今週、Uber Advertisingは、Uber Eatsの「Sponsored Items」を利用する広告主が新たなオーディエンスを開拓できるよう支援するため、Instacartの「Carrot Ads」リテールメディアソリューションを活用すると発表しました。これにより、すでにInstacart の「Carrot Ads」を利用しているブランドは、Instacart から直接Uber Eats上でキャンペーンを展開できるようになり、キャンペーンの管理や効果測定がこれまで以上に容易になります。
「Uber経由での配送が可能なSKUを持つ、従来のInstacart 検索キャンペーンを実施している広告主は、この提携を通じて自動的にリーチを拡大できるようになりました。広告主は追加の設定なしで広告枠を増やせる一方で、Instacart は食料品分野のサービス強化を図り、Uberは広告事業の拡大を図ることができ、規模の面でもメリットがあります。Instacart キャンペーンを運用している広告主は、需要の増加やパフォーマンスの変動について、成果を注視する必要があります。」 –クレア・ホーガン、小売業者パートナーシップ責任者Pacvue
このパートナーシップにより、CPGブランドはわずか数クリックでUber Eatsの顧客の前に出ることができる。以下はその内訳である：
- CPGブランドは数百万人の新規顧客にアクセスできるようになった。
Uber Eatsは、国内で最も人気のあるデリバリーアプリの一つです。現在、このアプリのユーザー数は9,500万人に達し、11,500都市で100万軒以上の飲食店と提携しています。CPGブランドは、このアプリのユーザーが食料品を探しているときや、食事を注文しようとしているときに、target といった広告を配信することができます。
- Pacvue 顧客は自動的にUber Eatsの広告インベントリーにオプトインされます。
Instacart Instacart が所有・運営する に加え、220の小売メディアネットワークに統合されています。本日より、Uber Eatsがこのエコシステムに加わったため、National Searchに含まれるすべてのSKUは、Uber Eatsのアプリおよびウェブサイト上の広告枠に自動的に掲載されるようになります。これらの新しい小売業者を活用するため、 では、追加広告費の一環として、広告予算を5～20％増額することを推奨しています。Retail Media Network Instacart Instacart
- この変更はキャンペーンのパフォーマンスにどのような影響を与えますか？
Instacart キャンペーンは、アプリ、ウェブサイト、および200以上の食料品小売業者のサイトからなるネットワークを通じて、幅広いリーチを提供します。ただし、各小売業者との個別の契約により、小売業者ごとの詳細なレポートは提供されていません。 4月9日以降は、Uberキャンペーンによる影響を評価するため、パフォーマンスを注意深く監視することをお勧めします。Criteo でのUberキャンペーンから移行する場合、またはUber専用の予算をお持ちの場合は、RTDへの申請をご検討ください。承認が保証されるわけではありませんが、RTDは特定のUber予算を割り当て、Uberのレポートを取得するための最も効果的な方法です。
- レポーティングは別途設定する必要がある。
キャンペーン管理は容易になるが、Uber Eatsのパフォーマンス指標は、小売業者ターゲット広告アカウントを設定することによってのみ追跡できる。広告主は当日配達の予算を統合することができるが、ビジネスインパクトを理解するためには、小売業者別およびUber Eatsスポンサーアイテム別の広告指標を見るために、これらの個別のアカウントを作成する必要がある。
- CPGブランドは、オンラインとオフラインのアクティベーションにおいて、よりクリエイティブになることができる。
ここ数年、Instacart （retail media network ）では着実な成長が見られています。特に、CPGブランドがオンライン食料品店と実店舗の食料品店を利用する顧客双方に向けたプロモーション活動を効率化できる新しい広告フォーマットが登場したことがその要因です。Uber Eatsは今年後半、Instacart のCarrot Adsに「ショッピング機能付き広告」を導入する予定であり、各ブランドが食料品宅配市場に新たな機会をもたらす小売業者ごとの戦略を検討し始めるものと予想されます。
先を見据えて
Instacart とUber Eatsの提携は、Pacvue ユーザー向けの食料品小売メディアを簡素化する上で、大きな前進となります。広告主にとっては、リーチ拡大と、統合・効率化されたキャンペーン管理が可能になることを意味します。Uber Eatsでの成果測定には追加の設定が必要ですが、規模と効率性における潜在的なメリットは無視できません。Instacart が小売メディアの在庫統合を進める中、各ブランドは、予算配分や小売業者ごとの施策、そしてPacvue を活用したオムニチャネルメディアの計画・実行を通じて、この機会を最大限に活用する方法について戦略的に検討すべきでしょう。
