I media al dettaglio continuano a evolversi rapidamente. Quello che era iniziato come un canale caratterizzato da console isolate e giardini recintati sta maturando fino a diventare un motore di crescita più connesso, più standardizzato e più incentrato sul pubblico. Le recenti partnership Amazon, in particolare con Netflix e Macy's, segnalano una nuova fase in cui l'inventario premium e l'offerta al dettaglio convivono all'interno di un ecosistema unificato che gli inserzionisti possono pianificare, acquistare e misurare con maggiore coerenza.
Per i brand e le agenzie, l'opportunità è evidente. Amazon ampliando l'accesso all'inventario premium, rafforzando i segnali di identità e consentendo strategie più complete all'interno di un'unica piattaforma. La sfida è altrettanto chiara. Il successo ora dipende dalla comprensione di come questi ambienti interagiscono tra loro e di come ogni posizionamento contribuisce ai risultati lungo tutto il percorso dell'acquirente.
Questa guida analizza gli sviluppi più significativi Amazon che caratterizzeranno il 2026 e offre una prospettiva pratica su come affrontarli con chiarezza e sicurezza.
Amazon + Netflix: perché è importante?
La disponibilità di Netflix tramite Amazon DSP segna una tappa fondamentale nel modo in cui gli inserzionisti possono raggiungere un pubblico di streaming di alta qualità. Per anni, la CTV ha offerto una portata ampia ma un collegamento limitato ai tipi di segnali comportamentali rilevanti per i risultati commerciali. Acquistando Netflix tramite Amazon DSP , i marchi possono ora attivare spazi pubblicitari premium in streaming all’interno di un flusso di lavoro familiare e utilizzare i segmenti di pubblico di prima parte di Amazonper il targeting.
Al momento del lancio, Netflix fornisce report relativi a spesa, impressioni e completamento dei video. Si tratta di metriche fondamentali che consentono ai team di valutare con sicurezza la distribuzione e il coinvolgimento.
Funzionalità di misurazione più avanzate, tra cui il supporto per l’Amazon Marketing Cloud e i report sulle conversioni o sul lift, saranno introdotte in una fase successiva. Sebbene “ AMC ” non mostri attualmente i dati a livello di impressione di Netflix, supporta comunque un’analisi più ampia del comportamento degli acquirenti su tutte le superfici di Amazon . I team possono comprendere in che modo le iniziative nella parte superiore del funnel contribuiscano al coinvolgimento nel retail a valle, laddove sia supportata la misurazion AMC .
Questo offre agli inserzionisti una visione più informata e connessa di come la CTV si inserisce nel mix dei media retail senza sopravvalutare ciò che è possibile oggi. Netflix diventa parte di una strategia scalabile a funnel completo ancorata alle informazioni sul pubblico Amazon, con espansioni future delle misurazioni che dovrebbero rafforzarne ulteriormente il ruolo.
Ciò offre ulteriori vantaggi agli inserzionisti che utilizzano piattaforme come Pacvue. I segnali di DSP e gli indicatori di preparazione al punto vendita, quali le scorte, la forza di Buy Box e la quota di voce, vengono visualizzati in un unico ambiente integrato. Ciò consente ai team di valutare non solo chi hanno raggiunto e in che modo gli spettatori hanno interagito con i contenuti, ma anche le condizioni di vendita al dettaglio che influenzano le prestazioni su tutte le piattaforme di Amazon . Man mano che Netflix e Amazon proseguono nel loro processo di integrazione, questa prospettiva integrata diventerà ancora più preziosa sia per la pianificazione che per l’ottimizzazione.
Amazon Macy's: un passo verso la standardizzazione
L'adozione da parte di Macy's dei servizi Amazon Ad Services rappresenta un altro importante traguardo nell'evoluzione dei media retail. Per anni, i rivenditori hanno creato RMN indipendenti con console, sistemi di misurazione e sistemi di identità distinti. Ciò ha creato frammentazione, attriti operativi e variabilità nel modo in cui gli inserzionisti potevano pianificare e riferire tra i vari rivenditori.
