まだご存じない方もいらっしゃるかもしれませんが、2024年8月31日より、Amazon では、カスタムクリエイティブを使用しない「Sponsored Brand」キャンペーンの受け入れを終了します。この変更により、カスタムクリエイティブを利用していないキャンペーンは、Amazon やSponsored Brands の広告を配信する対象外となります。プライムデーに向けた準備を進める中で、広告主の皆様には、この機会を利用して「Sponsored Brand」キャンペーンを見直し、ビジュアルが必要な箇所を特定し、手遅れになる前に高品質な画像の入手と導入を開始することをお勧めします。
「Sponsored Brands 」広告とは何ですか？
Amazon Sponsored Brands 広告は、ブランドのロゴ、独自のキャッチコピー、および複数の商品を表示するバナー広告で、通常はAmazon の検索結果の上部に表示されます。Sponsored Brands の広告がクリックされると、顧客は貴社のストアフロントまたはランディングページに誘導され、そこで貴社の商品のみを閲覧することになります。Sponsored Brands の広告はますます人気が高まっており、現在ではAmazon のサードパーティ販売者の38％が利用しており、その中には累計売上高が100万ドルに達した販売者の66％も含まれています。
8月31日に何が変わるのか？
8月31日より、カスタムクリエイティブを使用していない「Sponsored Brand」キャンペーンは無効化され、広告の配信対象外となります。Amazonが「ASIN 」および「Sponsored Brands 」キャンペーンのみを段階的に廃止するという決定は、より視覚的に魅力的でパーソナライズされた広告への移行を示すものです。その詳細については、以下の通りです：
- 「ASIN 」のみのキャンペーンは終了：広告主は、Sponsored Brands キャンペーンを作成する際、ASIN （Amazon 標準識別番号）のみに依存することはできなくなりました。代わりに、独自のクリエイティブ要素を組み込む必要があります。
- カスタムクリエイティブの要件：画像、動画、パーソナライズされたブランディングを含むカスタムクリエイティブが必須となる。その結果、広告主は自社のブランドや製品を表現するために、高品質のビジュアルに投資する必要がある。
カスタム・クリエイティブのメリット
この変更はブランドにとって気が重く感じるかもしれませんが、Sponsored Brands キャンペーンでカスタムクリエイティブを活用することには、大きなメリットがあります：
- エンゲージメントの向上：質の高いビジュアルは潜在顧客の目に留まりやすく、エンゲージメント率の向上につながる。
- ブランドの差別化：カスタム・クリエイティブは、ブランドのユニークな個性と価値提案をアピールすることができ、混雑した市場で際立つことができます。
- コンバージョン率の向上：魅力的で関連性の高いビジュアルは、顧客のショッピング体験を向上させ、コンバージョン率の向上と売上の増加につながります。
ブランドが取るべきステップ
この新しいポリシーに準拠し、引き続きSponsored Brands の広告を活用するためには、広告主は以下の手順を実行する必要があります：
- 現在のキャンペーンを見直す：まず、ブランドはすべての既存キャンペーンを手作業で見直し、カスタムクリエイティブが不足しているキャンペーンや更新が必要なキャンペーンを正確に特定することが不可欠です。
- カスタムクリエイティブの開発新しい規制を確実に遵守するために、ブランドはキャンペーン用のカスタムクリエイティブ要素の開発に着手しなければならない。これらのイメージは、ブランド全体と、該当する場合は季節を反映したものでなければなりません。これを達成するために、ブランドはグラフィックデザイナー、写真家、またはビデオグラファーを雇う必要があるかもしれません。
- カスタムクリエイティブを統合する：ブランドは、新しいクリエイティブアセットでキャンペーンを更新する必要があります。各広告は視覚的に魅力的で、ブランドと製品を正確に表現していなければならない。
- テストと最適化新しいクリエイティブを導入したら、キャンペーンのパフォーマンスをモニタリングしましょう。さまざまなクリエイティブをA/Bテストすることで、オーディエンスに最も響くものを特定し、より良い結果を得るために最適化することができます。
