Quando Pacvue ha analizzato le metriche annuali di ROAS (Return-on-Ad-Spend) di Amazon, Walmart e Instacart nel nostro rapporto Q4 2024 Retail Media Benchmark, abbiamo scoperto che, nel 2024, Walmart Connect ha fornito i migliori risultati per gli inserzionisti: Il ROAS su Walmart Connect è aumentato del 14% rispetto all'anno precedente. L'impronta di Walmartsui media retail sta crescendo rapidamente: eMarketer prevede che nel 2025 oltre l'80% della spesa pubblicitaria sui media retail sarà effettuata tra Amazon e Walmart.
Ecco perché Pacvue è entusiasta di annunciare che, come uno dei primi partner beta, stiamo contribuendo all'ultima innovazione di Walmart Connect: Walmart Onsite Display Advertising. Pacvue e Walmart hanno avuto fin dall'inizio la stessa visione per i media al dettaglio: offrire gli strumenti per la prossima generazione di media al dettaglio che, in ultima analisi, forniscano agli inserzionisti maggiore precisione, controllo e trasparenza.
Con Walmart Onsite Display Advertising, Pacvue e Walmart rendono più facile che mai avere un'unica fonte di verità per le campagne media retail per la misurazione, l'attivazione e l'ottimizzazione.
Ecco come:
- Precisione
Non è un segreto che lo spazio pubblicitario dei media retail sia diventato molto più competitivo nell'ultimo anno. L'impatto maggiore per gli inserzionisti si è avuto sui budget: costa di più ottenere le stesse prestazioni. A volte, costa di più ottenere prestazioni peggiori. Se il vostro ROAS non è più quello di una volta, Walmart Onsite Display Advertising può aiutarvi con un targeting all'avanguardia. Infatti, invece di raggiungere un pubblico ampio che cerca la prima cosa che trova o l'offerta più conveniente, ora è possibile utilizzare Pacvue per targetizzare:
- Attributi
- Set di articoli
- Creativi
- Ciclo di vita del cliente
In questo modo, gli inserzionisti hanno la possibilità di realizzare campagne full funnel su tutte le proprietà di Walmart. Inoltre, dato che il 90% della popolazione statunitense vive nel raggio di dieci miglia da un negozio Walmart , nuovi modi di targettizzare i clienti in base al momento in cui è più probabile che acquistino e in cui è più probabile che scoprano nuovi prodotti possono cambiare le strategie mediatiche del retail sia online che offline.
Con Walmart Onsite Display Advertising, è possibile ottenere una maggiore efficienza pubblicitaria con piani media più precisi, sfruttando al meglio i dati dei clienti e i dati di prima parte di Walmartin modi nuovi, per ottenere una maggiore pertinenza piuttosto che campagne media retail di tipo race-to-the-bottom.
- Controllo
Se siete clienti Pacvue , potete controllare e gestire la vostra campagna su Walmart Connect direttamente da Pacvue , semplificando il vostro flusso di lavoro e rendendo più facile misurare e ottimizzare le vostre campagne mentre sono in corso, anziché dopo. Con il nuovo targeting e i segmenti che potete ottenere con Walmart Onsite Display Advertising, questo vi permetterà di scoprire più velocemente le campagne e le strategie più performanti e di destinare il vostro budget pubblicitario dove funziona meglio.
Con campagne multimediali multicanale e strategie pubblicitarie più long-tail, è possibile individuare facilmente nuove opportunità di ottimizzazione e analizzare i dettagli della campagna per comprendere il percorso del cliente dalla scoperta alla conversione.
- Misurazione
Tutto questo si ricollega all'aggiornamento più importante: la misurazione. La preoccupazione maggiore per gli inserzionisti dei media retail è spesso la mancanza di standardizzazione tra i vari partner. Non solo, può essere difficile tenere traccia della stessa campagna in tanti formati e pagine di prodotto diversi.
Pacvue e Walmart hanno collaborato per creare un livello di misurazione cross-mediale in grado di fornire i numeri necessari non appena se ne ha bisogno. Questo aspetto è più importante che mai, dal momento che gli inserzionisti iniziano a risalire l'imbuto e a creare affinità con i clienti retail: sarete in grado di capire come i diversi segmenti si impegnano con campagne e prodotti diversi.
Con una migliore attribuzione si prendono decisioni migliori: gestendo le campagne attraverso Pacvue e Walmart Onsite Display Advertising, è possibile vedere istantaneamente l'impatto non appena si va sul mercato e utilizzare questi dati per costruire campagne ancora più efficienti ed efficaci.
Rompere la scatola nera
Lo scorso autunno, Amazon ha fatto una grande mossa con le nuove opzioni di gestione self-service delle campagne. Quest'anno, l'accento è posto sulla restituzione del controllo agli inserzionisti, che consente una maggiore flessibilità e più modi per comprendere l'intero imbuto del cliente. Pacvue ha sempre lavorato per adottare queste soluzioni in anticipo e aiutare i nostri clienti a sfruttare al meglio gli aggiornamenti.
Con la rapida maturazione del panorama dei media per la vendita al dettaglio, Pacvue è orgogliosa di collaborare con Walmart per rimettere il potere nelle mani delle agenzie e dei marchi, costruendo un livello di media per il commercio che favorisce la precisione, il controllo e la trasparenza.
Volete saperne di più? Contattate oggi stesso uno degli esperti di Walmart Onsite Display Advertising di Pacvue!
