Amazon やWalmart のConnect広告を配信するにあたり、1日のうち特定の時間帯には配信しないほうが理にかなっているケースはありませんか？本日の記事では、「デイパート入札（daypart bidding）」、通称「デイパート広告（dayparting ）」という概念について解説します。これは、1日の特定の時間帯に広告の配信をオン・オフに切り替える手法です。dayparting の目的は広告費をより効率的に活用することですが、果たしてそれだけの時間と労力を費やす価値はあるのでしょうか？もちろんあります。dayparting を適切に設定しない、あるいは設定しないままにしておくと、1日の早い段階で予算を使い切ってしまうことになります。
以下のユースケースを参考にすることで、Walmart およびAmazon の広告戦略を強化し、広告費の無駄を削減したり、ROAS を向上させたりするなど、さまざまな効果を得ることができます。
ピーク時の広告表示
ピーク時間はカテゴリーによって異なる場合があります（バイヤーまたはWMC／Amazon 広告パートナーにご確認ください）。購入は、週末の活動に備える木曜日から、次の週に向けて買いだめをする日曜日にかけてピークを迎える傾向があります。インフォマーシャルが放送される時間帯（午前0時から午前5時）にはクリック数が増加する傾向がありますが、この時間帯はユーザーがウィンドウショッピングに重点を置いているため、コンバージョン率は低くなる傾向があります。 予算が限られている場合、効果的な戦略の一つとして、午前0時から午前6時までキャンペーンを一時停止し、午前6時から正午までは入札額を下げて予算を節約し、正午から午後6時までは入札額をわずかに引き上げ、その後は1日の終わりまで通常通り運用することをお勧めします。この戦略により、ピーク時間帯に広告を配信し続けることができ、1日の初めの一時停止によって予算を確保することで、1日を通してより長く広告を配信し続けることが可能になります。 さらに、dayparting を曜日ごとにスケジュール設定することで、ショッピングのピーク時間帯を確実にカバーできます。また、プロモーションや入札に勝つために予算を多めに投じたい重要な期間がある場合は、dayparting のルールで開始日と終了日を設定することも可能です。
クリック単価を安くする
たとえば、競争の激しい商品を扱っており、関連性の高い競合キーワードや「target 」をターゲットにしている場合を考えてみましょう。「Dayparting 」は、予算が限られている小規模な販売者やブランドにとって特に有用です。 自社ブランドが必ず上位表示すべき上位5～10個のキーワードを特定し、それらに対してより積極的に入札を行うことが重要です。そうすることで、優先度の低いキーワードにはより厳格なdayparting を適用しつつ、競合他社のキーワード、カテゴリー関連のキーワード、ブランド名など、チームが最優先と決定したキーワードに対してはブーストをかけることができます。
ブラウズベースのトラフィックを排除
買い物客は、広告の売上が最も少ない時間帯に商品を閲覧している可能性があり、その結果、ACoSの低下、ROAS の上昇、クリック率やコンバージョン率の向上が見込めます。これは、インフォマーシャルが放送される時間帯に広告費を投入しないという方針に帰着します。ただし、こうした時間帯に広告費を投入することで効果が期待できるカテゴリーもいくつかあります。 親たちは、子どもたちが寝静まった後、自分たちもベッドに入りながら注文やショッピングを行う傾向があるため、午後10時以降が該当します。買い物客のデモグラフィックを把握し、dayparting やキャンペーン構造の中でその行動パターンを反映させ、関連する時間帯すべてにおいて彼らの買い物習慣をサポートすることが重要です。
Dayparting 最適化
Pacvueの「dayparting 」機能により、ハイセンスは Walmart 上で広告が配信される時間帯を制御できるようになりました。1日の特定の時間帯にのみ広告を掲載することで、無駄な広告費を削減し、より大きな成果が見込める時間帯に予算を集中させることができました。PacvueのWalmart 広告プラットフォームを通じて「dayparting 」戦略を導入した結果、キャンペーンの成果は大幅に改善しました。「Dayparting 」による最適化後、Hisenseはクリック率（ROAS ）が227％増加、コンバージョン率（CVR）が184％増加し、CPCが18％減少しました。
また別の事例では、Pacvueの「dayparting 」機能により、世界有数のペットブランドが、Amazon 上で広告を配信する時間帯を制御できるようになりました。同ブランドは、広告戦略を調整しながら1時間ごとのROAS のパフォーマンスを監視し、ピーク時間帯にはリマーケティングを強化しました。
Pacvue のマーケットプレイス広告プラットフォームが、dayparting やその他の広告最適化機能を活用して、コンバージョン率の向上やROAS の実現にどのように役立つか、詳しく知りたいと思いませんか？今すぐデモをご依頼ください。当社の担当者がdayparting ツールを詳しくご説明し、Walmart ConnectやAmazon 広告を活用することで、貴社の広告戦略にどのようなメリットがもたらされるかをご案内いたします。
