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Dalla complessità dei dati alla chiarezza: come la Commerce Intelligence sblocca la crescita
La maggior parte dei team di retail media dispone di una quantità di dati superiore a quella che è in grado di utilizzare. Il problema non è l’accesso, bensì il fatto che i dati siano ospitati in dashboard separate e isolate, ciascuna con le proprie metriche, i propri modelli di " attribution " e i propri formati di reportistica, rendendo quasi impossibile avere una visione d’insieme. La "commerce intelligence" cambia questa situazione. Unifica le prestazioni pubblicitarie, le operazioni di vendita al dettaglio e i segnali in tempo reale degli acquirenti in un unico […]
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Dalle campagne del Prime Day alla fedeltà al marchio: come sviluppare una strategia completa per il " Amazon " e l’DSP
Scopri come sviluppare una strategia " Amazon "DSP sempre attiva, in grado di coinvolgere un pubblico di alto valore prima, durante e dopo il Prime Day, per favorire la crescita a lungo termine del marchio.
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L'intelligenza artificiale in azione: segnali in tempo reale nel settore retail e prestazioni delle campagne più efficaci nei momenti di picco degli acquisti
Gli eventi di picco delle vendite non premiano solo la preparazione. Premiano la capacità di agire in base a ciò che sta accadendo in questo preciso momento. I marchi che hanno successo non sono necessariamente quelli con i budget più elevati. Sono quelli il cui sistema di intelligenza artificiale rileva un cambiamento nell’ Buy Box , un esaurimento delle scorte o l’apertura di una finestra di conversione, e reagisce prima che l’opportunità svanisca o il danno si aggravi. Intelligenza, automazione e azione coordinata che operano come un unico sistema: ecco cosa distingue le prestazioni eccellenti dalla spesa eccessiva.
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Q1: Tendenze e punti chiave del settore casa e cucina: stagionalità, prezzi e cambiamenti nel retail media
Il settore Casa e Cucina è sempre stato influenzato dalla domanda stagionale e dalle mutevoli esigenze dei consumatori. Nel primo trimestre del 2026, tali tendenze sono diventate più marcate e più difficili da gestire.
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Tendenze e punti chiave del primo trimestre nel settore della bellezza: e-commerce, concorrenza e cambiamenti nel retail media
Con l'ingresso di un numero sempre maggiore di marchi nel settore della bellezza e l'evoluzione delle esigenze dei consumatori, il successo dipende dalla differenziazione, dagli investimenti strategici nei media e da un'attuazione a tutto campo, in grado di intercettare e coltivare la domanda dall'ispirazione alla conversione.
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Come TikTok sta rivoluzionando la pianificazione dei media nel settore retail
Per andare incontro ai consumatori in questo nuovo percorso di scoperta, i marchi devono superare la tradizionale visione a imbuto e ripensare il modo in cui pianificano le loro strategie sui social media, sui retail media e nell'e-commerce.
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Cosa rivelano i segnali provenienti dalla ricerca, dai contenuti e dai retail media sullo shopping basato sulla scoperta
Quando un consumatore cerca un prodotto, gran parte della sua decisione è già stata influenzata dai contenuti, spesso su piattaforme come TikTok o Reddit. La sfida per i team di marketing non consiste più solo nel cogliere l'intenzione dell'utente, ma nel comprendere in che modo la scoperta del prodotto influenzi il comportamento lungo l'intero percorso.
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Tendenze e punti chiave del settore alimentare nel primo trimestre del 2026: e-commerce, prezzi e cambiamenti nel retail media
Nel primo trimestre del 2026, i marchi del settore alimentare e gastronomico hanno continuato a investire e a soddisfare una domanda costante. Il tasso di conversione è aumentato, i costi sono rimasti relativamente stabili e i rendimenti si sono mantenuti costanti. Dietro questi risultati positivi, tuttavia, il contesto operativo è diventato più complesso. Le prestazioni sono state meno costanti nel corso del trimestre e più sensibili ai cambiamenti nella concorrenza, nella visibilità e nella tempistica. Ciò riflette un cambiamento più ampio nel comportamento degli acquirenti. La domanda di generi alimentari rimane forte, […]
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Shoptalk 2026: 5 punti chiave per marchi e agenzie
Tra i discorsi programmatici, le sessioni pratiche e gli eventi di networking in formato ristretto organizzati in occasione dello Shoptalk Spring 2026, è emersa una serie di temi ben definiti. E se il vostro marchio opera o investe nel retail media, non potete assolutamente permettervi di ignorarli.
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La guida definitiva su come sfruttare la Connected TV e l’ DSP per il successo dei retail media lungo l’intero funnel
I video sono diventati uno dei principali motori di scoperta nel settore dei retail media. Tuttavia, senza un modo per collegare l'esposizione alle azioni successive, rimangono scollegati dai ricavi. È qui che le piattaforme DSP (Demand-Side Platform) svolgono un ruolo fondamentale.
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Prospettive commerciali per il 2026: in che modo l'intelligenza artificiale, l'DSP e le piattaforme commerciali migliorano le prestazioni
I rivenditori stanno creando ecosistemi basati sull'intelligenza artificiale che coprono l'intero funnel, pensati per integrare media, commercio e misurazione. I marchi che avranno successo non saranno quelli che ottimizzano più rapidamente all'interno delle piattaforme pubblicitarie, ma quelli che allineano le prestazioni dei media ai risultati aziendali.
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Il nuovo standard di performance: Incrementality, iROAS e ottimizzazione di precisione nel retail media
Incrementality sta diventando lo standard di riferimento per la misurazione delle prestazioni nel settore dei retail media. Le metriche tradizionali mostrano solo una correlazione, mentre l’ incrementality a quantifica le vendite effettivamente generate dalla pubblicità. Con la contrazione dei budget, i team hanno bisogno di prove dell’impatto causale e di un metodo chiaro per distinguere l’incremento reale dalla domanda riciclata. L’ Incrementality e l’iROAS offrono una visione più chiara del contributo effettivo, aiutando i team a distinguere l’incremento reale dagli acquirenti che avrebbero comunque effettuato l’acquisto.
Premi e riconoscimenti