- ブランドストアへのリンク： Sponsored Brands キャンペーンにおけるベストプラクティスは 、ブランドストアへのリンクを設定することです。これらの変更を行う際、ブランドストア全体を見直し、最適化して、顧客に最高の体験を提供できるようにする絶好の機会となるでしょう。
スポンサーキャンペーンのベストプラクティス
この新しい規制を遵守するためにクリエイティブを更新する一方で、ブランドは全体的な戦略にベストプラクティスを取り入れる時間も取るべきである。
キャンペーンの目標と戦略
- キャンペーン目標を見直す：キャンペーンの目標を定期的に見直しましょう。スポンサードブランドキャンペーンは、コンバージョンの可能性が高い購買ファネルの下層で非常に効果的です。しかし、ブランド認知度を高めるための優れたツールでもあります。
- カテゴリーキャンペーンとブランドキャンペーンキャンペーンが特定の商品カテゴリーを訴求するのか、ブランド全体を訴求するのかを決めましょう。キャンペーンの目標に合わせて戦略を調整しましょう。
製品とプロモーション戦略
- プロモーション商品の見直し：キャンペーンが特定のASIN（Amazon Standard Identification Numbers）のプロモーションを目的としている場合は、定期的に商品を見直し、更新して、関連性があり魅力的であることを確認する。
- 関連ページへのリンク：ブランドストアにトラフィックを誘導する場合、ランディングページが広告商品に関連していることを確認しましょう。これにより、ユーザーエクスペリエンスが向上し、コンバージョン率を高めることができます。
- プライムデー戦略：プライムデーやマイクロシーズンのショッピングイベントのような重要なイベントでは、大きいサイズのパックや売れ筋商品を優先的に宣伝しましょう。ブランドストア内にイベント専用ページを作成し、これらのお買い得商品を強調することを検討しましょう。
- 価格設定の見直し価格戦略が競争的で魅力的であることを確認する。
- 全国規模のメディアキャンペーンの再活用：全国規模のメディアキャンペーンの要素をSponsored Brands のキャンペーンに組み込むことで、メッセージの一貫性を保ち、より広い層にリーチしましょう。
- キャンペーンの早期開始：プライムデーやサイバーフライデーなどの重要なイベントの少なくとも2～3週間前に新しいキャンペーンを開始する。これにより、最適化のための時間を確保し、イベントまでの勢いをつけることができます。
Pacvue解決策
これらすべてのことや、この新しいルールに準拠するために必要な手順に、圧倒されていませんか？Pacvue では、時間を節約し、Sponsored Brands のキャンペーンを強化するためのソリューションをAmazon で提供しています。PacvueのGenAIツールは、第3四半期にリリース予定で、クリエイティブアセットの開発を一新し、プロセスをより迅速かつ費用対効果の高いものにする革新的な機能です。AmazonのAI技術を活かすことで、商品詳細ページ（PDP ）の商品画像を使用して、キャンペーン設定中にカスタムビジュアルを効率的に生成でき、時間を大幅に節約し、アセット作成を効率化できます。商品を選択し、キーワードに合わせたテキストプロンプトを入力するだけで、設定プロセスを迅速化し、よりターゲットを絞った季節に合わせた広告を作成できます。 この簡便さにより、Image Generatorを利用する広告主はキャンペーンの提出数を20%以上増加させ、複数のクリエイティブオプションをテストして、顧客に最も響き、ビジネスに最大の効果をもたらすものを確認しています。実際、これらの広告主では総商品売上高（GMS）が5%近く増加しており、買い物客とブランドの両方にとって、関連性の高いクリエイティブが持つ価値が実証されています。
結論
Amazon ASIN の非推奨化に伴い、 でのキャンペーンのみが対象となることに伴い、 において視覚的に魅力的なクリエイティブ資産を用意することの重要性がさらに高まっています。これは大きな変化ではありますが、広告主にとっては 全体でブランドの存在感を高める機会ともなります。カスタムクリエイティブへの投資を行い、この変化を受け入れることで、広告主はより魅力的なキャンペーンを展開できるようになり、最終的には消費者のショッピング体験を向上させ、ビジネス成果の向上につなげることができます。 で時代の先を行き、競争優位性を維持するため、今すぐ移行を開始しましょう。Sponsored Brands Amazon Amazon Amazon
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