L'iper-personalizzazione è la chiave per una pubblicità efficace nei mezzi di comunicazione al dettaglio. Un confronto tra oltre 330.000 CTA in un periodo di sei mesi ha rivelato che le CTA personalizzate convertono il 202% in più rispetto alle versioni predefinite. Per i marchi, creare campagne uniche per ogni lancio diventa sempre più difficile.
Amazon Marketing Cloud offre una soluzione a questa esigenza di analisi basata sui dati. Grazie all’accesso self-service a centinaia di punti dati, l’ AMC e aiuta i marchi a comprendere il percorso di acquisto dei consumatori e a penetrare nuovi mercati con una efficacia senza precedenti.
PacvueL'integrazione con Amazon Marketing Cloud, lanciata lo scorso anno, ha lo scopo di aiutare i brand a prendere decisioni basate sui dati in modo più rapido. Ora possiamo condividere approfondimenti basati sull'utilizzo di AMC da parte dei nostri clienti nell'ultimo trimestre, per aiutarvi a scoprire i consigli più importanti da seguire per ottenere risultati basati sui dati in tempi più rapidi. Imparerete come sfruttare gli approfondimenti cross-mediali, misurare i report sulle prestazioni critiche per il business e garantire la riservatezza dei vostri dati.
Analizzare gli approfondimenti cross-mediali
AMC va oltre il tradizionale riconoscimento dei dati e offre approfondimenti più dettagliati grazie all'analisi cross-mediale. Ciò significa che i tuoi report includeranno un'analisi del percorso dei consumatori attraverso diversi set di dati. Ogni evento di interazione video e audio viene associato alle ricerche e ad altre attività di coinvolgimento per aiutarti a rivolgere la tua pubblicità al pubblico target .
Il media mix è oggi fondamentale anche per le strategie di marketing, perché ogni acquisto è il risultato di più di un elemento. Il prezzo, il prodotto, la promozione, il luogo e le persone giocano tutti un ruolo. Questo aspetto è spiegato in modo più dettagliato in questo blog di Amazon.
Ottimizzando questo aspetto e allocando il budget in modo efficace, il vostro marchio può vedere una crescita enorme nei media retail. Questi rapporti possono anche essere sovrapposti a un approccio full-funnel: i risultati della ricerca a pagamento possono far schizzare alle stelle le prestazioni dei media retail.
Misurazione flessibile dell'analisi del marchio
Lo studio del percorso di acquisto si concentra sulle campagne passate per aiutarti a migliorare i prossimi lanci. Sia l’apprendimento dagli errori del passato che le previsioni sulle tendenze future aiutano il tuo marchio a massimizzare i rendimenti derivanti dai media a pagamento, mentre AMC migliora notevolmente la tua efficienza grazie ai dati in tempo reale.
Con oltre 2,45 miliardi di visite mensili al sito, Amazon è il sito di e-commerce più visitato degli Stati Uniti.
Il vostro budget pubblicitario dovrebbe essere investito in aree che offrono vantaggi di crescita a lungo termine, e “ AMC ” propone un approccio olistico alla misurazione per aiutarvi a individuare gli indicatori chiave. Un buon punto di partenza è puntare con decisione sulle capacità che vi garantiscono un “ ROAS ” costante e destinare una parte del vostro budget agli elementi della vostra strategia che generano perdite.
Amazon DSP è una soluzione orientata alle esigenze che offre suggerimenti basati su metriche per la crescita del marchio. Amazon Marketing Cloud fa un ulteriore passo avanti grazie all’utilizzo di query personalizzate anziché standardizzate, consentendoti così di ottenere una visione più completa dell’efficacia dei tuoi media.
Proteggere la privacy dei dati di prima parte
Una delle principali priorità per i marchi della nicchia dell'e-commerce è garantire che i dati dei consumatori rimangano esclusivi. I dati di prima parte raccolti da piattaforme di marketplace advertising intelligence come Pacvue sono fondamentali per superare i concorrenti del settore.
Un modo in cui Amazon Marketing Cloud gestisce questo aspetto è accettare solo informazioni pseudonimizzate. In questo modo Amazon non ha accesso ai vostri dati e non può esportarli per nessun motivo. Solo voi controllate il caricamento dei set di dati e ogni report è scaricabile come file CSV.
Ogni inserzionista affiliato a AMC dispone di un ambiente dedicato di “data clean room” AMC , pensato per garantire la massima sicurezza. Se disponete di una risorsa tecnica che abbia familiarità con SQL e di una campagna attiva con cui avviare il lavoro, questa soluzione basata su cloud vi guiderà nella giusta direzione.
Ogni elemento, dalle impressioni del tuo marchio alle ricerche sui prodotti, ai clic e ai tassi di conversione, è protetto all'interno dell'ambienteAMC . Gli annunci delle tue campagne saranno sottoposti ad analisi minuziose e il risultato finale metterà in evidenza esattamente quali aspetti della tua strategia possono essere migliorati per ottenere maggiori profitti.
La strada da percorrere
L'agilità di AMC è la sua caratteristica più distintiva, che ti permette di analizzare con sicurezza e in modo iterativo le prestazioni del tuo marchio. Assegnare budget prestabiliti per creare un funnel omnicanale non è facile, ma, se fatto nel modo giusto, può garantire rendimenti eccezionali.
Una volta individuati gli obiettivi dei tuoi consumatori, dovresti concentrarti sul colmare il divario che li separa. Nel settore del retail media, stare al passo con le ultime tendenze è una necessità. Integrare " AMC " nella tua strategia ti permette di ridurre il tempo necessario per individuare la strada giusta e personalizzarla in modo da implementarla per il tuo marchio. La parte migliore? È disponibile senza costi aggiuntivi per tutti gli inserzionisti idonei tramite un'interfaccia utente web e un'API. Per i clienti di " Pacvue ", le informazioni fornite da " AMC " sono disponibili sotto forma di una raccolta di report visualizzati con aggiornamenti in tempo reale.
Amazon continua a fornire sempre più informazioni sui clienti e preziosi approfondimenti per alimentare la vostra strategia pubblicitaria. Assicuratevi di ottenere il massimo da Amazon Marketing Cloud integrandolo nella vostra strategia di reporting e di media retail esistente. Per saperne di più su Pacvue per Amazon e richiedere una demo oggi stesso.
