Amazon Advertisingは2021年初頭、Amazon Marketing Cloud（AMC ）のベータ版をリリースしました。これは、ブランドがAmazon 内外における顧客のショッピングジャーニー全体を追跡できるようにする、セキュリティとプライバシーに配慮したデータツールです。
データに基づいた意思決定（しかもより迅速な意思決定）を望むブランドが数多く存在する中、Pacvue はAmazon Marketing Cloudと迅速に連携し、AMC のデータをユーザーがより利用しやすく、実用的な形で活用できるセルフサービス型ダッシュボードを構築しました。
AMC これは、収益性の向上を目指すブランドにとって、大きな成長の機会を切り開いています。本記事では、AMC がこれほど人気を博している理由、ブランドが検討すべき新機能、そしてPacvueのAMC ダッシュボードが、各カテゴリーの広告主にどのような競争優位性をもたらしているかについて詳しく解説します。
AMC がブランドの間で普及しつつある理由
広告主からは、AMC へのアクセスを求める声がますます高まっており、Amazon 、DSP 、sponsored ads のデータを統合して分析し、より包括的なデータ駆動型の意思決定を行うことを目指しています。実際、Business Insiderによると、AMC は、Amazonの急成長する広告事業において極めて重要な役割を果たしています。
AMC を活用することで、ブランドはオーディエンスの行動に関するインサイトを得て、フルファネルにわたるメディアの影響力を測定し、売上実績を向上させることができます。AMC はイベントレベルのデータを提供し、カスタマイズされたattribution モデルを可能にするとともに、Amazon DSP の純貢献度をより深く理解することを可能にします。Amazon DSP とAMC を組み合わせることで、ブランドは消費者のショッピングジャーニーをより深く理解し、DSP の目標を達成することができます。
AMC の新機能とは？
Amazon Marketing Cloud（AMC ）は最近、Sponsored Brands を自社プラットフォームに統合し、ブランドが広告キャンペーンを管理・最適化するためのより包括的なツールを提供しています。この統合により、以下のようなメリットがもたらされます：
- より合理的で効率的なキャンペーン管理プロセス。
- SQLステートメントによるオーディエンスの作成が改善され、ブランドは目標に基づいてよりターゲットを絞ったカスタマイズされたキャンペーンを作成できるようになりました。
- カスタマイズオプションが充実し、ブランドはキャンペーンの配信方法や測定方法をより自由にコントロールできるようになった。
Sponsored Brands との統合に加え、Amazon Audiencesは機械学習を活用して機能強化され、アドレス可能メディアおよびアドレス不可能メディアの両方でターゲットを絞った広告を配信できるようになりました。これは、Amazonが自社のプラットフォーム上でブランド向けに効果的な広告ソリューションを提供するという取り組みを反映したものです。
最大限に活用する方法AMC
AMC で最良の結果を得るために、Amazon では、まず回答したいビジネス上の課題を明確にし、そこから逆算して、AMC の分析結果をどのように活用するかを事前に検討することを推奨しています。また、AMC は、部門横断的な広告チームの連携を促進し、データ分析チームとマーケティングチームが密接に連携して、データの分析結果に基づく計画の策定、知見の発見、およびその活用を可能にします。
例を挙げよう：
ある人気ファッション小売業者が、Amazon にて、sponsored ads 、sponsored brands 、およびディスプレイ広告を通じて、夏物衣料のラインを発売する予定です。同社は、この発売をどのように最適化すべきか悩んでいるかもしれません。
AMC を活用することで、このブランドは、過去の顧客に関する人口統計データや、キーワード最適化に役立つ人気の検索用語、さらには価格設定や広告戦略の決定に役立つ消費者行動のデータにアクセスできるようになりました。
しかし、AMC は、一般的なアカウントマネージャーにとっては導入が難しい場合があります。この記事を読んで、広告主がAmazon Marketing Cloudを最大限に活用する方法について詳しく学びましょう。
AMC が、以下の点でより強力な理由Pacvue
Pacvueのセルフサービス・ダッシュボードは、カスタマイズ可能な日付範囲とユーザーフレンドリーなフィルタリングを備えた視覚化されたレポートを提供し、ブランドがデータに基づいた意思決定を迅速に行えるよう支援する。
レポートをダウンロードして安全に共有することで、ビジネスチームの全員が、差し迫った質問に答え、以下のような賢い戦略を立てることができる：
- データ管理： AMC は膨大なデータを提供していますが、その処理や有益な知見の抽出は困難を伴う場合があります。Pacvue は、複雑なキャンペーンにおけるデータ管理を簡素化します。
- キャンペーンの最適化： AMC の キャンペーン最適化には、Amazon のアルゴリズム、入札、およびtarget のオーディエンスに関する専門知識が必要です。Pacvue では、最適化を容易にするためのツールを提供しています。
- レポート機能： AMC の レポート機能は限定的ですが、Pacvue には、キャンペーンのパフォーマンス指標を長期的に追跡できる充実したレポートツールが用意されています。
- 効率的なキャンペーン管理： Pacvueの自動化ツールは、AMC でのキャンペーン管理に必要な手作業を効率化し、管理をよりスムーズに行えるようにします。
- 複数のチャネル： AMC は Amazon のみに特化していますが、Pacvue は、Amazon 、Walmart などを含む複数のチャネルにわたる広告を管理・最適化するための一元化されたプラットフォームを提供しています。
AMC とPacuveの連携は、業務を効率化するだけでなく、成果の向上にもつながります。
OneStoneは、EssentiaWaterのAmazon DSP 戦略の改善を支援し、以下の改善を実現しました：
- 広告費用対効果（ROAS）が52％向上（ROAS ）
- 両方の広告タイプに接触したオーディエンスの購入率が10倍上昇
- DSP の広告費が3倍に増加
OneStoneは、AMC およびPacvueの測定・分析ツールを活用し、メディアミックス戦略の幅を広げました。
「Pacvueの『AMC 』ダッシュボードのおかげで、広告における多様なメディアミックス戦略の正当性を裏付けるために必要な、決定的なデータを得ることができました。『購入までの経路分析』や『広告重複レポート』、その他のすぐに使えるレポート機能を活用することで、各広告キャンペーンがファネル全体に与える影響を、ついに測定できるようになりました。」 — チェイス・アーノルド、OneStone シニア広告責任者
競争の激しいAmazon 市場で成功を収めるためには、ブランドは広告戦略を進化させる必要があります。Amazon DSP は成長を促進するのに役立ちますが、その効果を測定するのは難しい場合があります。Amazon Marketing CloudとPacvue を活用すれば、ファネル全体にわたる取り組みの価値を可視化し、新しい戦略を検証し、持続可能な成長を実現することができます。
さらに詳しく知りたいですか？今すぐデモをご請求いただき、AMC とPacvue を活用したデータ駆動型の発見手法について学んでみましょう！
