Con l'obiettivo di massimizzare le vendite mantenendo l'efficienza pubblicitaria, il team di WPP Media si è rivolto a Pacvue Regole automatizzate per aiutare a ottimizzare Amazon Annunci per Marte nel Regno dell'Arabia Saudita (KSA). Attivando Pacvue Grazie alle ottimizzazioni avanzate basate su regole, Mars ha superato gli obiettivi di crescita in diversi KPI.
+76%
aumento del ROAS
+155%
aumento delle vendite
+60%
Aumento delle vendite di BNT
La sfida
Mentre la categoria dei dolciumi continua a crescere in Arabia Saudita, Mars voleva aumentare le sue vendite su Amazon Senza compromettere l'efficienza. Tuttavia, raggiungere questo obiettivo ha rappresentato una sfida a causa del prezzo relativamente basso del brand, che può limitare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) della campagna e la redditività complessiva.
Pacvue è stato fondamentale per permetterci di ottenere risultati eccezionali per Mars in KSA. Le regole automatiche di Pacvueci hanno permesso di ottimizzare le campagne con precisione, massimizzare il ROAS e scalare la crescita delle vendite. La loro tecnologia ha permesso al nostro team di concentrarsi maggiormente sulla strategia e di ottenere un forte impatto commerciale per i nostri clienti".
La soluzione
Le regole automatiche diPacvue hanno aiutato il team di WPP Media a implementare un approccio personalizzato e scalabile all'ottimizzazione delle campagne, in grado di capitalizzare le opportunità ad alto rendimento, riducendo al minimo gli sprechi. Per Mars sono state personalizzate e attivate diverse varianti delle regole automatiche di Pacvue, tra cui:
- Regola di adeguamento del budget giornaliero: Questa regola aumenta automaticamente i budget giornalieri delle campagne che superano il ROAS target. Assegnando proattivamente più fondi alle campagne di successo, Mars ha potuto capitalizzare le opportunità ad alto rendimento e massimizzare il potenziale di vendita.
- Regola Trova impressioni: Per migliorare la visibilità del prodotto e aumentare il traffico, questa regola ha aumentato automaticamente le offerte sulle parole chiave con livelli di offerta bassi. Questo aggiustamento strategico delle offerte mirava a catturare una quota maggiore di impressioni e clic pertinenti, con conseguente aumento della consapevolezza e della considerazione.
- Regola di regolazione dell'offertaTarget ROAS: Questa regola di offerta dinamica regola continuamente le offerte delle parole chiave in base alla loro performance rispetto al ROAS Target . Le offerte per le parole chiave con performance superiori sono state aumentate automaticamente per amplificare ulteriormente il loro successo, mentre le offerte per le parole chiave con performance inferiori sono state ridotte automaticamente per aumentare l'efficienza.
- Regola della spesa sprecata: Questa regola si concentrava sull'identificazione e sulla riduzione della spesa inefficiente. Riduceva automaticamente le offerte sulle parole chiave in cui la spesa aumentava senza un corrispondente aumento delle vendite, assicurando che i budget pubblicitari fossero concentrati sulla promozione di conversioni significative.
Risultati
Pacvue Le regole automatizzate hanno consentito a WPP Media di generare un impatto aziendale significativo per Mars:
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