar la plataforma disfrutan de una ventaja significativa. Por ejemplo, hemos observado que el coste de muchas pujas por palabras clave es hasta 10 veces más barato en Instacart que en Amazon, debido a que hay menos competencia. Instacart también presenta una tasa de conversión media más alta. En un caso concreto, una marca que pujaba por términos de marcas de la competencia en Amazon obtenía un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de entre 3 y 4 dólares. En Instacart, alcanzaron un retorno sobre la inversión publicitaria ( ROAS) de entre 50 y 65 dólares.
Pacvue ocupa una posición única para ayudar a las marcas a sacar partido del creciente mercado de Instacart . Combinando los enfoques exitosos de las integraciones anteriores de Pacvueen el mercado, la plataforma Instacart dePacvue incluye:
- Cuadros de mando totalmente personalizables: Recopila todas las métricas de la campaña en un panel de control sólido y flexible que se puede personalizar para centrarse en KPI específicos, como el retorno de las ventas de anuncios, el coste por clic, etc.
- Informes e información detallada: Obtenga perspectivas e inteligencia competitiva que no se ofrecen en ningún otro sitio, junto con informes programados, investigación de palabras clave y datos de rendimiento agrupados por producto, palabra clave, campaña y mucho más.
- Herramientas de optimización basadas en IA: Ahorre tiempo sin sacrificar el rendimiento con herramientas de automatización inteligentes, optimización basada en IA, capacidades de daypart y modificadores de pujas por tipo de página.
«Estamos encantados de poder colaborar con Pacvue para aprovechar la publicidad en Instacart como un nuevo canal de crecimiento para nuestras marcas. Instacart se está convirtiendo rápidamente en una plataforma fundamental para llegar a nuestros consumidores a medida que se pasan a la compra de alimentación online», afirmó Laura Hyland, vicepresidenta de comercio electrónico para EE. UU. en Henkel.
«Consideramos que Instacart forma parte integral de la estrategia omnicanal de medios minoristas y comercio electrónico de nuestros clientes. La compra de alimentación online y la entrega en la última milla serán algunas de las tendencias de consumo más recientes que mantendrán su impulso tras la pandemia de la COVID-19», afirmó Kerry Curran, directora ejecutiva de Marketing y Crecimiento de Catalyst/GroupM.
Pacvue Ha estado colaborando con una empresa dedicada a la salud y el bienestar personal para ayudarla a llegar a nuevos consumidores de forma rentable. Durante el primer mes de uso de Pacvue para Instacart, lograron:
- Un aumento de 4 veces en ROAS
- 38% más de tasa de conversión
- CPC un 56% más bajos
