はじめにDSPへのアクセス方法
ペイ・パー・クリック広告は、Amazon で売上を伸ばすための、使いやすく効果的な方法です。顧客の商品検索をトリガーとした販売促進は、ほとんどのブランドにとって、Amazon における広告の主な焦点となっている。しかし、検索広告（PPC）はリアクティブなマーケティング戦略であり、最も望ましいクエリでの広告掲載を競い、目標に基づいて最適化する。Amazon 一方、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）は、広告主が買い物客のエンゲージメントを高め、ブランドや商品の詳細ページに直接トラフィックを誘導することを可能にする。DSPでは、Amazon 、オンとオフの両方で新規および既存のオーディエンスにリーチする広告プレースメントをプログラムで購入できるため、Amazon で販売するマーケターも、そうでないマーケターも利用できる。DSPの利点の1つは、リターゲティング機能で、セールスファネルの購入段階に近い。また、DSPはブランドや代理店にとって、広告のクリエイティブの自由度が高く、Amazon で利用可能な最も高度なレポーティングとオーディエンス・インサイトが提供される。
スポンサード・ディスプレイ広告とは異なり、Amazon DSP広告主は見出し、ブランディング、画像、コピーを完全にカスタマイズできます。また、Amazon Marketing Cloud (AMC)と一緒に活用すれば、消費者のショッピング・ジャーニーをよりよく理解し、DSPキャンペーンの目標を達成するために新しい市場で大成功を収めることができます。Amazon DSPとAMCを併用した場合のチャンスと新しい戦略については、最新記事をご覧ください。
しかし、今日の記事では、Amazon DSP広告を始め、プログラマティック・ディスプレイ、ビデオ、ダイナミック、その他のタイプのキャンペーンを構築するための基礎知識を説明します。さあ、始めよう！
独立したDSPアカウントの作成
Amazon DSPを開始するには、Amazonのデマンドサイドプラットフォームを通じてディスプレイ広告を実施できるDSP「エンティティ」を作成する必要があります。エンティティを作成し、ブランドを新しい顧客につなげるための最初のステップは、 Amazon 広告チームによる承認を得ることです（Pacvue はこのステップをお手伝いします！）。
DSPの欠点は、広告主が簡単に広告を開始できるような既成のテンプレートがないため、プロセスがすべて手作業となり、完全に完了するまでに時間がかかることです。しかし、Pacvue DSPのスーパーウィザードツールは、テンプレートとカスタマイズ可能なダッシュボードを備えており、わずか数分で素早く何十ものキャンペーンを作成し、立ち上げることができる。広告主やユーザーが有用で効率的な戦略でスタートを切るのに役立つツールです。Pacvue DSPスーパーウィザードのデモをご覧ください。
クリエイティブ・アセット制作
可能であれば、DSP広告に完全にカスタムされたクリエイティブを使用することで、潜在顧客に貴社の商品を確実にアピールすることができます。DSP広告には様々な種類がありますが、最も利用されているのは静止画像広告と動画広告（STV / OLV）です。とはいえ、クリエイティブがないからといって、Amazon を使ってDSP広告を出さない言い訳にはなりません。なぜなら、商品リストから商品詳細を取り込むだけのダイナミック広告タイプもあるからです。これらの広告のカスタマイズ性は低いが、Amazon の内外で高いパフォーマンスを発揮する傾向がある。
DSP広告はどこに掲載されるのか？
Amazon DSP広告は、Amazon が所有・運営するサイトだけでなく、Amazon サードパーティのパートナーサイトの大規模なリストにも表示されます。つまり、顧客がAmazon.comを閲覧しているときや、誰かが夕食のレシピを探しているときに広告を配信できるのです。どのインベントリに広告を配信するかをコントロールできるため、広告が表示される場所を正確にカスタマイズできます。さらに、デスクトップとモバイルのどちらのデバイスに広告を配信するかを調整し、きめ細かさを追加することもできます！
あなたの広告は、Amazonの幅広いメディアネットワークに掲載される可能性があります。Amazon 以外には、以下のような場所があります：
- IMDb
- オーディブル
- ツイッチ
- グッドスレッド
- ザッポス
- ウート
- さらに
Amazon DSPは、Amazonのデバイスで利用可能なオーバー・ザ・トップ広告（OTT）へのアクセスをマーケッターに提供する。広告主は、テレビや映画のストリーミングサービスに接続されたFire TVデバイスで動画広告を配信することができる。
DSPは、以下のような最適化を可能にする：
- 広告のイメージ
- 広告の内容
- 広告を見る人
- いつ広告を見るか
- どこで広告を見たのか
- 広告を見る頻度
Amazon DSPからいつ結果が出るのか？
データはリアルタイムで収集されるが、すぐにパフォーマンスが向上するとは思わないでほしい。DSP広告がカスタマージャーニーの最初の一歩となることが多いため、ディスプレイ広告の真の効果を確認するには、Amazon より長いルックバックウィンドウが必要です。DSPの成功は主観的なものであり、DSPプログラムの成功を真に測定するには、明確に定義されたプログラム目標が必要です。目標を知ることは、DSP戦略が成功しているかどうかを効果的に測定するために必要なステップです。
DSPによるマーケティング戦略の改善
Amazon で競争が激化する中、貴社の広告戦略も歩調を合わせて進化する必要があります。DSPは、ユーザーの注目を集め、購買ジャーニーの早い段階で顧客にリーチし、ジャーニーの最終段階で製品を選んでもらえる可能性を高める最善の方法です。DSP戦術は、アッパーファネルグロースのためのツールであるだけでなく、ブランド認知度を高め、ブランドとのエンゲージメントを促進し、Amazon 、既存顧客のブランドロイヤリティを高めることができる。