Amazon RAS offre un percorso alternativo. Adottando l’infrastruttura diAmazon, i rivenditori possono attivare i “Sponsored Products” grazie a una tecnologia collaudata e a cui gli inserzionisti sono già familiari. Per Macy’s, questo approccio accelera il potenziale di fatturato senza i tempi e gli investimenti necessari per costruire da zero un RMN .
Il segnale più ampio per il settore è una tendenza verso il consolidamento. Anziché svilupparsi in decine di piattaforme scollegate tra loro, i media retail stanno allineando tecnologie condivise e flussi di lavoro unificati. Per gli inserzionisti, ciò semplifica i test, i confronti e l'espansione.
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Aumento degli annunci pubblicitari su video online (OLV) e CTV
Man mano che i rivenditori continuano a implementare funzionalità di audience sempre più sofisticate, i posizionamenti OLV e CTV stanno diventando sempre più preziosi. Secondo eMarketer:
"La spesa pubblicitaria totale per la CTV registrerà tassi di crescita annuali a doppia cifra durante il periodo di previsione, raggiungendo i 46,89 miliardi di dollari nel 2028. Quell'anno supererà per la prima volta la spesa pubblicitaria tradizionale per la TV (45,10 miliardi di dollari)".
Questa crescita riflette sia l’ampliamento dell’offerta premium sia il miglioramento delle capacità di misurazione che aiutano gli inserzionisti a collegare l’esposizione tramite streaming ai risultati di vendita al dettaglio. Nel 2026, i marchi avranno a disposizione una gamma sempre più ampia di posizionamenti di alta qualità tramite Amazon DSP .
Nuovi inventari pubblicitari video e CTV da prendere in considerazione nel 2026
AmazonL'espansione di Amazon negli ambienti CTV premium offre agli inserzionisti l'accesso a una gamma sempre più ampia di posizionamenti di alta qualità all'interno di un unico DSP. Queste fonti di inventario aiutano i marchi a combinare la copertura nella parte superiore del funnel con le informazioni comportamentali per cui è nota.
- Amazon DSP + Netflix: L'offerta di streaming premium di Netflix è ora disponibile in diversi mercati tramite Amazon DSP . I brand possono raggiungere un pubblico di alto valore utilizzando i segnali di prima parte di Amazone valutare i risultati attraverso metriche quali spesa, impressioni e completamento dei video.
- Amazon Video e Freevee: gli ambienti di streaming di proprietà e gestitiAmazonoffrono un pubblico ampio e coinvolto con connessioni dati più ricche. Questi posizionamenti beneficiano dell'ecosistema di accesso registrato Amazone delle capacità di misurazione coerenti su molte superfici.
- Ecosistema Fire TV: Fire TV raggiunge milioni di famiglie autenticate e supporta un ampio mix di inventario video su app e ambienti di contenuti Amazon. Questo ecosistema consente agli inserzionisti di creare strategie CTV più coerenti basate sui Amazon .
Queste piattaforme rappresentano una crescita del CTV guidata d Amazon. Tuttavia, l’impronta di Amazon DSP si sta espandendo ulteriormente grazie alle integrazioni con nuovi editori premium.
Nuovi partner Premium ampliano la portata di Amazon eDSP
Negli ultimi sei mesi, Amazon ampliato la propria offerta grazie all'integrazione di diversi editori di alto profilo, rafforzando il proprio ruolo di motore di acquisto multicanale centralizzato.
- Roku: Amazon La partnership traDSPe Roku consente l’accesso a una delle più vaste reti CTV autenticate degli Stati Uniti, aiutando gli inserzionisti ad ampliare la propria copertura attraverso un flusso di lavoro di acquisto unificato.
- Pubblicità Disney (Disney+, Hulu, ESPN): grazie all'integrazione con l'ad exchange di Disney, gli inserzionisti possono raggiungere gli spettatori su Disney+, Hulu, ESPN e altre proprietà multimediali Disney, combinando la portata orientata all'intrattenimento con i segnali di audience Amazon.
- SiriusXM Audio: l'integrazione SiriusXM introduce funzionalità audio programmatiche, consentendo ai marchi di estendere la propria portata alla musica, ai talk show radiofonici e ai podcast.
- Spotify: l'integrazione di Spotify offre agli inserzionisti un accesso su scala globale al pubblico dello streaming musicale. Ciò supporta la pianificazione cross-format su playlist, podcast e momenti audio.
