本日、Pacvue は、「Instacart 」の「Featured Products」広告向け、包括的なキャンペーン管理機能の提供を発表しました。Pacvue は、このソリューションをいち早く市場に投入した企業の1つです。
Instacart 北米におけるオンライン食料品販売のトップ企業であり、消費者に、新鮮な食料品や生活必需品などを、最短1時間でお気に入りの地元小売店から配達または店頭受け取りできる、便利で手頃なサービスを提供しています。同社は400社以上の小売業者と提携し、米国およびカナダの5,500都市にある30,000店舗以上から商品を配送しています。
広告主は、Pacvue を活用して、Instacart 上の広告キャンペーンをプログラム的に管理し、コスト削減、シェア・オブ・ボイスの拡大、売上向上を図ることができます。Pacvueのプラットフォームは、インテリジェントな自動化機能、最適化されたキーワード入札、そして充実したレポートツールを備えており、Instacart のパートナー企業は、キャンペーン管理にかかる時間を節約しつつ、新たなビジネスチャンスを開拓することが可能になります。
「Instacart はこの1年で著しく成長し、オンライン食料品配達への需要が高まり続ける中、定番の選択肢となっています」と、Pacvue の社長であるメリッサ・バーディック氏は述べています。「当社はこれまで、ブランドや代理店に対し、他のマーケットプレイスにおけるオンライン広告キャンペーンの管理・最適化に役立つ貴重な知見を提供してきましたが、Instacart においても同様の機能を提供できることを大変嬉しく思っています。」
Instacart これは、Pacvue が今年立ち上げた2つ目の小売プラットフォームであり、1月に「Walmart 」プラットフォームをリリースしたのに続き、2020年にはさらに多くの小売業者の参入が予定されています。Pacvue は今年初めから広告主と連携し、「Instacart 」キャンペーンの管理を開始しており、すでに大きな成果を上げています。
以前のブログ記事「Instacart の『Featured Products』の始め方」では、このプラットフォームを早期に導入することには大きなメリットがあると述べました。例えば、競合が少ないため、Instacart ではAmazon よりも多くのキーワードの入札単価が最大10倍も安いことが判明しています。また、Instacart の平均コンバージョン率も高くなっています。ある事例では、Amazon で競合他社のブランドキーワードに入札していたあるブランドが、広告費対効果（ROAS）3～4ドルを記録していました。Instacart では、$50～65の広告投資対効果（ROAS ）を達成しました。
Pacvue は、ブランドが成長を続けるInstacart マーケットプレイスを活用できるよう支援する上で、他に類を見ない強みを持っています。Pacvueがこれまでに行ってきたマーケットプレイス連携における成功事例を取り入れたPacvueのInstacart プラットフォームには、以下の機能が含まれています：
- 完全にカスタマイズ可能なダッシュボード：広告売上高利益率、クリック単価など、特定のKPIに焦点を当てるようにカスタマイズできる、堅牢で柔軟なダッシュボードにすべてのキャンペーンメトリクスを収集します。
- 詳細なレポートと洞察：製品、キーワード、キャンペーンなどでグループ化されたスケジュールレポート、キーワードリサーチ、パフォーマンスデータとともに、他では提供されていない洞察や競合情報を得ることができます。
- AIベースの最適化ツール：インテリジェントな自動化ツール、AIを活用した最適化、デイパート機能、ページタイプ入札修正機能により、パフォーマンスを犠牲にすることなく時間を節約できます。
「Pacvue と提携し、Instacart の広告を当社のブランドにとって新たな成長のチャネルとして活用できることを大変嬉しく思います。消費者がオンライン食料品購入へと移行する中、Instacart は、当社が消費者へリーチするための重要なプラットフォームとして急速に定着しつつあります」と、ヘンケルの米国eコマース担当副社長、ローラ・ハイランド氏は述べた。
「当社は、『Instacart 』を、クライアントのオムニチャネル・リテールメディアおよびEコマース戦略の不可欠な要素と位置付けています。オンライン食料品販売とラストマイル配送は、コロナ禍後も勢いを維持し続ける最新の消費者トレンドの一つとなるでしょう」と、Catalyst/GroupMのマーケティング＆グロース担当エグゼクティブ・ディレクター、ケリー・カラン氏は述べた。
Pacvue あるパーソナルヘルス＆ウェルネス企業と提携し、コスト効率の良い方法で新規顧客の獲得を支援しています。Instacart でPacvue を導入して最初の1ヶ月間で、同社は以下の成果を上げました：
- 4倍の増加ROAS
- コンバージョン率が38％向上
- 56%低いCPC
