Amazon ha recentemente introdotto il Responsive eCommerce Creative (REC), un formato pubblicitario che consente agli inserzionisti di generare automaticamente un annuncio e di includere fino a 20 ASIN per ogni creatività. I vantaggi sono:
- Ottimizzazione: La macchina seleziona i prodotti più performanti per l'esposizione.
- Consapevolezza: La macchina è consapevole degli articoli che sono esauriti e non promuove questi ASIN fino a quando l'inventario non si riempie.
- Ridimensionamento automatico: la funzione automatica riduce il tempo di creazione degli annunci fino al 90%.
- Collocamento: Permette l'accesso a collocamenti di alto valore
La creazione dell'annuncio stesso è più rapida e semplice rispetto agli attuali Dynamic eCommerce Ads (DEA), che richiedono la creazione manuale di una creatività unica per ogni ASIN e dimensione creativa desiderata. Durante la creazione del REC è possibile effettuare una ricerca per articolo, ASIN o caricare un elenco di ASIN. Visivamente, per il consumatore, l'annuncio è uguale a una tipica unità DEA. I vantaggi delle inserzioni Display sono ancora presenti, tra cui la possibilità di personalizzare l'inserzione. Le inserzioni REC coprono un'ampia gamma di casi d'uso e supportano un maggior numero di ASIN e dimensioni per ogni creatività, pertanto i due tipi di inserzioni sono complementari l'uno all'altro, piuttosto che intercambiabili.
Alcune cose da tenere presenti con il lancio della beta di REC:
- Gli inserzionisti non sono in grado di disattivare gli ASIN con prestazioni insufficienti.
- Gli inserzionisti possono rimuovere gli ASIN e modificare la creatività, tuttavia sarà necessario un processo di approvazione da parte di Amazon
- Per il momento non è previsto un rapporto tra le dimensioni degli annunci, anche se questa funzionalità dovrebbe essere aggiunta in futuro.
- REC è disponibile solo da un account venditore e richiede un ASIN per il prodotto (limita l'uso solo agli inserzionisti endemici)
Le caratteristiche di questo lancio sono molto interessanti e, con alcuni sviluppi e miglioramenti, possono aiutare i marchi a guadagnare impressioni e a migliorare i tassi di conversione, dato che i REC possono essere visualizzati nelle pagine di dettaglio dei prodotti della concorrenza. Inoltre, le caratteristiche incluse nella nuova unità pubblicitaria dimostrano l'investimento nell'unione di alcune delle funzionalità avanzate realizzate con gli annunci di prodotti sponsorizzati (come la pausa in caso di esaurimento scorte o il box di acquisto perso). Inoltre, gli inserzionisti possono contare su un notevole risparmio di tempo nel lancio delle campagne e su un maggior numero di dimensioni degli annunci rispetto alla DEA.