- Microsoft: L'accordo più recente di Amazoncon Microsoft prevede la migrazione degli inserzionisti Microsoft in Nord America, America Latina, Europa e Asia-Pacifico su Amazon DSP . La transizione sarà gestita da rappresentanti dedicati di Amazon o da partner di attivazione, a seconda delle dimensioni dell’inserzionista.
Grazie all’accesso a un servizio di streaming leader del settore, a un’importante piattaforma CTV e alle principali piattaforme di streaming musicale, Amazon DSP sta diventando una soluzione di acquisto centralizzata per le campagne cross-channel. L’unica grande piattaforma ancora al di fuori di questo ecosistema è YouTube, che rimane di esclusiva proprietà di Google. Si prevede che l’accordo con Microsoft acceleri ulteriormente l’adozione da parte delle aziende dell’ DSP .
Cosa significa questo per gli inserzionisti nel 2026: nuovo inventario di annunci video tramite Amazon
AmazonL'espansione dell'azienda nel settore della CTV premium e degli ambienti video, tra cui Netflix e l'offerta di terze parti autenticata accessibile tramite l'DSP, offre agli inserzionisti una superficie di pianificazione più completa per l'intero funnel all'interno di un unico flusso di lavoro. Il risultato è una minore frammentazione, flussi di lavoro più coerenti e una maggiore capacità di confrontare le prestazioni tra i diversi formati.
Per gli inserzionisti, le implicazioni sono chiare:
1. Le strategie di upper funnel possono ora collegarsi in modo più naturale ai risultati di vendita al dettaglio.
I brand possono combinare posizionamenti CTV ad ampia portata con i segnali comportamentali Amazone valutare le prestazioni in tutti gli ambienti Amazon.
2. Il testing diventa più importante che mai.
Con le nuove superfici CTV disponibili su Amazon DSP , il 2026 si preannuncia un anno fondamentale per gli esperimenti strutturati che contribuiranno a definire il ruolo effettivo dello streaming all’interno dei piani media orientati al retail.
3. La pianificazione dell'audience diventa più coerente.
Le audience condivise tra retail, CTV e video consentono ai team di garantire coerenza nei messaggi, nel ritmo e nella frequenza su tutti i formati.
4. Aumentano le aspettative in materia di misurazione.
Gli inserzionisti si aspetteranno una maggiore trasparenza su come la CTV contribuisca al percorso complessivo di acquisto, soprattutto man mano che l’ AMC a amplia le proprie funzionalità nel tempo.
In questo momento non si tratta tanto di puntare a ogni singolo posizionamento, quanto piuttosto di costruire un quadro chiaro e misurabile di come la CTV e i retail media si influenzino a vicenda. L’espansione dell’inventario conta meno della capacità di unificare i segmenti di pubblico, misurare l’ incrementality e applicare su larga scala quanto appreso.
Il vantaggio di Amazon Cloud
Con Amazon nel settore dei video e della CTV, gli inserzionisti hanno a disposizione nuovi modi per raggiungere il pubblico lungo tutto il funnel. Tale espansione comporta una maggiore necessità di misurazioni rigorose. La domanda non è più se sia disponibile nuovo inventario, ma se ogni posizionamento apporti un valore significativo all'azienda.
Amazon Marketing Cloud svolge un ruolo centrale nel rispondere a questa domanda. Sebbene l'AMC non fornisca ancora dati sull'attività a livello di impressioni su Netflix, offre agli inserzionisti lo strumento necessario per comprendere in che modo gli investimenti nella parte superiore del funnel influenzino il coinvolgimento a valle in tutti gli ambienti di proprietà di Amazon.
AMC aiuta i team a passare da un sistema di reporting frammentato a una visione integrata del percorso dell’acquirente e fornisce ai professionisti del marketing la struttura necessaria per verificare l’incremento delle prestazioni laddove la misurazione è supportata.
Cosa permette oggi " AMC "
- Crea e analizza il pubblico in base al comportamento di acquisto, ai segnali di navigazione e alle interazioni con gli annunci Amazon
- Valuta in che modo l'esposizione su Amazon misurabili influisce sulle visualizzazioni delle pagine dei dettagli, sull'attività di aggiunta al carrello e sulle prestazioni dei nuovi marchi.
