Amazon lanciato di recente Sponsored Displayuna nuova unità pubblicitaria che consente agli inserzionisti di raggiungere i clienti sia all’interno che all’esterno di Amazon. Il formato pubblicitario “ Sponsored Display ” combina elementi tradizionali e familiari con alcune nuove ed entusiasmanti funzionalità. Con il formato “ Sponsored Display ”, è ancora possibile target specifici ASIN, categorie pertinenti e segmenti di interesse con creatività pubblicitarie basate sui titoli, proprio come si farebbe con gli annunci “Product Display”. Tuttavia, la nuova ed entusiasmante funzionalità dell’annuncio “ Sponsored Display ” è la possibilità di effettuare il retargeting degli acquirenti che hanno visualizzato una pagina di dettaglio al di fuori dei posizionamenti pubblicitari di Amazon .
Ecco tre cose importanti da sapere sulla nuova funzionalità di retargeting degli annunci “ Sponsored Display ”:
- Non è necessario alcun annuncio personalizzato per pubblicare annunci di retargeting basati sul pubblico di " Sponsored Display ". L’annuncio viene generato automaticamente e utilizza elementi tratti dalla pagina di dettaglio, quali l’immagine del prodotto, il prezzo, la valutazione a stelle e i badge “ Amazon ”, per creare l’annuncio.
- Sponsored Display Gli annunci di retargeting per il pubblico possono essere visualizzati su spazi pubblicitari al di fuori di Amazon. Grazie all’inventario diretto fornito da Amazon Publisher Services e dalle piattaforme pubblicitarie di terze parti, gli annunci di retargeting di Sponsored Display sono presenti su spazi pubblicitari di numerosi siti popolari su Internet.
- Sponsored Display Gli annunci di retargeting per il pubblico target sono rivolti agli acquirenti che hanno già visualizzato le pagine di dettaglio ma non hanno ancora effettuato alcun acquisto. Negli Stati Uniti, l’acquirente medio di Amazon impiega dai 5 ai 16 giorni tra la ricerca iniziale e l’acquisto finale. Gli annunci di retargeting per il pubblico Sponsored Display consentono agli inserzionisti di coinvolgere nuovamente gli acquirenti che hanno abbandonato il sito Amazon e di indirizzarli verso una conversione.
Inoltre, gli annunci di retargeting per il pubblico di Sponsored Display offrono agli inserzionisti la possibilità di rivolgersi nuovamente agli acquirenti al di fuori di Amazon , proprio come Amazon eDSP. Tuttavia, gli annunci di retargeting per il pubblico di Sponsored Display non richiedono risorse ingenti per creare creatività pubblicitarie personalizzate o definire segmenti di pubblico personalizzati. Inoltre, a differenza di Amazon eDSP, non è prevista una spesa pubblicitaria mensile minima elevata per pubblicare annunci di retargeting per il pubblico su Sponsored Display . Con gli annunci di retargeting per il pubblico di Sponsored Display , gli inserzionisti dispongono di una soluzione rapida e semplice per pubblicizzare i propri prodotti al di fuori di Amazon.
Considerate alcune strategie da testare con gli annunci di retargeting per il pubblico dei prodotti sponsorizzati:
1. Utilizzare gli annunci di retargeting basati sul pubblico di Sponsored Display insieme a Amazon DSP
Con risorse minime, gli inserzionisti possono utilizzare gli annunci di retargeting di Sponsored Display per promuovere il loro intero catalogo di prodotti su Amazon. Utilizzando i dati sulle prestazioni di ASIN provenienti dalle campagne di retargeting di Sponsored Display , gli inserzionisti possono individuare gli ASIN che ottengono buoni risultati, in modo da poterli aggiungere a Amazon DSP e promuoverli con ulteriori controlli personalizzati su creatività, pubblico e posizionamento.
2. Utilizza gli annunci di retargeting di Sponsored Display per promuovere offerte o ASIN con badge
Sponsored Display Gli annunci di retargeting per il pubblico mostreranno eventuali badge associati a un’ ASIN e all’interno della creatività pubblicitaria. Pubblicizzare gli ASIN con un badge “Offerte” o “Amazon Choice” farà risaltare il tuo prodotto e indirizzerà il traffico proveniente dagli annunci “ Amazon ” verso la pagina dei dettagli del prodotto.
3. Utilizzare gli annunci di retargeting basati sul pubblico “ Sponsored Display ” per promuovere gli ASIN con un prezzo medio di vendita (ASP) elevato
Gli ASIN con un prezzo medio di vendita (ASP) elevato hanno molto probabilmente un percorso di conversione più lungo e un tasso di abbandono del carrello più alto. È normale che i prodotti di fascia alta rimangano nei carrelli digitali per giorni o settimane prima che l'acquisto venga finalmente effettuato. Utilizza gli annunci di retargeting di pubblico dell'Sponsored Display per coinvolgere nuovamente questi acquirenti che hanno visualizzato il tuo prodotto, in modo da riportarli alla pagina di dettaglio e spingerli infine all'acquisto.
Sponsored Display Le campagne sono notevolmente migliorate rispetto alle vecchie campagne "Product Display". Le funzionalità di targeting consentono agli inserzionisti di raggiungere il pubblico giusto per la propria attività sia su Amazon che al di fuori di esso. Sponsored Display è un ottimo strumento pubblicitario per aumentare la notorietà dei prodotti, stimolare l'interesse e concludere la vendita.
Attualmente, le campagne “ Sponsored Display ” sono disponibili sia negli account Seller Central che in quelli Vendor Central sul mercato statunitense. Visitate il sito Pacvue per scoprire come integrare le nuove campagne “ Sponsored Display ” nel nostro strumento nel corso del quarto trimestre del 2019.
