Amazon ha recentemente lanciato Sponsored Display, una nuova unità pubblicitaria che consente agli inserzionisti di raggiungere i clienti sia all'interno che all'esterno di Amazon. Il tipo di annuncio Sponsored Display combina il vecchio e familiare con alcune nuove ed entusiasmanti caratteristiche. Con il tipo di annuncio Sponsored Display è ancora possibile rivolgersi a specifici ASIN, categorie rilevanti e segmenti di interesse con una creatività pubblicitaria basata sui titoli, come avviene per gli annunci Product Display. Tuttavia, la nuova ed entusiasmante caratteristica dell'annuncio Sponsored Display è la possibilità di ritargettizzare gli acquirenti che hanno visitato una pagina di dettaglio da Amazon .
Ecco tre cose importanti da sapere sulla nuova funzione di retargeting negli annunci Sponsored Display:
- Non è necessaria alcuna creatività pubblicitaria personalizzata per eseguire annunci di retargeting sul pubblico di Sponsored Display. La creatività dell'annuncio viene generata automaticamente e prende i componenti dalla pagina dei dettagli, come l'immagine del prodotto, il prezzo, la valutazione in stelle e i badge di Amazon per creare la creatività dell'annuncio.
- Gli annunci di retargeting per il pubblico di Sponsored Display possono essere visualizzati su inserzioni pubblicitarie su Amazon. Grazie all'inventario diretto di Amazon Publisher Services e agli scambi di annunci di terze parti, gli annunci di retargeting di Sponsored Display possono essere trovati su inserzioni pubblicitarie in molti siti popolari su Internet.
- Gli annunci di retargeting del pubblico di Sponsored Display si rivolgono agli acquirenti che hanno precedentemente visualizzato le pagine di dettaglio ma non hanno ancora acquistato. L'acquirente medio di Amazon negli Stati Uniti trascorre dai 5 ai 16 giorni tra la ricerca iniziale e l'acquisto finale. Gli annunci di retargeting del pubblico di Sponsored Display consentono agli inserzionisti di riattivare il contatto con gli acquirenti di Amazon e di guidarli verso la conversione.
Inoltre, gli annunci di retargeting del pubblico di Sponsored Display consentono agli inserzionisti di effettuare il retargeting degli acquirenti su Amazon , proprio come avviene con la DSP di Amazon . Tuttavia, gli annunci di retargeting sul pubblico di Sponsored Display non richiedono grandi risorse per creare creatività pubblicitarie personalizzate o definire segmenti di pubblico personalizzati. Inoltre, a differenza di Amazon DSP, non è richiesta una spesa mensile minima elevata per l'esecuzione degli annunci di retargeting sul pubblico di Sponsored Display. Con gli annunci di retargeting del pubblico di Sponsored Display, gli inserzionisti hanno a disposizione una soluzione rapida e semplice per pubblicizzare i prodotti su Amazon.
Considerate alcune strategie da testare con gli annunci di retargeting per il pubblico dei prodotti sponsorizzati:
1. Utilizzate gli annunci di retargeting del pubblico di Sponsored Display insieme alla DSP Amazon .
Con risorse minime, gli inserzionisti possono utilizzare gli annunci di retargeting del pubblico Sponsored Display per promuovere l'intero catalogo di prodotti su Amazon. Utilizzando i dati sulle prestazioni degli ASIN delle campagne di retargeting del pubblico Sponsored Display, gli inserzionisti possono determinare quali ASIN hanno un buon rendimento, in modo da poterli aggiungere alla DSP di Amazon e promuoverli con ulteriori controlli creativi, di pubblico e di posizionamento personalizzati.
2. Utilizzate gli annunci di retargeting del pubblico di Sponsored Display per promuovere offerte o ASIN con badge.
Gli annunci di retargeting per il pubblico di Sponsored Display mostreranno tutti i badge associati a un ASIN nella creatività dell'annuncio. Pubblicizzare gli ASIN con un badge "Offerte" o "Amazon Choice" farà risaltare il vostro prodotto e porterà il traffico degli annunci di Amazon alla pagina di dettaglio del prodotto.
3. Utilizzate gli annunci di retargeting del pubblico di Sponsored Display per promuovere gli ASIN con un prezzo medio di vendita (ASP) elevato.
Gli ASIN con un ASP elevato hanno una probabilità molto alta di avere un imbuto di conversione più lungo e un tasso di abbandono del carrello più elevato. È tipico che i prodotti ad alto prezzo rimangano nei carrelli digitali per giorni o settimane prima che l'acquisto venga finalmente effettuato. Utilizzate gli annunci di retargeting per il pubblico di Sponsored Display per coinvolgere nuovamente gli acquirenti che hanno visualizzato il vostro prodotto e riportarli alla vostra pagina di dettaglio e infine all'acquisto.
Le campagne Sponsored Display sono molto migliorate rispetto alle vecchie campagne Product Display. Le capacità di targeting consentono agli inserzionisti di raggiungere il pubblico giusto per la vostra azienda sia su Amazon che fuori. Sponsored Display è un ottimo strumento pubblicitario per accelerare la conoscenza del prodotto, aumentare la considerazione e concludere la vendita.
Attualmente, le campagne Sponsored Display si trovano sia negli account Seller Central che Vendor Central nel mercato statunitense. Si consiglia a Pacvue di incorporare le nuove campagne Sponsored Display nel nostro strumento nel corso del quarto trimestre del 2019.