- Quantificare la portata incrementale isolando i comportamenti che non si sarebbero verificati senza la pubblicità.
- Confronta i canali in base al loro reale contributo ai Amazon
Questo crea un approccio agli investimenti più disciplinato e basato sui dati e garantisce che i team scalino ciò che funziona piuttosto che affidarsi a supposizioni.
Quadro delle migliori pratiche: come testare e scalare il nuovo Amazon DSP Inventory
1. Inizia con un'ipotesi chiara
Definisci cosa ti aspetti e perché.
Esempio: l'investimento in CTV aumenterà le ricerche relative al marchio entro quattordici giorni.
2. Eseguire un progetto pilota controllato
Utilizza budget mirati e parametri di pubblico specifici.
Monitora i segnali supportati d AMC, quali le visualizzazioni delle pagine di dettaglio, gli eventi “Aggiungi al carrello” e il coinvolgimento dei nuovi clienti del marchio sulle superfici di Amazon .
3. Valutare i risultati attraverso tre prospettive
- Sovrapposizione: il pubblico è realmente incrementale?
- Incrementality: È stata l'esposizione a determinare un nuovo comportamento?
- Efficienza: i risultati hanno giustificato la spesa entro gli obiettivi di margine?
Presta attenzione alle impressioni duplicate, agli ambienti con CPM gonfiato o alle sovrapposizioni multiDSP i che potrebbero distorcere i risultati.
Se i risultati confermano la tua ipotesi, procedi intenzionalmente con l'ampliamento. In caso contrario, perfeziona e riprova.
Come gli utenti di “ Pacvue ” trasformano le informazioni ricavate da “ AMC ” in azioni concrete
Pacvue supporta gli inserzionisti attraverso l’utilizzo proattivo delle informazioni piuttosto che attraverso report passivi. Riunendo in un unico ambiente gli indicatori di preparazione alla vendita al dettaglio, le prestazioni di DSP e le analisi di AMC , Pacvue aiuta i team a decidere quali azioni intraprendere.
I team possono:
- Ridistribuire i fondi quando “ AMC ” mette in luce sovrapposizioni inutili
- Previsione del ROI utilizzando le tendenze di incremento incrementale
- Confronta DSP, CTV e le prestazioni di ricerca fianco a fianco
- Automatizzare le decisioni legate a indicatori del settore retail, quali la copertura delle scorte o l’ Buy Box ità
PacvueIl Copilot di [nome] rende inoltre più accessibili le analisi di AMC , riducendo le barriere tecniche all’esplorazione dei dati in ambiente controllato.
In che modo i marchi leader hanno sfruttato le informazioni ricavate da " AMC " e da " DSP " per migliorare i risultati pubblicitari
Il marchio di bellezza globale Filorga ha utilizzato i dati di AMC per affinare il targeting e ridurre la copertura sprecata. Questo cambiamento ha migliorato l'efficienza delle vendite e ha determinato un aumento del 51% delle visualizzazioni delle pagine di dettaglio. L'approccio "test and learn" ha giustificato un aumento del budget mensile del 10%.
Un marchio globale del settore dei beni di largo consumo (CPG) ha combinato le analisi fornite da DSP e Sponsored Ads per ottimizzare il media mix e la comunicazione su tutti i canali. Questo approccio integrato ha portato a risultati misurabili, tra cui un aumento del +9% delle vendite e del +13% del tasso di conversione.
Scalare in modo predittivo l'inventario dei nuovi media retail nel 2026
Il crescente ecosistema CTV e video Amazoncontinuerà a creare opportunità per i primi utilizzatori. Il successo a lungo termine apparterrà ai team in grado di testare rapidamente, misurare rigorosamente e costruire strategie di investimento basate su risultati verificati.
Man mano che la pianificazione diventa più predittiva, Pacvue i brand Pacvue accelerare i test e unificare le informazioni nell'ambito del panorama in espansione dell'inventario Amazon. I team che adottano questa disciplina ora saranno nella posizione migliore per guidare la prossima fase di crescita dei media al dettaglio.
Contatta con un esperto Pacvue per saperne di più sul nuovo inventario di media retail disponibile tramite Amazon e altre reti di media retail.
