Cogliere l'opportunità nel settore dei beni di largo consumo (CPG): il tuo piano d'azione per il secondo semestre del 2026 per affermarti nei settori alimentare, della salute e dei prodotti per la casa
Scopri come i marchi e le agenzie leader stanno guidando la crescita del settore dei beni di largo consumo (CPG) su Amazon, Instacart e DoorDash, accompagnando gli acquirenti dal momento della scoperta iniziale fino alla conversione sulla piattaforma, e come avere successo nel secondo semestre del 2026.
Cogliere l'occasione nel settore dei beni di largo consumo
Il settore dei beni di largo consumo (CPG) si trova a un punto di svolta. I consumatori sono attenti al budget, acquistano in modo consapevole e si aspettano esperienze fluide su più punti di contatto. Scopri il tuo piano d’azione per il secondo semestre del 2026 per avere successo nei settori dei generi alimentari, dei prodotti gastronomici e dei prodotti per la salute e la casa.
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Dati sulle prestazioni in tempo reale per le categorie "Generi alimentari" e "Salute e prodotti per la casa"
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Un quadro strategico multipiattaforma per il successo nel settore dei beni di largo consumo (CPG)
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Approfondimenti sull'allocazione del budget: dove i marchi più lungimiranti stanno riorientando la spesa
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Opportunità ancora inesplorate che diventeranno un requisito imprescindibile nel secondo semestre del 2026
All’interno del Playbook
Il collo di bottiglia nella parte inferiore del funnel. La maggior parte degli inserzionisti del settore CPG si concentra sui posizionamenti nella parte inferiore del funnel, creando un campo di battaglia affollato e costoso. I marchi più accorti stanno spostando la propria spesa verso formati meno saturi nella parte superiore del funnel, come l’ Sponsored Brands e e lo Shoppable Video, che si stanno rivelando sempre più efficaci.
Scopri la nuova frontiera.
La scoperta è la nuova frontiera. Gli acquirenti di beni di largo consumo scoprono i prodotti su TikTok, Pinterest e Instagram prima ancora di effettuare ricerche su Amazon, Instacart e DoorDash. I dati di Pacvue mostrano che la scoperta generata da TikTok aumenta le vendite incrementali del 10-15% su tutti i canali di retail media grazie all’effetto halo.
Scopri di più sull'effetto alone.
Una strategia completa per l'intero funnel. I marchi di successo colgono l'ispirazione non appena si presenta su piattaforme come TikTok, sviluppano l'affinità con il marchio attraverso annunci " Sponsored Brands " o "Shoppable Video" e concludono le vendite con campagne "Sponsored Products". Utilizzano messaggi chiari e coerenti in ogni fase per favorire gli acquisti ripetuti, nel quarto trimestre e oltre.
Potenzia la tua strategia di funnel riprogettata.La spesa al supermercato è diventata un’occasione di scoperta, non solo un’esperienza di acquisto. Per i marchi del settore CPG, l’opportunità non consiste solo nel conquistare gli articoli per cui i consumatori sono venuti, ma anche nel farsi notare in quei momenti non pianificati e influenzare ciò che finisce nel carrello prima che la spesa sia terminata.
Il settore CPG nel 2026: i numeri
Sulla base dei dati relativi alle prestazioni del secondo trimestre del 2026 di Pacvue
Salute e prodotti per la casa, Amazon
CPG, Instacart Display
Generi alimentari e prodotti gastronomici, Amazon
Risultati commerciali su larga scala per oltre 70.000 marchi e agenzie
Tutti i casi di studio
L’Oréal UK e Publicis Media UK hanno collegato direttamente i segnali relativi alla disponibilità dei prodotti nei punti vendita all’esecuzione delle campagne pubblicitarie tramite il Commerce Media OS di Pacvue, garantendo che la spesa pubblicitaria fosse concentrata in modo dinamico sugli annunci disponibili in magazzino e idonei all’ Buy Box.
Per accelerare la crescita tra i nuovi clienti del marchio sulle principali piattaforme di retail media giapponesi, Itsumo ha implementato Pacvue come sistema operativo di commercio basato sull’intelligenza artificiale, integrando Sponsored Ads, Amazon ,DSP e AMC per eliminare i colli di bottiglia SQL e attivare rapidamente i segmenti di pubblico.
Grazie PacvueCommerce Operating System Pacvue, il marchio Mitchum di Revlon e Horizon Media hanno integrato gli investimenti pubblicitari con i segnali di commercio in tempo reale, passando da interventi correttivi reattivi a Amazon proattiva Amazon che abbraccia l'intero funnel.
Grazie alla sincronizzazione delle soluzioni Commerce e Advertising di Pacvue, Duracell ha implementato un processo di automazione orientato alla redditività, che include il Net PPM%, l’ Buy Box e regole di gestione delle scorte, al fine di proteggere i margini e recuperare oltre 1 milione di dollari di ricavi persi su Amazon in sei mesi.