Pacvue メリッサ・バードック社長が「広告の効果を最大化する方法」をテーマにパネルを開催Amazon
6月5日と6日、サルシフィが毎年開催しているデジタル・トランスフォーマー・サミットのために、400人を超えるデジタル・コマースのエグゼクティブがボストンに集結する。ブランド・メーカーだけのために独自にデザインされたeコマース・イベントであるこのサミットでは、2019年に業界を形成する最大のコマース機会とデジタル・ソリューションに焦点を当て、世界中の業界トップ・リーダーたちがプレゼンテーションを行います。
Digital Transformers Summit 2019は、ボストンのウェスティン・コプリー・プレイスで2日間にわたって開催され、各日は特定のストリームに焦点を当てます。6月5日はカスタマー・ワークショップ・デイで、組織でデジタル・コマースをマスターしているサルシフィの顧客によるワークショップやラウンドテーブルが行われます。参加者は、堅牢なデータパイプラインの構築や、顧客のニーズと市場のダイナミクスに対応したビジネスプロセスとシステムの最適化について、同業者から学びます。
6月6日のインダストリー・デーは、ブランド・メーカーにとってのコマースチャンスに特化したイベントです。世界最大のブランド、革新的な新興企業、トップ・エージェンシー、コマース・ビジョナリー、Forresterのアナリストなど、一流のeコマース・ソートリーダーが、現在どのように行動を起こし、将来に備えるべきかについて、それぞれの戦略を披露する。参加者は、最高の人たちとネットワークを築き、そこから学び、ボストンを後にし、トランスフォーマー・コミュニティの一員となることでしょう。
Pacvueの創設者兼社長のメリッサ・バーディックが、Amazon に最大限の効果をもたらす広告方法についてディスカッションを行う。パネルには、グローバル・ライフサイエンス企業サノフィのダン・スピンドラー氏、デジタル・マーケティング・エージェンシー、カタリストのケリー・カラン氏、消費者向け健康・衛生ブランドRBのマカ・ヘレラ氏が参加する。
今日、消費者の74％が何かを買う準備ができたときにAmazon 。Amazon 、現在米国で第3位のデジタル広告プラットフォームにランクされ、成長を続けているのは偶然ではない。2018年2月から2019年2月にかけて、Amazon'の広告収入は 約35％増加し、グーグルやフェイスブックと並ぶ地位を獲得した。
この傾向は、Amazon'がマーケティング・プラットフォームとして重要であることを裏付けており、消費者行動もこれを裏付けている。サルシフィの2018年消費者調査レポートでは、買い物客の過半数が「最も有益な製品情報」の情報源としてAmazon 、グーグルを選んだ人のほぼ2倍、ブランド自身のウェブサイトを信頼した人の3倍以上を選んだ。2019年の消費者調査報告書では、これに続き、オンライン買い物客は、マーケティングが的確である限り、Amazon 、無名のブランドから購入することをますます望んでいることがわかった。
このようなトレンドを踏まえ、Amazon 、消費者の商品検索におけるトップ・デスティネーションになることに資本投下しており、ブランドもこれを利用する必要がある。メリッサは、世界最大のオンライン・マーケットプレイスにおける広告の機会と課題に対するそれぞれのアプローチの違いを探るため、ブランド・リーダーとエージェンシーのエキスパートとのセッションをリードする。ディスカッションの中で、パネリストは、Amazon 広告への継続的な投資の重要性、キャンペーンの資金調達と予算編成、ROIの全体像を描く方法について議論する。
サミット参加者は、2019年6月6日（木）11:45AM - 12:15PMの「Advertising onAmazon for Maximum Impact」パネルに参加できる。
「コマースにとってダイナミックな時代だ。ブランドと広告主は、これまで以上に高い基準を自らに課す必要があります。だからこそ、ブランドの代表者が知識とスキルを共有することに特化した会議が非常に重要なのです。デジタル・トランスフォーマー・サミットには、業界のリーダーやアナリストが素晴らしい顔ぶれで集結しました。私は、ボストンで開催されるメリッサ・バーディックのラウンドテーブルで、Amazon 広告における私の経験を共有できることを楽しみにしています」
-ダニエル・スピンドラー、サノフィ・コンシューマー・ヘルスケアAmazon ディレクター
メリッサ・バーディック（Melissa Burdick）は、Pacvue の社長兼共同設立者であり、ブランド、販売者、代理店がAmazon の広告をプログラムで管理し、最適化できるようにする大手eコマースSaaSプラットフォームである。Pacvue を共同設立する以前は、Amazon 広告事業の立ち上げに参画。そこで、初のベンダー・ディスプレイ広告の立ち上げ、eコマース広告、ブランド向けカスタム・マーケティング・プログラムの作成、Amazonのファミリー、学生、プライム、スタジオ、フレッシュなどのプログラムを収益化するスポンサーシップを手がけた。また、Amazon.comで消費者向けパッケージ商品の小売事業を立ち上げる原動力となった。
