消費者の購買プロセスは、組織図に沿って進むものではありません。測定戦略もまた、組織図に沿って進めるべきではありません。
今日の消費者の購買プロセスは、もはや直線的なものではありません。商品の発見は、ソーシャルメディア、検索、リテールメディア、AIを活用した体験など、さまざまなチャネルに分散している一方で、実際の購入はまったく別の場所で行われています。これにより、Pacvue 「SILO Tax（サイロ税）」Pacvue 現象が生じています。これは、各チームや予算、測定手法が孤立して運用されることで、ビジネスコストが累積していくことを指します。
本セッションでは、 Pacvue、電通、WADEの専門家たちが、なぜこれが本質的にデータの問題ではなく構造的な問題なのか、そしてなぜ多くのブランドが、実際に成長を牽引している要素ではなく、証明しやすい要素を最適化しようとしているのかを解説します。
補償内容：
従来の測定手法では不十分な点、そして多くのブランドが見落としているシグナル
incrementality を単なるKPIではなく、戦略的な課題としてどう捉えるか
なぜスピードが決定的な競争優位性となりつつあるのか、そしてチャレンジャーブランドが消費者との距離を縮めることでいかにして勝利を収めているのか
測定を一元化し、実権を持つ部門横断的なチームを構築し、単なるコンバージョンだけでなく影響力にもつながるよう支出を最適化するための実践的な手順
