独自のリテール・メディア・ネットワークを立ち上げる小売企業が増えるにつれ、eコマースの広告主は、メディア・ミックスを株式ポートフォリオのように扱い始めている。オムニチャネル・コマースとは、モバイル、店舗、オンラインなど、すべての販売チャネルでスムーズなショッピング体験を提供することを目標に、Amazon だけでなく、複数のチャネルで顧客をターゲットにする戦略である。
Amazon で広告を出稿している多くの販売業者やブランドは、Walmart ConnectやInstacart といった他のリテールメディアネットワークへと事業を拡大しています。しかし、それだけにとどまりません。ブランドの81％が、今年、新しいリテールメディアチャネルを試験的に活用することで、メディア広告費をさらに増やす計画です。
米国では販売者とブランドの約77％がAmazon で販売しているが、Walmart も遠く及ばず、販売者の56％がWalmart Connectと提携している。一方、ブランドの29%はeBay 、27%はHome Depotで販売している。これらの統計は、2022年の成長を目指すブランドのベストプラクティスは、オムニチャネルの小売メディア展開を試すことであることを強く示している。eMarketerによると、米国のデジタル小売メディア広告は、2023年までになんと500億ドルを突破し、デジタル広告費の約20％を占めるという。これは2019年の10.1％から上昇する。
Amazon 、Walmart 。 この記事では、2022年以降に登場する新しい小売メディア・ネットワークと主要機能を紹介する。
リテール・メディア・タイムライン
この1年でこれまで以上に多くのリテールメディアネットワークが立ち上がり、新たな小売業者や広告機能が登場している。このリテールメディア立ち上げスケジュールで、2022年の新しいトレンドを先取りし、多様化を図りましょう。
以下は、あなたの戦略に役立つ主な日付と発売日である：
2019
5月： Target デジタル広告事業を「Roundel」にブランド名を変更した。
2020
5月： Instacart が「Instacart 」広告を開始。
2021
1月： Walmart Walmart コネクトを立ち上げ、トレードデスクと提携。
4月ダラーツリー、チェサピーク・メディア・グループを設立。
6月 ゴパフ、「ゴパフ・アド・ソリューションズ」を発表。
7月ピュブリシスグループがリテールメディアプラットフォームCitrusAd を買収。
10月ロウズがロウズ・ワン・ルーフ・メディアを立ち上げる。
Kroger 「Kroger 」プレシジョン・マーケティング・ネットワークを開始しました。
2022
1月： Instacart Adsがブランドページと新しいディスプレイ広告オプションを導入しました。
2月Albertson Media Collectiveでブランドキャンペーン開始。
マイケルズ、Criteo と提携し、小売メディア広告を実現。
ベスト・バイがベスト・バイ広告を開始
3月： Criteo 、市場をリードするアドテク・プラットフォーム企業IPONWEBの買収を完了。
Kroger Precision Marketing（KPM）は、Pacvue をAPIへの初期アクセス権を持つ3社のパートナーの1社として迎え、自社サイト上の広告枠へのアクセスを拡大しました。
Pacvue また、販売パートナーやベンダーが成長する欧州市場でのeコマース広告を拡大できるよう、 bol.com を介して広告を提供する初のソフトウェア・プロバイダーとなった。
キャンペーン実施地の多様化
Amazon への依存度を減らしたいとお考えなら、Pacvue こそが最適なエンタープライズスイートです！Pacvue プラットフォームを利用すれば、広告主はeBay をはじめ、 Target、Gopuff、Kroger 、bol.com など、30以上の小売業者のウェブサイトにスポンサー付き検索広告やその他の広告を掲載できるようになります。
Pacvue を使えば、オムニチャネル管理が迅速かつ簡単に行えます。このプラットフォームは、Amazon 、Walmart 、Instacart 、 Target、およびその他のマーケットプレイスからの販売、小売、広告データを一元管理できるため、キャンペーンのパフォーマンスを並べて表示したり集計したりして可視化でき、ファネル全体を把握することが可能です。
売り手とブランドの62％がファーストパーティデータへのアクセスを望んでおり、これもPacvue を試す大きな理由となっている。このプラットフォームはファーストパーティデータを備えており、アカウントマネージャーはオムニチャネルのトレンドをよりよく理解し、より迅速でスマートな意思決定を行うことができる。また、一元化された場所での分析により、Pacvue 、商品、キーワード戦略、キャンペーンタグレベルで、SKUの合理化、商品配分、チャネル全体でのパフォーマンス評価が可能になります。
eコマースビジネスを他のマーケットプレイスにも展開したいが、何から始めたらよいかわからないという方はいらっしゃいませんか？今すぐ無料デモで Pacvue をご覧ください。Pacvue プラットフォームをご案内し、他の小売業者への販売拡大がいかに簡単かをお見せします。
