Il costo nascosto dell'espansione dei media nel settore retail
Scopri come i team leader stanno sviluppando un modello inter-retailer più solido in Europa, con i punti di vista di professionisti di alto livello nei settori del retail media, dell'e-commerce e dei marketplace.
Il costo nascosto dell'espansione dei media al dettaglio
Scarica il rapporto completo dell'UE e scopri come i team di retail media più efficaci d'Europa stanno affrontando il problema della frammentazione tra i vari rivenditori.
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Perché il 53% dei marchi indica la standardizzazione come la propria sfida principale
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Un quadro pratico per la standardizzazione tra diversi rivenditori
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Casi di studio: +140% delle vendite, -33% del lavoro manuale
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Le reti di media regionali europee emergenti che il tuo team deve tenere d'occhio
Il problema della frammentazione. Perché l’esecuzione multipiattaforma sta diventando più difficile. Poiché sempre più marchi operano su 4-6 reti di vendita al dettaglio (RMN), l’impossibilità di confrontare le prestazioni su una base omogenea sta rallentando le decisioni relative al budget e comportando una perdita di ricavi.
Scopri i risultati
Il modello di standardizzazione. Cosa distinguono i team di punta. I team europei più efficaci nel settore dei retail media non cercano di standardizzare tutto, ma concordano sui quattro aspetti che contano davvero: KPI, regole di confronto, cadenza delle revisioni e soglie di budget.
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I risultati. La prova che ne vale la pena. Da una riduzione del 33% del lavoro manuale legato alle campagne presso CEVA a una crescita delle vendite del +140% presso L’Oréal, la standardizzazione tra i vari rivenditori produce un impatto commerciale tangibile.
Visualizza i casi di studioL'imposta sui silos sta già incidendo sui vostri profitti
Ogni giorno dedicato alla riconciliazione dei dati dei rivenditori è un giorno in cui il tuo budget non viene impiegato come dovrebbe. Ecco cosa dicono i numeri.
Il problema non è solo il numero eccessivo di piattaforme a cui accedere. Quando i rivenditori utilizzano logiche di rendicontazione diverse, definizioni dei KPI diverse e approcci di misurazione diversi, il vostro team finisce per dedicare il proprio tempo a riconciliare i dati invece che a metterli in pratica. Questa lentezza comporta un costo commerciale concreto.
Scopri dove si verificano i problemi di esecuzioneI team di punta non cercano di imporre a tutti i rivenditori lo stesso modello. Piuttosto, concordano su quattro punti: indicatori chiave di prestazione (KPI) comuni, regole di confronto, una cadenza condivisa per le revisioni e segnali chiari su quando trasferire il budget. Questa struttura è sufficiente per prendere decisioni con sicurezza tra i vari rivenditori.
Scarica il quadro di riferimento per la standardizzazioneQuando CEVA ha centralizzato la gestione dei retail media con Pacvue, ha ridotto il lavoro manuale legato alle campagne del 33%. Quando L'Oréal ha utilizzato la dashboard multiretailer Pacvue in collaborazione con Publicis Media, il ROAS è migliorato del 40% e le vendite sono aumentate del 140%. Il sistema funziona.
Leggi i casi di studioSenza una visione d'insieme dei vari rivenditori, le decisioni relative al budget diventano mere congetture. Pacvue ci Pacvue la coerenza di cui avevamo bisogno per confrontare correttamente le prestazioni e agire con vera sicurezza, in ogni mercato in cui operiamo.
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