Instacartは、新しいカテゴリー・シェア・オブ・デジタル・シェルフ（Category Share of Digital Shelf）指標を発表し、一連の分析ツールを強化している。この新しいレポート機能により、ブランドはインスタカート上の特定のカテゴリーにおけるパフォーマンスを全体的に把握することができ、店頭での棚占有率のモニタリングと同様のインサイトを得ることができます。
このシェア・オブ・ボイス機能がInstacartの広告主にとって何ができるのか、SOVが他のデジタル・マーケットプレイスでどのように使われているのか、そして広告主はどのような展開に注目すべきかを見てみよう。
シェア・オブ・ボイスとは何か？
シェア・オブ・ボイスの核心は、競合他社と比較したブランドの知名度を測る指標である。多くの場合、これはオーガニックSOV対有料SOVのようなサブカテゴリーに分けられ、また、棚シェアとして知られる2つの組み合わせにも分けられます。加えて、加重SOVは検索上位であることを考慮し、コンバージョンを促進する可能性が高いページ上部の位置をより重要視します。
強固な音声共有測定ツールにより、ブランドはより詳細なレベル（ブランドまたはキーワード）で音声共有を理解することができ、最も高度な機能では、これらの数値を1時間ごとに更新することもできます。音声共有ツールの正確なパラメータにかかわらず、潜在顧客が貴社の製品を目にする頻度を理解するという価値は一貫しています。
声の共有機能がInstacartの広告主にどのように役立つか
先月、Instacartは、広告主が利用できるデータセットを強化するために、追加の「棚のカテゴリーシェア」分析を開始した。Instacartの発表によると、「この新しい指標は、貴社のさまざまなブランドがそれぞれのカテゴリーでどのような業績を上げているかを全体的に把握することができます。これは、ビジネスの健全性を示す指標として機能し、トレンドを素早く特定し、データに基づいたビジネス上の意思決定を行うことを可能にします。"
「ケトル＆ファイヤーのメディア＆オムニチャネル・ディレクター、ニッコロ・グロアッツォは言う。「私は、InstacartのSOVを毎月見て、競合他社に対する長期的なトレンドや、キャンペーンを拡大するにつれてこの指標がどの程度変化するかを理解するのが好きです。「と、Kettle & Fireのメディア＆オムニチャネル・ディレクターのNiccoló Gloazzo氏は述べています。
特に「Share of Shelf（棚占有率）」機能として、これはオーガニック検索結果と有料検索結果を一緒に考慮したレポートであることを意味します。スクロールせずに最初のページをカウントすることで、このレポーティングは、カテゴリー内で御社の商品がどれくらいの頻度で見られているかをハイレベルで把握することができます。
InstacartのSOV能力をどのように改善できるかについて、Gloazzo氏は詳しく説明する：「現在、SOVの増加は流通の成長に影響される可能性があるため、実際の適格なプレースメントと指標を比較することで、当社の真のシェアをより正確に把握することができます。
とはいえ、これはInstacartの分析能力における重要な前進であり、このプラットフォームがこれらの指標をさらに洗練・最適化し、より実用的な洞察を提供し続けることを確信しています。
PacvueアドバンスドSOV機能
特定の検索キーワードにおける自社製品の存在感を理解することは、重要な第一歩です。しかし、詳細なキーワード/プレースメントデータや毎時の更新がなければ、ブランドが最終的にコンバージョンにつながるShare of Voiceデータからアクションを起こすことは難しいでしょう。
例えば、あなたがビーガンプロテインパウダーを宣伝しているとします。Pacvueキャンペーンマネージャーを使えば、上位表示に最適化された キャンペーンを開始することができます。つまり、"ビーガンプロテインパウダー "のような重要な検索キーワードで1位をキープできるように入札価格が自動的に調整されます。キャンペーンが展開されると、ACoSやCTRだけでなく、オーガニックと有料の両方のSOVデータで進捗状況を追跡することができます。
この例では、積極的な広告戦略で、Paidシェアがかなり高くなることを期待すると同時に、オーガニックシェアが売上上昇とともに上昇することを期待することになる。2つのSOV指標を組み合わせているため、キャンペーンの成功について誤解を招く可能性のあるデータを提供することになります。
Pacvue のシニア・アカウント・エグゼクティブ、マット・ウィートリーが彼の考えを語る。
「Pacvueのシェア・オブ・ボイス・データは、Instacartを利用するブランドにとって、競合他社に対する自社の立ち位置を理解するためのゲーム・チェンジャーである。
キーワード（および小売店）レベルでの競合他社のシェア・オブ・ボイスのブラインドが解除されたことで、Instacartにおけるクライアントのビジネスに対する理解が一変し、コンバージョンを促進するデータに基づいた意思決定ができるようになりました。
競争圧力がかつてないほど高まっている今日の小売メディア業界では、リアルタイムのデータとシームレスな行動力が重要である。Pacvue 、ブランドと代理店は、勝利に貢献する自動化されたツールで、棚におけるプレゼンスの舞台裏を見ることができる。"
結論
小売メディアで成功を収めるには、SOVデータを取り入れることが不可欠であるため、SOVの新機能や進歩には耳を傾ける必要がある。Instacartのツールの複雑さには不満が残るかもしれないが、同プラットフォームのマーケティング担当者がShare of Voiceに慣れ親しむための重要な足がかりとなるだろう。
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