レキット・ブラジル、Pacvue とCadastraを活用し、売上高を126％伸ばす

こうした課題に対処するため、Cadastraは、Reckitt社の4つの衛生用品ブランドにおける「Amazon 」広告キャンペーンの中核となる運用層として、Pacvue を導入しました。このアプローチでは、相互に関連する4つの機能が組み合わされました：

予算の最適化と進捗管理

CadastraはPacvueの Budget Manager を活用し、月全体にわたって投資を適切に配分しました。これにより、予算の未使用分を自動的に再配分し、手動での介入なしに過剰な成果を抑制することができました。また、カレンダーテンプレートを活用することで、チームはイベントや週末、季節的なピークといった影響力の大きい日を優先的に設定でき、Dayparting はコンバージョン率がピークに達する時間帯に支出を集中させることができました。

大規模な自動化

Cadastraは、Pacvue 内に堅牢な自動ルールセットを導入し、約780のキーワードを毎週継続的に最適化するとともに、予算管理のために毎日調整を行っています。これらのルールは、target の広告費対効果（ROAS）（ROAS ）を上回る高パフォーマンスのキーワードの入札単価を引き上げ、インプレッション数の少ないキーワードの入札単価を上げてオークションへの参加を可能にし、コストが高くコンバージョンにつながらないキーワードへの支出を抑制するように設定されています。

戦略的なキーワードの拡充

Pacvueのキーワード調査ツールを活用し、チームは新たな需要の機会を特定するとともに、これまで見落とされていたキーワードのギャップを洗い出し、効率性を損なうことなく追加的な需要を取り込む戦略的なキャンペーンの拡大を実現しました。

競合情報分析とシェア・オブ・ボイスにおけるリーダーシップ

Pacvue’s 「シェア・オブ・ボイス」ツール を活用することで、チームはキーワードごとの競合他社との位置づけを体系的に把握できるようになりました。競合他社とのベンチマークを行い、SOV とオークションの競争激しさを関連付けることで、レキット社は最も重要なキーワードへの投資を優先し、重要な季節のピーク時にそれらのキーワードで圧倒的な存在感を示すことができました。