Amazon スポンサード・ディスプレイは、広告主がAmazon の内外で顧客にリーチできる新しい広告ユニットである。スポンサード・ディスプレイの広告タイプは、エキサイティングな新機能を備えた旧来の馴染みのある広告を組み合わせたものである。スポンサード・ディスプレイの広告タイプでは、プロダクト・ディスプレイ広告と同様に、特定のASIN、関連するカテゴリー、およびヘッドライン主導の広告クリエイティブでインタレスト・セグメントをターゲットにすることができます。しかし、スポンサードディスプレイ広告のエキサイティングな新機能は、Amazon 広告プレースメントから詳細ページを閲覧した買い物客をリターゲティングできることです。
スポンサードディスプレイ広告の新しいリターゲティング機能について知っておくべき3つの重要なポイントをご紹介します：
- スポンサードディスプレイのオーディエンスリターゲティング広告を実行するために、カスタム広告クリエイティブは必要ありません。広告クリエイティブは自動生成され、商品画像、価格、星評価、Amazon バッジなどのコンポーネントを詳細ページから取得して広告クリエイティブを作成します。
- Sponsored Display のオーディエンスリターゲティング広告は、Amazon の広告プレースメントに表示できます。Amazon Publisher Services およびサードパーティのアドエクスチェンジからの直接在庫を通じて、Sponsored Display のリターゲティング広告は、インターネット上の多くの人気サイトの広告プレースメントに表示できます。
- スポンサードディスプレイのオーディエンスリターゲティング広告は、以前に詳細ページを閲覧したことがあるが、まだ購入していない買い物客をターゲットにしている。米国の平均的な買い物客（Amazon ）は、最初の検索から最終的な購入までに5～16日を費やしている。スポンサードディスプレイのオーディエンスリターゲティング広告を使えば、広告主はAmazon から離れた買い物客と再度エンゲージし、コンバージョンに向かわせることができる。
さらに、Sponsored Displayのオーディエンスリターゲティング広告では、Amazon DSPと同様に、Amazon 。しかし、Sponsored Displayのオーディエンスリターゲティング広告では、カスタマイズされた広告クリエイティブを作成したり、カスタムオーディエンスセグメントを定義したりするための大規模なリソースを必要としない。また、Amazon DSPとは異なり、Sponsored Displayのオーディエンス・リターゲティング広告を実施するための毎月の最低広告費は高くない。スポンサード・ディスプレイ・オーディエンス・リターゲティング広告を利用することで、広告主はAmazon 。
スポンサード・プロダクトのオーディエンス・リターゲティング広告でテストする戦略をいくつか考えてみよう：
1.スポンサード・ディスプレイのオーディエンス・リターゲティング広告をAmazon DSP と併用する。
最小限のリソースで、広告主はSponsored Displayのオーディエンスリターゲティング広告を使用して、Amazon から全製品カタログを宣伝することができる。スポンサード・ディスプレイ・オーディエンス・リターゲティング・キャンペーンのASINパフォーマンス・データを使用して、広告主はどのASINのパフォーマンスが高いかを判断し、Amazon DSPに追加して、カスタム・クリエイティブ、オーディエンス、プレースメント・コントロールを追加してプロモーションを行うことができる。
2.スポンサード・ディスプレイのオーディエンス・リターゲティング広告を使用して、バッジ付きのお得な情報やASINを宣伝する。
スポンサード リンクのリターゲティング広告では、広告クリエイティブで ASIN に関連付けられたバッジが表示されます。Deals」または「Amazon Choice」バッジが付いたASINを広告することで、貴社の製品を目立たせ、Amazon 広告掲載トラフィックを貴社の製品詳細ページに誘導します。
3.スポンサードディスプレイのオーディエンスリターゲティング広告を使用して、平均販売価格（ASP）の高いASINをプロモーションする。
ASPが高いASINは、コンバージョンファネルが長く、カート放棄率が高い可能性が非常に高い。高価格帯の商品は、最終的に購入されるまで、何日も何週間もデジタルショッピングカートに置かれるのが一般的です。スポンサードディスプレイのオーディエンスリターゲティング広告を使用して、商品を閲覧した買い物客に再度アプローチし、詳細ページに戻ってもらい、最終的に購入につなげましょう。
スポンサード・ディスプレイ・キャンペーンは、旧来のプロダクト・ディスプレイ・キャンペーンよりもはるかに改善されている。ターゲティング機能により、広告主はAmazon の内外で貴社のビジネスに適したオーディエンスにリーチすることができます。スポンサード・ディスプレイは、商品認知を促進し、検討意欲を高め、販売につなげるための優れた広告ツールです。
現在、Sponsored Displayキャンペーンは、米国市場のSeller CentralとVendor Centralの両方のアカウントで確認できます。Pacvue 、2019年第4四半期中に新しいSponsored Displayキャンペーンをツールに組み込む予定です。
