Rapporto di benchmark sui media per il commercio al dettaglio del 1° trimestre 2025

Su Amazon US, il calo su base trimestrale della spesa media giornaliera e del costo per clic per entrambe le tipologie di annunci “ Sponsored Brands ” e “Sponsored Products” — fenomeno tipico del periodo post-festivo — ha comunque registrato aumenti su base annua per gli stessi indicatori, a conferma dei crescenti investimenti nei retail media. In particolare, Amazon US DSP ha generato il 36,5% delle vendite da parte di nuovi clienti nel primo trimestre del 2025, conferendo a questo canale il ruolo di leva affidabile per l’acquisizione di clienti.

Su Amazon EU, il CPC (costo per clic) dei “Sponsored Products” è rimasto invariato rispetto all’anno precedente, mentre i “ Sponsored Brands ” sono costati agli inserzionisti l’8,3% in più nello stesso periodo. Attirati dalla minore intensità delle offerte per questa tipologia di annuncio, gli inserzionisti hanno aumentato la spesa pubblicitaria per i “Sponsored Products” del 6% su base annua, riducendo al contempo i budget destinati ai “ Sponsored Brands ”, che hanno registrato un calo della spesa pubblicitaria del 7,5% rispetto all’anno precedente.

Mentre Walmart Connect continua a investire nel proprio ecosistema e i marchi perseguono con costanza l’espansione omnicanale, la spesa pubblicitaria su Walmart Connect è aumentata del +41,6% su base annua, a dimostrazione del fatto che i marchi riconoscono il valore e il miglioramento delle prestazioni pubblicitarie a lungo termine, con l’ ROAS e in crescita del +5,1% su base annua.

Instacart I dati indicano una crescita costante su base annua, caratterizzata da un aumento del 6,2% della spesa pubblicitaria e da un incremento del +0,6% del CPC rispetto all'anno precedente. È evidente che Instacart sta suscitando un interesse crescente da parte degli inserzionisti e, di conseguenza, sta diventando progressivamente più competitivo.

Su Amazon, le categorie Prodotti per l'ufficio (+56%) e Prodotti per l'infanzia (+47%) hanno registrato la maggiore crescita su base annua della spesa media giornaliera, mentre Salute e casa, Bellezza e cura della persona e Forniture per animali domestici hanno registrato la spesa media giornaliera più elevata nel 1° trimestre 2025. Il CPC per gli articoli per animali domestici ha registrato il più alto incremento su base annua, con un aumento del +23%, superando significativamente le altre categorie e indicando una rapida crescita della concorrenza.