急速に進化するテクノロジーやトレンドに対応するため、企業は常にイノベーションの最前線に立ち続けることの重要性を認識している。サムズクラブは、ブランド・アンプリファイアー（Brand Amplifier）を通じてMAPサービスを強化し、最新の進歩に対応している。これらのイノベーションは、ブランドと会員との接点を増やし、広告主の販売プロセスを簡素化し、顧客体験の全体的な利便性を高めることを目的としている。
Pacvueのライアン・ドゥーディとSam's Club MAPのトレント・チャベスとの対談では、Brand Amplifierの詳細について話し合われました。ディスカッションでは、Brand Amplifierのパワーを活用するために必要なクリエイティブ・アセット、主な利点、新しい評価基準について話し合われました。
会話の要点
視認性の高いスポンサープロダクト広告
Brand Amplifierは、検索結果ページの最前線に広告主を配置し、ロゴやキャッチフレーズを目立たせ、会員をブランド専用ページに誘導します。また、Cost-per-Click（クリック課金）レイアウトにより、会員が広告をクリックした場合にのみ課金されます。
声のシェアを拡大する
会員がどこにいて、どのような方法で検索するのかを把握する。Brand Amplifierは、ブランドの認知度を高め、製品の購入を検討させるプロセスを促進します。スポンサード・プロダクツの戦略的な配置を活用することで、ページ上のボイスシェアの半分以上を独占し、スクロールする前に消費者の注目を集めることができます。最初の行にオーガニックのプレースメントを組み込むことで、ページのシェア・オブ・ボイスの80%以上を確保できる可能性があります。
オフライン売上アトリビューションを提供
Brand Amplifierの魅力的な機能のひとつは、オフラインでの売上を属性化できることだ。Sam's Clubの会員が広告に興味を持ち、購入に進むと、広告主は最初から最後までの全行程を追跡することができる。この機能は貴重なブランド指標を提供し、Brand Amplifierの影響力を企業に洞察させる。
簡単なクリエイティブ・セットアップ
Brand Amplifierでスポンサー広告を開始するのは簡単で、ユーザーフレンドリーです。既存のブランド資産を活用して、プロセスを開始しましょう。始めに必要なのは、ロゴ、キャッチフレーズ、リダイレクト用のURL、そして強調したい1～4つの項目だけです。
すべての広告主に柔軟性を
Brand Amplifierは、あらゆる規模の広告主に対応できるように設計された汎用性の高いツールです。1SKUから4SKUまで柔軟にプロモーションできるため、広告主は目的に応じてさまざまな選択肢を選ぶことができます。小規模の広告主にとっては、1つの商品を立ち上げて消費者に宣伝することは有効な選択肢です。一方、大規模な組織では、SKUのリストを作成し、会員に宣伝することで、バスケット構築を促進することができます。
さらに詳しく
Brand Amplifierの主な利点については、YouTubeでトレント・チャベスのインタビュー全文をご覧ください。
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