多くの新規消費者がオンラインショッピングを利用するようになったことで、2020年にはいくつかのeコマースマーケットプレイスが驚異的な成長を遂げました。 Targetとりわけ、[名称]は、試してみる価値のある新興マーケットプレイスから、eコマース広告戦略の不可欠な要素へと変貌を遂げました。
2020年上半期、 Target.comは1,000万人の新規デジタル訪問者を記録しました。 Target 同社は、成長を牽引し、広告主に対して新たな機会を提供するため、オムニチャネル変革とデジタルコマースにおけるリーダーシップ確立に向けて重要な施策を講じました。
Pacvue 最高執行責任者（COO）のミンディ・ファショー氏は先日、Criteoのロブ・スカルペリ氏と共に、「有料メディアを活用して Target」をテーマに、「Firstmovr eコマース・グロース・サミット」のプレゼンテーションを共同司会しました。この詳細なディスカッションでは、eコマースの成長を成功させるための手法について Target eコマースの成長を成功させるための最新の戦略と知見を紹介しました。
Target スポンサー付き商品広告
オンラインショッピング体験を向上させ、ブランドが顧客にリーチするための新たな手段を提供するため、 Target は、自社のメディアエコシステム「Roundel」全体で広告オプションを拡充しました。特に、 Target 他のeコマースマーケットプレイスの「スポンサー商品」に類似した「プロダクト広告」は、入札型の広告ユニットであり、簡単に開始して Target.comや Target アプリ上で、ショッピング体験のあらゆる場面に表示される入札型広告ユニットです。
Target プロダクト広告は、以下の場所に掲載できます：
- 製品詳細ページ
- カテゴリー/閲覧ページ
- 検索ページ
- ダイナミック・ランディング・ページ
- 商品一覧ページ
- おすすめ製品
- 通路のページ
検索ページは、消費者にリーチするための最良の手段の一つとなっています。というのも、 Target 訪問者の40％が検索機能を利用しているからです。実際、 Target 消費者は検索機能を利用した場合、コンバージョンに至る確率が2倍高くなります。Pacvueの初期の分析結果によると、クリック率（CTR ）および広告費用対効果（ROAS ）は、ブラウズや商品詳細ページへの掲載と比較して、検索掲載枠で最も高いことが示されています。
また、 Target このアプリも、広告主にとって注目の的となるはずです。消費者がよりデジタルな体験を求める中、このアプリでは昨年、インプレッション数が450％、クリック数が680％増加しました。現在、広告はアプリ内の検索ページや動的ランディングページに掲載可能で Target アプリ内の検索ページや動的ランディングページに広告を掲載可能で、さらに多くの広告オプションが現在開発中です。
eコマース広告主が成果を上げているのは Target
Pacvue 「Criteo 」は、Pacvue が提供する新しいソリューションであり、以下を含むさまざまなマーケットプレイスでのプログラマティック広告を可能にするものです。 Targetなど、さまざまなマーケットプレイスでのプログラマティック広告を可能にする[email protected]の新しいソリューション「[email protected]」は、2020年12月にリリースされたばかりで、まだ比較的新しいものです。しかし、広告主はすでに Target Product Adsを通じて、初期の成果を上げています。
- あるベビー用品メーカーが3か月間のキャンペーンを実施したところ、150万回以上のインプレッションを獲得し、13％のCTR
- あるCPGのスナック菓子ブランドが実施した3か月間のキャンペーンでは、1,400万回以上のインプレッションを記録し、ROAS は1,300%以上を維持しました。
- あるオーディオブランドは、6か月間でROAS の目標を4倍達成し、ROAS は700％以上を記録しました。
- ある玩具ブランドは、複数のSKUセットにわたって投資額を拡大し、広告クリック数が30万回を超え、800％のROAS
Target また、2020年第4四半期のホリデーシーズンにおいても大幅な伸びが見られました。売上高の伸びが最も大きかったのは「エレクトロニクス」カテゴリーで、20％台半ばの増加となり、「ホーム」カテゴリーも20％台前半の増加となりました。
こうした知見は、この成長著しいデジタル市場において、いち早く参入することの利点を浮き彫りにしています。 Target 2020年に大幅な成長を遂げたとはいえ、先駆者にとっては依然として、競争優位性を獲得し、より少ない投資でデジタル市場のシェアを獲得し、オーガニック検索での関連性を高める機会が存在します。
今後、広告主が戦略を立案する上で役立つ、さらに確固たる知見を収集できるものと期待しています Target 戦略を策定できるよう、今後さらに確かな知見を収集していく予定です。
広告キャンペーンの Target 広告キャンペーンの立ち上げと最適化
広告キャンペーンは、 Target 広告キャンペーンは、Amazon やWalmart での広告掲載とどう異なるのでしょうか？広告キャンペーンの立ち上げと最適化におけるベストプラクティスとは Target 広告キャンペーンを展開・最適化するためのベストプラクティスとは何でしょうか？以下に、主な考慮事項を挙げます：
- 商品を選択します：類似のサブカテゴリと価格でキャンペーンをグループ化します。
- 商品広告の掲載位置： さまざまな掲載オプションの中から 、目標に最も適したものを選択し、CPCやROAS のKPIに基づいて、継続的にテストと最適化を行ってください。
- 入札額と1日あたりの予算の設定：Target スポンサードプロダクト広告ではCPC課金モデルが採用されており、キーワード入札はファーストプライスオークション方式です。入札額の段階的な引き上げと予算の無駄遣いを防ぐには、入札額の調整が重要です。
- 入札と予算を調整する：テストと最適化を行いながら、目標に基づいて入札と予算を製品レベルで調整する。シェア・オブ・ボイスは、オーガニック検索と有料検索の両方ですでに上位にランクインしている場所を確認し、必要に応じて入札を増減するのに適した指標です。
Pacvueの詳細なレポート機能とシェア・オブ・ボイス（Share of Voice）のモニタリングにより、これらの重要な指標を常に把握することができます。プログラマティック広告キャンペーンの管理、自動化ツール、時間帯別入札、予算管理を活用することで、入札額や掲載戦略をリアルタイムで調整し、広告パフォーマンスを最大限に最適化することができます Target 広告パフォーマンスを最大限に最適化できます。
Target.comおよび Target アプリは、市場を拡大し売上を伸ばすための大きな可能性を秘めた、成長著しいデジタルマーケットプレイスです。この機会を最大限に活用するために、以下のベストプラクティスに従ってください。
有料メディアを活用して Targetオンラインでの成長を最大限に活かすためのヒントが満載です。
