Guida 2026 ai media commerciali in Germania
Il secondo mercato europeo dei retail media per dimensioni e uno dei più complessi. Scarica la guida completa alla pianificazione, all'attivazione e alla misurazione dei retail media in Germania nel 2026.
Guida 2026 ai media commerciali in Germania
Scarica la guida completa alla pianificazione, all'attivazione e alla misurazione dei media commerciali in Germania nel 2026.
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Il panorama tedesco: protagonisti e formati
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Andamento trimestrale dei risultati Amazon
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Un modello di pianificazione in 5 fasi
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Qual è il futuro dei media dedicati al commercio in Germania?
Contenuti della guida
Il panorama tedesco. Amazon rimane la piattaforma leader nel settore dei media commerciali, insieme a Otto, REWE, EDEKA e Kaufland. La guida analizza in dettaglio gli attori, i formati e la frammentazione che caratterizzano il mercato.
Scopri il paesaggio tedesco
Andamento delle prestazioniAmazon . Dati trimestrali relativi a CPC, ROAS e CVR per le categorie "Sponsored Products" e "Sponsored Brands". La guida illustra i picchi di costo registrati e la ripresa osservata nel quarto trimestre.
Visualizza i dati sulle prestazioni
Un modello di pianificazione in cinque fasi. Dalla definizione dell'obiettivo principale alla misurazione e alla riallocazione delle risorse. La guida illustra le pratiche efficaci in Germania e le insidie più comuni da evitare.
Scarica il quadro di riferimento per la pianificazioneLa Germania in cifre
Il secondo mercato europeo dei retail media
L'ecosistema frammentato del commercio al dettaglio tedesco, le rigide aspettative in materia di privacy e l'approccio cauto alla pubblicità basata sui dati richiedono ai marchi di ripensare le strategie che funzionano nei mercati più maturi. La guida illustra ciò che contraddistingue la Germania nel 2026.
Scopri il paesaggio tedescoI CPC Amazon hanno registrato un forte aumento nel terzo trimestre del 2025, a causa dell'intensificarsi della concorrenza nelle aste. La ripresa osservata nel quarto trimestre non è stata determinata da un calo delle offerte, bensì da un aumento delle conversioni, con il tasso di conversione (CVR) di Sponsored Brands salito dal 15,1% al 19,6%. La guida analizza in dettaglio i dati trimestrali e ne illustra le implicazioni per il 2026.
Visualizza i dati sulle prestazioniIn Germania sono attualmente attive oltre 30 reti di retail media. Rewe, Edeka, Otto, Kaufland e Schwarz Media stanno acquisendo un notevole slancio, e i marchi che instaurano queste relazioni dirette oggi potranno trarne vantaggi in termini di efficienza prima che la concorrenza nelle aste raggiunga l'intensità Amazon.
Scarica il quadro di riferimento per la pianificazioneRisultati commerciali su larga scala per oltre 70.000 marchi e agenzie
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