Questa settimana vi proponiamo un'edizione speciale del nostro Weekly Retail Roundup! In questa edizione, ci immergeremo nel sito Amazon Prime Day, fornendovi un riepilogo e un'anticipazione dei nostri dati Amazon Prime Day, consigli e strategie per sfruttare al meglio il clamore del post-Prime Day e condividendo i nostri risultati di Walmart Deal Days.
Amazon Prime Day 2024
E... basta!
Il Prime Day 2024 è ufficialmente terminato e, ancora una volta, ha battuto ogni record. I dati iniziali di Adobe Analytics mostrano che la spesa ha superato le previsioni, per un totale di 14,2 miliardi di dollari in due giorni.
Ci auguriamo che il vostro team abbia avuto un evento Prime Day di successo e che abbia stabilito alcuni dei vostri record. Pubblicheremo un resoconto completo non appena saranno disponibili tutti i dati, ma una prima anticipazione dei nostri dati iniziali mostra:
- Aumento del 490% della spesa media giornaliera di WoW
- 63% di aumento del CPC su WoW e 5% di aumento del CPC su base annua.
Sebbene il Prime Day possa essere terminato, non lo è di certo l'opportunità di ottenere ricavi. Ecco i nostri 5 consigli principali per approfittare del clamore post-Prime Day:
1. Analizzare i dati sulle prestazioni del Prime Day per identificare le campagne più performanti e segnalare eventuali anomalie o errori. La parte migliore è che ora potete chiedere a Pacvue Copilot di farlo per voi. Per saperne di più su Copilot e su ciò che può fare , cliccate qui.
2. Valutare e regolare i livelli di inventario in base ai dati di vendita del Prime Day. Questo include la pianificazione del rifornimento degli articoli più richiesti e la gestione dei prodotti in eccesso attraverso promozioni mirate.
3. Monitorare e adattare i budget pubblicitari nei giorni successivi, considerando che i CPC saranno più bassi dopo l'evento, ma gli acquirenti continueranno a cercare i prodotti.
4. Riapproccia il pubblico con Amazon Marketing Cloud e DSP. Utilizza AMC per creare segmenti di pubblico da ritargettizzare con annunci DSP , al fine di convertire gli acquirenti che non hanno effettuato l'acquisto. Scopri qui le best practice e le strategie .
5. Preparati per i prossimi eventi promozionali. Il ritorno a scuola è alle porte, a ottobre ci sarà probabilmente un altro Prime Day e il Cyber-5 arriverà prima che tu possa dire “tacchino”. Questo è il momento migliore per iniziare a pianificare le tue campagne. Dai un’occhiata alla nostra Guida al ritorno a scuola 2024 con consigli su Amazon, Walmart e Target.
Walmart Giorni d'affari
Prima della vendita del Prime Day di Amazon, Walmart ha tenuto un proprio evento di vendita, Walmart Deal Days, che si è svolto dall'8 all'11 luglio. Il nostro team ha raccolto i dati relativi all'evento di vendita di Walmart.
Approfondimenti sui prodotti sponsorizzati:
La spesa media giornaliera dei brand per i prodotti sponsorizzati è aumentata di un impressionante 20% rispetto all'anno precedente, raggiungendo un picco del 23,6%, mentre il costo per clic (CPC) è aumentato di oltre il 10%, raggiungendo un massimo del 16,4%. Queste cifre riflettono l'aumento della competitività durante l'evento. Al contrario, il periodo precedente al Prime Day di Amazonha mostrato un aumento del 10-20% rispetto all'anno precedente della spesa media giornaliera del marchio, ma una diminuzione del CPC, segnalando un notevole spostamento dell'allocazione del budget a favore del Prime Day di quest'anno.
In termini di costi, i “Deal Days” di Walmarthanno registrato una spesa media giornaliera per marchio e un CPC medio inferiori, pari a 0,75 $, rispetto al precedente “Prime Day” di Amazon , che aveva registrato un CPC medio di 2,15 $.
Approfondimenti su Sponsored Brands:
Durante i "Deal Days" di Walmart, abbiamo registrato un impressionante aumento del 14% su base annua della spesa media giornaliera per marchio relativa agli annunci " Sponsored Brands ", con un picco del 21,6% nel primo giorno dei saldi. Il CPC (costo per clic) degli annunci " Sponsored Brands " è rimasto stabile, con variazioni minime rispetto all'anno precedente, a indicare che gli inserzionisti hanno destinato una quota maggiore del budget nei primi due giorni, mentre il costo per clic è rimasto stabile.
Tornando a Amazon, la fase di prevendita del Prime Day è stata altrettanto entusiasmante del grande giorno, con un aumento sostanziale del 20-40% rispetto all'anno precedente della spesa media giornaliera del marchio per gli annunci sponsorizzati del marchio. Confrontando i due, i Deal Days di Walmarthanno registrato una spesa media giornaliera del marchio inferiore rispetto a Amazon, con un CPC medio di 1,37 dollari rispetto al CPC di Amazonche ha raggiunto una media di 2,30 dollari.
Pacvue Insider
Ora che il Prime Day si è ufficialmente concluso, il nostro team si immergerà in tutti i dati compilati per il nostro prossimo Prime Day 2024 Report. Questo rapporto sarà ricco di preziosi approfondimenti sulle metriche di performance, sulle tendenze e sui punti salienti dell'evento di quest'anno. Restate sintonizzati e preparatevi a un'analisi approfondita dei dati!
