グループ・セブ（Groupe SEB）は、明確なブランドアイデンティティと強力なイノベーション能力を基盤としたマルチブランド戦略を展開する、小型家電分野の世界的リーダーです。同社のポートフォリオには、140年以上にわたり、こだわりを持つユーザーの生活をより便利にしてきた「ロウェンタ（Rowenta）」や、調理家電分野で長い歴史を持つフランスの老舗ブランド「ムーリネックス（Moulinex）」が含まれています。
ロウェンタとムーリネックスのデジタル広告パフォーマンスを強化するため、GroupeAmazon Pacvue 委託しました。Pacvue導入により、Groupe SEBAmazon をより効率的かつスマートに展開・拡大できるようになりました。一元化された可視性とAIを活用した推奨事項および最適化を組み合わせることで、チームはパフォーマンスを向上させ、学習プロセスを加速させ、部門横断的な連携のための強固な基盤を築きました。
+263%
CTRの増加
-80%
CPMを下げる
挑戦
Groupe SEBは、Amazon パフォーマンスを社内で効果的に拡大するにあたり、3つの一般的な障壁に直面しました。
- チームには、キャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで把握する手段が欠けていました。レポートが代理店を経由して届くため、データに迅速にアクセスしたり、その場でパフォーマンスを評価したり、現代の小売メディアが求めるスピードで確信を持って最適化の判断を下したりすることが困難でした。
- 時間は限られていた。社内チームには、管理や品質を損なうことなく、手作業を削減し、キャンペーン管理の効率化を図るワークフローが必要だった。
- Amazon 専門知識はまだ発展途上でした。チームには、より迅速に体制を構築し、キャンペーンをより効果的に最適化する方法を見極め、長期的な成長を支えることができる再現性のあるプロセスを確立するための、実用的な手段が必要でした。
また、ベルギーでは市場特有の運用上の課題も生じていました。キャンペーンをオランダ語とフランス語の両方で実施する必要があったため、各施策ごとに作業を重複して行う必要がありました。特に、このワークフローAmazon ネイティブコンソールではサポートされていなかったため、複雑さと運用上の負担が増大していました。Groupe SEBには、キャンペーン全体の一貫性を保ちつつ、多言語での運用を簡素化できるソリューションが求められていました。
Pacvue のおかげで、Amazon に対してよりスマートで拡張性の高いアプローチを取ることができました。 AIを活用したレコメンデーション と最適化により、当社のチームは は 迅速な対応を実現 より自信を持って迅速に さらに、 PacvueAmazon は、プラットフォーム内の サポート により これにより のおかげで ベストプラクティスを実践しやすくしました。 これにより Pacvueを使用することで、 wこれにより、、 AIを活用した ガイダンス、 、 自動化。これらは、パフォーマンスを向上させ、チーム間でより効果的に連携するために不可欠です。
ソリューション
Amazon Pacvue 、Groupe SEBが業績の伸びを妨げていた戦略面および運用面の課題の両方に対処するのを支援しました。
- その基盤となったのは、明確でカスタマイズ可能なダッシュボードを通じたデータへの直接アクセスでした。断片的なレポートを待つ代わりに、Groupe SEBは最も重要なKPIを一元化された画面で監視できるようになりました。これにより、チームは状況をより迅速に把握し、より的確な意思決定を行い、ステークホルダー間の連携を強化することができました。
- PacvueレコメンデーションPacvue、最適化の取り組みがより実践的なものとなりました。チームは、一から改善の機会を特定するために時間を費やす代わりに、自動的に提示されたガイダンスを迅速に確認し、実行に移すことができました。これにより、分析結果をより迅速にアクションへと転換することが可能となり、プログラムmaticに関する専門知識を深めつつある社内チームにとって、Amazon がより取り組みやすいものとなりました。
- Pacvue AIは、パフォーマンス目標に基づいた入札管理を自動化することで、さらなる付加価値をもたらしました。チームは、絶え間ない手動での調整に頼るのではなく、AIを活用してパフォーマンスの傾向に継続的に対応し、より一貫性を持って目標達成に向けて最適化を行うことができました。これにより、キャンペーン管理に必要な時間が短縮され、チームはより自信を持って事業を拡大できるようになりました。
- Pacvue ベルギーにおける重要な運用上の課題Pacvue 解決しました。同チームは、オランダ語版とフランス語版の両方でキャンペーンを複製することが可能となり、Amazon ネイティブコンソールでは実現できなかったワークフローです。これにより、多言語でのキャンペーン展開が大幅に管理しやすくなり、キャンペーン設定時の手間が軽減されました。
これらの機能を組み合わせることで、Groupe SEBは単なるツールセット以上のものを手に入れました。それらは、可視性、自動化、ガイド付きアクション、そして拡張性の高い実行機能を単一のプラットフォームに統合し、Amazon 運用モデルを構築したのです。
結果
～とともに Pacvue Amazon 広告運用において、Groupe SEBは Rowenta および ムーリネックス
数値的な成果にとどまらず、組織面にも影響が及んだ。
- Groupe SEBは、Amazon を活用してパフォーマンスを拡大する方法に関する社内の知見を深めました。かつては外部への依存度が高かった業務も、AIによる最適化とプラットフォーム内のガイダンスに支えられ、より確固たる社内能力へと発展しました。
- また、チームは部門横断的なステークホルダー間の連携も強化しました。共有ダッシュボード、より明確なレポート、そして利用しやすくなった最適化ワークフローにより、各チームは同じデータに基づいて作業を行い、より迅速に連携して業務を進めることができるようになりました。
これらの成果は、より大きな変革を浮き彫りにしています。Pacvue 、Groupe SEBのキャンペーン指標の改善を支援しただけPacvue 。AIを活用して複雑さを明快さに変え、パフォーマンスを再現性のある成長へと転換することで、同社Amazon をよりスマートかつ機敏に運用する仕組みを構築する一助となりました。
受賞歴
