ホライゾン・コマースとPacvue が戦略的提携を拡大

パートナーシップの拡大により、Horizon Commerceの戦略および実行に関する専門知識と、Pacvueの「Commerce Media Operating System」が融合し、マーケターがインサイトから成果へとより迅速に結びつけることを支援します。

2026年9月24日、ニューヨーク発 —ホライゾン・メディア・ホールディングス傘下のコマースおよびデジタル体験専門エージェンシーであるホライゾン・コマース（Horizon Commerce）と、AIを活用したコマースメディア・オペレーティングシステムのリーディングカンパニーであるPacvueは本日、広告主がリテールメディアのプランニング、アクティベーション、測定をより効果的に連携できるよう支援することを目的とした、戦略的パートナーシップの拡大を発表しました。今回の提携拡大により、Horizon Commerceの戦略およびアクティベーションチーム（Blu Commerceのインテリジェンス機能を含む）と、Pacvueのコマースメディア・オペレーティング・システムとの連携が強化され、主要なリテールメディアプラットフォームにおけるプランニング、アクティベーション、測定にわたるワークフローのさらなる統合が可能になります。

この提携は、マーケターが長年抱えてきた課題に対処するものです。すなわち、メディアのパフォーマンスを測定し、投資戦略を決定するために使用されるシステムは、チームがキャンペーンを実行するために利用するプラットフォームと切り離されていることが多々あります。その結果、マーケターは測定を通じて機会を特定できても、その知見を行動に移す際には、手作業によるプロセスや、個別の分類体系、小売業者固有の指標に頼らざるを得ない状況に追い込まれています。

Blu Commerceは、小売業者、商品、メディア戦略を横断して、リテールメディアのパフォーマンスに関する標準化されたビューを提供し、インクリメンタル・コントリビューションやiROIの測定も含まれます。Pacvue は、そのインサイトとその他の独自のオムニコマース・シグナルを統合し、メディア活用を推進します。これにより、Horizon Commerceの戦略チームおよびアクティベーションチームは、単一のプラットフォームを通じて、これらのインサイトを主要なリテールメディアネットワーク全体における投資判断やアクティベーション戦略へと転換することが可能になります。

Blu CommerceとPacvueのテクノロジーは密接に連携し、パフォーマンスデータを次の計画・最適化サイクルにフィードバックします。Pacvueが提供する、在庫状況、価格設定、コンテンツの健全性などを含むリアルタイムのコマースシグナルにより、プロモーション活動はdigital shelf 上の動向と常に連動します。その結果、マーケティング部門の経営陣とキャンペーン実務担当者を結ぶ共通の意思決定フレームワークが構築され、ブランドは投資をより効果的に配分し、非効率な支出を削減し、さらなる売上増を促進できるようになります。

「リテールメディアにはデータが不足しているわけではありません。より難しい課題は、そのデータを一貫性のある投資判断に結びつけることです」と、ホライゾン・コマースの社長、ケイティ・コマーフォード氏は述べています。「あるブランドが、Amazon 、Walmart 、 Target その他の小売業者と提携して事業を展開している場合がありますが、各社ごとにattribution の手法、レポート体系、最適化環境が異なります。Blu Commerceは、こうした投資全体にわたって共通の経済的視点を提供するために構築されました。この知見を、当社のコマース戦略チームとアクティベーションチームをPacvue と結びつけるワークフローに取り入れることで、増分成長の要因を理解することと、それに基づいて行動を起こすこととの間のギャップを縮めることができます。」

この連携型のアプローチは、すでに成果を上げ始めています。レブロンのミッチャム（Mitchum）ブランドが、Amazon におけるリテールメディアとコマース運営のギャップを埋める必要に迫られた際、ホライゾン・コマース（Horizon Commerce）は、同社の社内プラットフォームを、Pacvueの広告およびコマースのシグナルと統合しました。その結果、週間平均売上高が13％増加し、ベストセラーランク（BSR）が19ポイント向上、有料検索の売上高が5％増加、有料検索のコンバージョン率が3％向上しました。メディア投資とコマースシグナルを連携させることで、レブロンとホライゾン・コマースは、自動化、実用的なインサイト、そしてPacvueのコマース・オペレーティング・システムの統合機能を活用し、事後対応的な調整から先を見据えた成長へと転換を果たしました。

