Guida 2026 ai media commerciali in Germania
Il secondo mercato europeo dei retail media per dimensioni e uno dei più complessi. Scarica la guida completa alla pianificazione, all'attivazione e alla misurazione dei retail media in Germania nel 2026.
Guida 2026 ai media commerciali in Germania
Scarica la guida completa alla pianificazione, all'attivazione e alla misurazione dei media commerciali in Germania nel 2026.
-
Il panorama tedesco: protagonisti e formati
-
Andamento trimestrale dei risultati Amazon
-
Un modello di pianificazione in 5 fasi
-
Qual è il futuro dei media dedicati al commercio in Germania?
Contenuti della guida
Il panorama tedesco. Amazon rimane la piattaforma leader nel settore dei media commerciali, insieme a Otto, REWE, EDEKA e Kaufland. La guida analizza in dettaglio gli attori, i formati e la frammentazione che caratterizzano il mercato.
Scopri il paesaggio tedesco
Amazon Andamento delle prestazioni in Germania. Dati trimestrali relativi a CPC, ROAS e CVR per le categorie “Sponsored Products” e “ Sponsored Brands ”. La guida illustra i picchi dei costi e la ripresa registrata nel quarto trimestre.
Visualizza i dati sulle prestazioni
Un modello di pianificazione in cinque fasi. Dalla definizione dell'obiettivo principale alla misurazione e alla riallocazione delle risorse. La guida illustra le pratiche efficaci in Germania e le insidie più comuni da evitare.
Scarica il quadro di riferimento per la pianificazioneLa Germania in cifre
Il secondo mercato europeo dei retail media
L'ecosistema frammentato del commercio al dettaglio tedesco, le rigide aspettative in materia di privacy e l'approccio cauto alla pubblicità basata sui dati richiedono ai marchi di ripensare le strategie che funzionano nei mercati più maturi. La guida illustra ciò che contraddistingue la Germania nel 2026.
Scopri il paesaggio tedescoAmazon I CPC sono aumentati notevolmente nel terzo trimestre del 2025, con l'intensificarsi della concorrenza nelle aste. La ripresa registrata nel quarto trimestre non è stata determinata da offerte più basse, bensì dalla conversione, con il tasso di conversione (CVR) di Sponsored Brands in crescita dal 15,1% al 19,6%. La guida illustra in dettaglio i dati trimestrali completi e le loro implicazioni per il 2026.
Visualizza i dati sulle prestazioniIn Germania sono attualmente attive oltre 30 reti di retail media. Rewe, Edeka, Otto, Kaufland e Schwarz Media stanno acquisendo un notevole slancio, e i marchi che instaurano queste relazioni dirette oggi potranno trarne vantaggi in termini di efficienza prima che la concorrenza nelle aste raggiunga l'intensità Amazon.
Scarica il quadro di riferimento per la pianificazioneRisultati commerciali su larga scala per oltre 70.000 marchi e agenzie
Tutti i casi di studio
L’Oréal UK e Publicis Media UK hanno collegato direttamente i segnali relativi alla disponibilità dei prodotti nei punti vendita all’esecuzione delle campagne pubblicitarie tramite il Commerce Media OS di Pacvue, garantendo che la spesa pubblicitaria fosse concentrata in modo dinamico sugli annunci disponibili in magazzino e idonei all’ Buy Box.
Perdue ha esteso la propria attività oltre la ricerca, entrando a far parte dell'ecosistema Onsite Display Walmart con Pacvue, avvalendosi di una gestione del budget basata sull'intelligenza artificiale, analisi della quota di voce e targeting a tutto funnel per stimolare una crescita della clientela su larga scala.
campo_68b04540b862f
WPP Media ha utilizzato le regole automatizzate di Pacvueper ottimizzare gli annunci su Amazon per Mars in Arabia Saudita, regolando dinamicamente le offerte in base a target ROAS ed eliminando gli sprechi di budget.