AIが最新のテクノロジー・ゴールドラッシュであることは周知の事実だ。マイクロソフトは今年、AIモデルをトレーニングし、AIを搭載したクラウドベースのアプリケーションを展開するためのAI対応データセンターを構築するために800億ドルを投資している。そして、それは彼らだけではない。次の産業革命と謳われるAIは、検索、ショッピング、デジタル商取引など、ビジネスのあり方をすでに変えつつある。
そこでPacvue 、3月14日（金）にシアトルで「The Future of AI for Search Breakfast（検索におけるAIの未来）」という学習とネットワーキングのイベントを開催し、検索におけるAIのエキサイティングな意味を探求する機会に恵まれました。私たちは、AIの第一人者であるProRata.aiの共同設立者兼CTOのNarek Najm氏と、Pacvue共同設立者兼取締役であるZhaohui Tang氏をお招きし、検索向けAIの展望に明るく戦略的な光を当てました。
私たちが学んだことはこうだ。
- AIを活用した検索は、準備ができようとできまいと、すでに到来している。
ワークフローの合理化から、エージェントによるカスタマーサポートや広告の自動化まで、AIは現在、最も基本的な業務の運営と最適化の方法を変えつつある。タレクは、マイクロソフトがかつて1,400人の専門家チームに頼って1つのシステムに取り組んでいたことを語った。今では10人のチームで3つのシステムを管理している。しかし、AI主導の検索という点で、両氏が気づいた最大の変化は、検索が統計的なものからセマンティックなものへと進化したことだ。
- 次世代の検索は、キーワードではなく、セマンティクスによってもたらされる。
私たちは従来、ウェブサイト、ソーシャル投稿、eコマースリスティングなどをキーワードで最適化してきたが、AIの登場によって検索ゲームが変わった。
"キーワードは死んだ"- ビル・グロス、キーワード広告の発明者。
今日、セマンティクスが最大のビジビリティの原動力となっている。多くのユーザーが、検索エンジンに形式的に投げかける質問に答えるために、ChatGPTのようなジェネレーティブAIツールに依存しているからだ。さらに重要なことは、回答を得るためにウェブサイトをクリックする代わりに、検索結果ページで回答を読むことである。
「グーグルのAIクローラーのせいで、パブリッシャーサイトのクリック率が25％低下。まもなく、ほとんどのウェブサイトがクローリングをブロックするだろう。"- タレク・ナジム（ProRata.ai共同創業者兼CTO）
SEOの未来は、以下のようなものによって形作られることが明らかになりつつある：
- 意味論
- リッチメディア、特にビデオ
- 代理店
- 超パーソナライゼーション、コンテキスト、第一原理的思考が検索成功の鍵である。
AIを駆使した検索というこの勇敢な新世界において、ブランドは成功するために、いや、場合によっては支払能力を発揮するために、適応する必要がある。このような新しいAIの進歩に抵抗するのではなく、それを受け入れる方が生産的で収益性が高い。 この点について、タレクはイベント中、有名なジェンソン・フアン（エヌビディアCEO）の言葉を何度も繰り返した：「AIがあなたを置き換えるのではなく、AIを使う誰かがあなたを置き換えるのです」。両スピーカーは参加者に対し、検索パフォーマンスに重要かつ持続的な影響を与えるために、リッチメディア、特に動画に投資しながら、キーワードベースからコンテキストと関連性主導のSEOに焦点をシフトするようアドバイスした。
"キーワードよりコンテンツ"- ザオホイ・タン（Pacvue共同創業者・取締役）
また、ChatGPTのような生成AIツールに幻覚を見せるよう促すなど、AIを使った斬新な実験も推奨していた。タレックが示したように、これは戦略、戦術、洞察、視点など、自分では調べたり探ったりしようと思わないようなものを発見するのに非常に効果的な方法だ。もちろん、ジェネレーティブAIはまだ相対的に発展途上であり、データの正確性やコンテンツの帰属といった課題も残っているが、AI革命が進行中であることはますます明らかであり、このテクノロジーに傾倒するブランドは、検索とビジネスで信じられないような成功を期待できるだろう。
Pacvue AIを活用したコマース（検索を含む）をどのようにリードしているかについて詳しく知りたい方は、受賞歴のある当社のプラットフォームをご覧ください。