「Horizon Commerceは2022年以来、当社にとって貴重なパートナーであり、今回の事業拡大は、その関係がどのように発展してきたかを反映したものです」と、Pacvue の共同創業者兼社長であるメリッサ・バーディック氏は述べています。「カスタマージャーニー全体におけるタッチポイントがかつてないほど増加している中、測定と施策の実施は、投資判断がますます複雑化している状況に歩調を合わせなければなりません。Pacvue は、各ブランドにとって重要なビジネス成果に対してパフォーマンスを評価する柔軟性を維持しつつ、代理店チームがより迅速に実行するための洞察と施策提供を可能にします。」

この提携は、Horizonがコマース技術に対して採用している広範なアプローチ、すなわち、マーケターに閉鎖的な技術エコシステム内での運用を強いるのではなく、データ、意思決定、実行を結びつけるオープンなインテリジェンス層を構築するという姿勢を反映したものです。 Horizon CommerceとPacvue は、Blu Commerceが提供する小売業者横断的な測定、iROI、シナリオプランニング、投資インテリジェンスと、Pacvue による大規模な実行機能を組み合わせることで、より連携の取れたコマース投資ワークフローを共同で構築しています。その結果、最も価値の高い機会へ予算をシフトさせ、非効率な支出を削減し、さらなる増分売上を促進するための明確な道筋が生まれます。

ホライゾン・コマースについて

ホライゾン・コマースは、ホライゾン・メディア・ホールディングス傘下のコマースおよびデジタルエクスペリエンス専門エージェンシーであり、ブランドがメディア、コマース、データ、テクノロジーを連携させ、測定可能な成長を実現できるよう支援しています。確固たる独立性を保つ成長パートナーとして、当エージェンシーは専門家の知見、オープンなテクノロジーエコシステム、透明性の高いインサイトを融合させ、ブランドがより適切な投資判断を下せるよう支援するとともに、DTC、小売、マーケットプレイス、ソーシャル、オムニチャネルといった多様な環境において、よりシームレスな顧客体験を創出することを目指しています。

同社のサービスの中核をなすのは、Horizon Commerceが独自に開発したコマース・インテリジェンス・プラットフォーム「Blu Commerce」です。このプラットフォームは、小売業者、商品、メディア戦略にわたるパフォーマンスを標準化された視点で可視化します。Blu Commerceは、測定、シナリオプランニング、予測、最適化を連携させることで、マーケターが成長の原動力を把握し、将来の投資機会を特定し、インサイトからアクションへの移行を迅速化できるよう支援します。

ABOUTPACVUE

Pacvue 業界をリードするコマースメディアOSであり、Amazon 、Walmart 、 Target、Kroger 、Instacart 、Criteo 、CitrusAd など、100以上のグローバル・リテールメディア・ネットワークにおいて、120億ドルを超える広告費を支えています。業界をリードするAIとリアルタイムデータを活用するPacvue は、7万社以上のブランドや代理店が、単一のミッションコントロールから広告パフォーマンスを最大化し、incrementality を促進し、コマースの世界全体でリーチを拡大することを可能にします。 2025年現在、Pacvue は中国を除く全世界の小売メディア広告費総額の12％を支えています。Helium 10の中小企業向けソリューションと組み合わせることで、Pacvue はあらゆる規模の企業向けに業界で最も包括的なプラットフォームを提供しています。2018年に設立されたPacvue は、シアトル、ロサンゼルス、シカゴ、ニューヨーク、ワシントンD.C.、ロンドン、上海、東京に拠点を構えています。詳細はpacvue.comをご覧ください。