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La guida definitiva allo Share of Voice nei media per la vendita al dettaglio
Lo “Share of Voice” (SOV) è la percentuale della visibilità pubblicitaria totale che il tuo marchio conquista in una categoria di prodotti rispetto ai tuoi concorrenti. Nel retail media, è uno degli indicatori più utili per capire se il tuo marchio sta vincendo o perdendo l’ digital shelf. Il “ ROAS ” ti indica l’efficienza con cui i tuoi annunci generano conversioni. Non ti dice quanto siano visibili […]
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Dalla complessità dei dati alla chiarezza: come la Commerce Intelligence sblocca la crescita
La maggior parte dei team di retail media dispone di una quantità di dati superiore a quella che è in grado di utilizzare. Il problema non è l’accesso, bensì il fatto che i dati siano ospitati in dashboard separate e isolate, ciascuna con le proprie metriche, i propri modelli di " attribution " e i propri formati di reportistica, rendendo quasi impossibile avere una visione d’insieme. La "commerce intelligence" cambia questa situazione. Unifica le prestazioni pubblicitarie, le operazioni di vendita al dettaglio e i segnali in tempo reale degli acquirenti in un unico […]
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La frammentazione dei media nel settore retail: il costo dei silos di dati nel 2026
Nel 2026, il retail media sarà ricco di dati ma operativamente frammentato. È proprio nelle lacune tra i silos di dati che si registra una perdita di rendimento. Con il moltiplicarsi delle reti di retail media, i team pubblicitari si trovano ad affrontare una sfida sempre più complessa: un numero crescente di strumenti, dashboard di reporting e regole da gestire, sia sulle piattaforme dei rivenditori che sui propri sistemi interni. Dati pubblicitari, dati di vendita, segnali di disponibilità delle scorte, […]
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Q1: Tendenze e punti chiave del settore della casa e della salute: efficienza, prezzi e cambiamenti nel retail media
Nel 2026, i marchi del settore Salute e Casa si trovano ad affrontare una serie di sfide ben note: una persistente sensibilità ai prezzi, una concorrenza sempre più agguerrita e una forte e costante pressione per dimostrare la redditività dei retail media. Sebbene la domanda nel settore Salute e Casa continui a crescere – le vendite medie giornaliere dei marchi sono aumentate del 21,4% su base annua – non viene catturata in modo uniforme. I marchi che danno priorità all’efficienza, alla precisione e all’allineamento dell’intero funnel stanno ottenendo risultati migliori rispetto a quelli che si affidano esclusivamente a tattiche di visibilità generiche. E questo divario non fa che aumentare. […]
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Q1: Tendenze e punti chiave del settore casa e cucina: stagionalità, prezzi e cambiamenti nel retail media
Il settore Casa e Cucina è sempre stato influenzato dalla domanda stagionale e dalle mutevoli esigenze dei consumatori. Nel primo trimestre del 2026, tali tendenze sono diventate più marcate e più difficili da gestire.
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Amazon DSP Inoltre: strategie avanzate di “ DSP ” con l’utilizzo di Performance+ e Brand+ di Amazon
Scopri come ottenere il massimo da Amazon DSP Plus. Esplora i consigli su Performance+ e Brand+, le strategie a tutto funnel e i risultati concreti di Pacvueper potenziare ROAS.
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Tendenze e punti chiave del primo trimestre nel settore della bellezza: e-commerce, concorrenza e cambiamenti nel retail media
Con l'ingresso di un numero sempre maggiore di marchi nel settore della bellezza e l'evoluzione delle esigenze dei consumatori, il successo dipende dalla differenziazione, dagli investimenti strategici nei media e da un'attuazione a tutto campo, in grado di intercettare e coltivare la domanda dall'ispirazione alla conversione.
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Tendenze e punti chiave del settore alimentare nel primo trimestre del 2026: e-commerce, prezzi e cambiamenti nel retail media
Nel primo trimestre del 2026, i marchi del settore alimentare e gastronomico hanno continuato a investire e a soddisfare una domanda costante. Il tasso di conversione è aumentato, i costi sono rimasti relativamente stabili e i rendimenti si sono mantenuti costanti. Dietro questi risultati positivi, tuttavia, il contesto operativo è diventato più complesso. Le prestazioni sono state meno costanti nel corso del trimestre e più sensibili ai cambiamenti nella concorrenza, nella visibilità e nella tempistica. Ciò riflette un cambiamento più ampio nel comportamento degli acquirenti. La domanda di generi alimentari rimane forte, […]
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Shoptalk 2026: 5 punti chiave per marchi e agenzie
Tra i discorsi programmatici, le sessioni pratiche e gli eventi di networking in formato ristretto organizzati in occasione dello Shoptalk Spring 2026, è emersa una serie di temi ben definiti. E se il vostro marchio opera o investe nel retail media, non potete assolutamente permettervi di ignorarli.
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Il commercio basato sulla scoperta nei media al dettaglio: come cambieranno la ricerca e la scoperta nel 2026
Questo cambiamento, noto come discovery commerce, sta ridefinendo il retail media nel 2026. Cambia il modo in cui i prodotti acquisiscono visibilità, come si forma la domanda e come dovrebbe essere misurata la performance. Per i team di retail media, comprendere questo cambiamento è fondamentale per una pianificazione e un'esecuzione moderne.
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Il nuovo standard di performance: Incrementality, iROAS e ottimizzazione di precisione nel retail media
Incrementality sta diventando lo standard di riferimento per la misurazione delle prestazioni nel settore dei retail media. Le metriche tradizionali mostrano solo una correlazione, mentre l’ incrementality a quantifica le vendite effettivamente generate dalla pubblicità. Con la contrazione dei budget, i team hanno bisogno di prove dell’impatto causale e di un metodo chiaro per distinguere l’incremento reale dalla domanda riciclata. L’ Incrementality e l’iROAS offrono una visione più chiara del contributo effettivo, aiutando i team a distinguere l’incremento reale dagli acquirenti che avrebbero comunque effettuato l’acquisto.
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Come trasformare le vittorie Cyber 5 in slancio di crescita per il Q1
Per vincere nel 4° trimestre non basta una forte performance nel Cyber 5. I marchi che si presentano al nuovo anno sono quelli che trasformano i picchi a breve termine in una crescita sostenuta nel primo trimestre. Una volta che l'impennata rallenta, la visibilità spesso diminuisce e i dati si riversano su marketplace, canali media e partner di vendita al dettaglio. Senza una struttura, questi dati diventano schiaccianti e difficili da gestire.
Premi e riconoscimenti
