Rapporto di benchmark sui media al dettaglio del quarto trimestre 2024

Tra i “Prime Big Deal Days” e il “Cyber 5”, il quarto trimestre ha registrato una concorrenza più agguerrita e un aumento della spesa pubblicitaria negli Stati Uniti. A differenza delle tendenze osservate nei precedenti quarti, il CPC (costo per clic) dei “Sponsored Products” è diminuito del -2,1% rispetto al trimestre precedente, mentre quello dei “ Sponsored Brands ” è aumentato del 4,3%.

In linea con le tendenze del mercato statunitense, i marchi dell’UE hanno registrato una spesa media giornaliera più elevata sia per gli annunci “ Sponsored Brands ” (+27,8% su base trimestrale) che per quelli “Sponsored Products” (+33,5% su base trimestrale). Proprio come i marchi statunitensi, anche quelli dell’UE hanno dato priorità agli annunci “Sponsored Products” nei propri budget, investendo nel quarto trimestre del 2024 il 63,4% in più in questi annunci rispetto a quelli “ Sponsored Brands ”.

Con l’aumento del CPC, gli annunci “ Sponsored Brands ” hanno registrato un calo dell’ ROAS (-5,1% su base trimestrale), mentre gli annunci “Sponsored Products” ROAS hanno registrato un modesto miglioramento su base trimestrale (+2,1%) e un aumento significativo su base annua (+15,4%). Grazie al CPC più basso, gli annunci “Sponsored Products” hanno garantito agli inserzionisti su Walmart Connect un ritorno 3,2 volte superiore.

I marchi hanno aumentato la spesa media giornaliera per l'Instacart , sia su base trimestrale (+12%) che su base annua (+10,1%), a testimonianza del crescente interesse che molte aziende nutrono nei confronti delle reti di vendita al dettaglio al di fuori di Amazon e Walmart.

Su Amazon, le categorie Prodotti per ufficio (+88%) e Articoli per animali domestici (+64%) hanno registrato la maggiore crescita della spesa media giornaliera su base annua, mentre Salute e casa e Articoli per animali domestici hanno registrato la spesa media giornaliera più alta nel 2024. L'unica categoria che ha registrato un calo della spesa media giornaliera su base annua è stata quella dei Prodotti industriali e scientifici, che ha subito una flessione del -9,6%.