Pacvue ha annunciato oggi che la sua console “ Incrementality ” è stata proclamata vincitrice dei Tech Stack Awards 2026 di Adweek, nella categoria “Prodotti/Piattaforme per la misurazione del marketing”. Il programma premia le tecnologie che aiutano i marchi a misurare il ROI di campagne di marketing complesse, dall’ attribution multi-touch all’ incrementality, e a trasformare tali informazioni in decisioni che favoriscono la crescita.
Distinguere la crescita reale dalla domanda riciclata
Man mano che i marchi aumentano gli investimenti nei media commerciali, le metriche tradizionali come l’ ROAS e e il tasso di conversione possono nascondere un punto cieco fondamentale: se quella spesa stia creando nuova domanda o semplicemente catturando quella già esistente. Senza un modo chiaro per distinguere le due cose, i team rischiano di investire eccessivamente in tattiche a breve termine e a fondo del funnel, trascurando al contempo le strategie che generano una crescita duratura. Dimostrare l’ incrementality e e agire di conseguenza in tempo reale rimane una delle sfide più importanti e irrisolte del settore.
PacvueLa console “Incrementality ” è stata sviluppata per aiutare i marchi a comprendere meglio il vero impatto dei propri investimenti pubblicitari e ad agire di conseguenza. Utilizza l’apprendimento automatico su più segnali per isolare l’impatto modellizzato della pubblicità sui risultati aziendali effettivi, una misura nota come ritorno incrementale sulla spesa pubblicitaria (iROAS), e mostra ai marchi quali tattiche stanno generando ricavi reali e incrementali e una crescita della clientela rispetto a quelle che si limitano a riciclare una domanda già esistente. A differenza degli strumenti di reporting statici, la console diIncrementality è integrata nelsistema operativo Commerce Media OS basato sull’intelligenza artificialediPacvue, in modo che tali approfondimenti alimentino direttamente le decisioni di ottimizzazione in tempo reale, anziché rimanere confinati in una dashboard a posteriori.
Grazie all’ecosistema aperto di Pacvuee al framework Data-as-a-Service, le analisi diincrementality possono essere integrate con segnali esterni quali prezzi, disponibilità e attività della concorrenza. Ciò offre ai marchi un quadro più completo delle prestazioni e la possibilità di adeguare le campagne in tempo reale al mutare delle condizioni del mercato al dettaglio.
Comprovata su larga scala
PacvueLa console "Incrementality " è progettata per adattarsi alla complessità dei moderni canali di comunicazione commerciale, offrendo ai marchi uno strumento coerente per misurare e agire sulle prestazioni incrementali tra rivenditori, categorie e mercati. Fa parte di una piattaforma che supporta oltre 70.000 marchi e agenzie in più di 100 mercati globali.
Panasonic è un esempio concreto dell’utilizzo dellaconsole “Incrementality ”. Il marchio ha collaborato conPacvue e l’agenzia di e-commerce Channel Bakers per utilizzare la console “ Incrementality ” insieme a Profitero+ Digital Shelf Signals. L’obiettivo era verificare quali strategie di marketing su Amazon raggiungessero i nuovi acquirenti anziché limitarsi a competere per la domanda esistente, nonché adeguare automaticamente le campagne in base alle condizioni in tempo reale sugli scaffali, quali prezzi e disponibilità.
I risultati: un aumento dell'83% delle vendite tra i nuovi clienti del marchio, un incremento del 33% delle vendite incrementali ROAS e una crescita complessiva delle vendite del 99%.
“L’integrazione di ‘Pacvue’ con Profitero+ Digital Shelf Signals ha rappresentato una svolta per Panasonic”, ha affermato Bruna Formagio, Performance Marketing Manager di Panasonic. “I risultati sono stati evidenti: maggiore efficienza, tassi di conversione più elevati e un incremento misurabile del fatturato”.
Adam Djabra, Account Executive II presso Channel Bakers, ha dichiarato: “Le Profitero+ Rules diPacvuesono la nostra arma segreta: ci consentono di ottenere di più con meno risorse, automatizzando l’ottimizzazione delle campagne grazie a potenti segnali di ‘shelf intelligence’, aumentando la nostra rilevanza e la nostra portata unica e integrando la nostra strategia a tutto funnel”.
Informazioni sul premio
I Tech Stack Awards di Adweek premiano le aziende tecnologiche che stanno cambiando il modo in cui i brand raggiungono, coinvolgono e misurano il proprio pubblico. La categoria “Prodotti/Piattaforme di misurazione del marketing” premia le piattaforme che aiutano i brand a misurare il ROI di campagne di marketing complesse e a giustificare i propri investimenti con dati concreti anziché con semplici proiezioni.
Si tratta dell’ultimo di una serie di riconoscimenti ottenuti daPacvueperle suefunzionalità di misurazione eIncrementality . Questo risultato è frutto del costante impegno dell’azienda nel fornire ai brand un percorso più chiaro e rapido dai dati alle decisioni.
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Informazioni suPacvue
Pacvue è il principale sistema operativo per i media commerciali (Commerce Media OS), che gestisce oltre 12 miliardi di dollari di spesa pubblicitaria su oltre 100 reti globali di retail media, tra cui Amazon, Walmart, Target, Kroger, Instacart, Criteo eCitrusAd. Grazie a un’intelligenza artificiale all’avanguardia e a dati in tempo reale,Pacvue consente a oltre 70.000 marchi e agenzie di massimizzare le prestazioni pubblicitarie, favorire incrementality ed espandere la propria portata nell’universo del commercio da un unico centro di controllo. A partire dal 2025, Pacvue gestirà il 12% della spesa pubblicitaria totale nel settore retail media a livello mondiale, esclusa la Cina. In combinazione con le soluzioni Helium 10 dedicate alle PMI, Pacvue offre la piattaforma più completa del settore per aziende di tutte le dimensioni. Fondata nel 2018, Pacvue è presente a Seattle, Los Angeles, Chicago, New York, Washington D.C., Londra, Shanghai e Tokyo. Scopri di più su pacvue.com.
