2021年3月1日より、すべてのWalmart スポンサープロダクト・キャンペーンは、Walmart.comとPickup & Deliveryの両方のプレースメント（「Online Pickup & Delivery」または「OPD」とも呼ばれる）に自動的に広告を配信するようになります。より多くの消費者が日用品、食料品、その他の日用品をオンラインショッピングで購入するようになる中、Pickup & Deliveryはブランドが消費者にリーチするための重要なチャネルを提供します。
Walmart コネクトは、ブランドが利用できる広告機会を拡大することで、消費者行動のこのシフトに寄り添っている。3月1日より、スポンサープロダクト広告が.comとPickup & Deliveryの最も関連性の高い位置に表示されるようになり、キャンペーン管理が簡素化され、利用可能な広告在庫が拡大し、あらゆるブランドが購買意欲の高い食料品購入者にリーチできるようになります。Walmart Advertising Partnerとして、Pacvue 、Pickup & Deliveryの広告掲載にアクセスできるようになる。
フルサービスのeコマースエージェンシーであり、Pacvue のパートナーでもあるOneStoneのマーケティング担当副社長、ジェイコブ・スネルソン氏は、Walmart Connectのこうした新たな展開を楽しみにしている。「Walmart とWalmart Connect が、より多くの広告主やベンダーにWalmart.com の OPD 広告へのアクセスを提供するという動きを見せていることに、非常に興奮しています。Walmart Walmart 「Pacvue は、.com の広告インサイトをより深く掘り下げ、スポンサープロダクト・キャンペーンを最適化することで、広告コストの削減と売上の増加を実現するパートナーです。"
仕組み
スポンサード・プロダクトのキャンペーンは、3月1日から自動的にWalmart.com と Pickup & Delivery の両方のプレースメントで広告配信を開始します。広告主様側でのアクションは必要ありませんが、この移行にはいくつか注意すべき点があります：
- ピックアップ＆デリバリーの在庫は、Walmart 広告パートナープログラムを通じて利用できるようになります。Pacvue
- デフォルトのアトリビューションは、14日間のクリックアトリビューションに統一されます。
- ベースSKUのみ（バリアントSKUは不可）、すべての検索キャンペーンで受け付けられます。
- レポートは、Walmart.com と集配を含むように統合された。
より多くの広告プレースメントが利用可能になり、消費者行動は引き続きPickup & Deliveryの関連性を高めているため、Sponsored Productsキャンペーンの予算を増やすことをお勧めします。一般的に、広告主はPickup & Deliveryのプレースメントでより高いコンバージョン率と高いROASを確認しています。
広告掲載
Walmart.comと同様に、スポンサード・プロダクツは検索および閲覧結果のグリッドに表示されます。このようなプレースメントの対象となるには、検索結果の上位128位に商品が表示される必要があります。このようなプレースメントは、消費者があなたのカテゴリーを検索しているときにデジタルShare of Voiceを維持するのに良い方法です。
スポンサード・プロダクツは、ピックアップ＆デリバリーサイトのトップページにも表示されます。Walmart コネクトは、商品の地域別検索頻度、店舗の在庫状況、および入札価格に基づいて、これらのプレースメントを自動的に入力します。
スポンサープロダクトは、「あなたにおすすめ」や「こんな商品もおすすめ」などのパーソナライズされたプレースメントにも表示されます。Pickup&Delivery広告をいち早く導入することで、貴社は出稿前に市場シェアを獲得し、顧客がWalmart Pickup&Deliveryで食料品の仕入れ、補充、お目当ての商品の再購入を行うことで、コンバージョンの高いリピート購入を促進することができます。
広告の管理Pacvue
すでにPacvue を通して Walmart スポンサープロダクト・キャンペーンを管理している場合、スポンサープロダクトは3月1日から、貴社の商品に最も関連性のあるプレースメントに応じて、.comとPickup & Deliveryの両方のプレースメントに表示されるようになります。
Pacvue 、手動キャンペーンと自動キャンペーンの両方を実施することができ、どちらも.comとPickup & Delivery全体に広告を配信します。現在のところ、自動キャンペーンのみがPickup & deliveryのホームページ、チェックアウト、およびその他のパーソナライズされた広告プレースメントに広告を配信し、手動キャンペーンは検索グリッド内のプレースメントで正確なターゲティングを管理することができます。
キャンペーンの種類に関係なく、入札修正機能を使って最も重要なプレースメントの入札を増やすことができます。例えば、新商品を発売する場合、入札倍率を使用してホームページのカルーセルにより積極的に入札することができます。Walmart スポンサープロダクト キャンペーンは、落札者が全額を支払うことを意味するファーストプライスオークションであることに留意してください。そのため、入札したい最大CPCに達するまで、または目標を達成するまで、入札スケーリングを使って入札額を段階的に増やしてください。Pacvue ルールベースの最適化を使用して、自動入札スケーリングを設定できます。
レポーティングは.comとPickup & Deliveryで統合され、分割されることはありません。より多様な広告在庫の中から最も関連性の高いプレースメントに広告が配信されるため、全体的なパフォーマンスの向上が期待されます。
最も重要なことは、すべてのスポンサー プロダクト キャンペーンをPacvue のようなWalmart 広告パートナーを通じて管理することで、SKU 管理を簡素化でき、異なるソースから同じプレースメントに入札する際の「自分自身と競合する」潜在的な対立を回避できることです。Pacvue 当社は、Walmart Advertising Partner プログラムの最初のパートナーの 1 つであり、広告主は当社のキャンペーン管理、ルールベースの最適化、デイパーティング、およびその他のソリューションを使用して、Walmart で効率的に売上を伸ばすことに成功しています。実際、テレビメーカーのハイセンスでは、Pacvue を使用した後、広告費用利益率が 72%、コンバージョン率が 46% 向上しました。
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