Approfondimenti che plasmano il futuro del commercio
Scopri le tendenze, i parametri di riferimento e le prospettive che stanno plasmando il settore dei media e del commercio al dettaglio.
Chiudere il cerchio in un ecosistema mediatico frammentato
Il tradizionale "imbuto di marketing" non funziona più. Scopri come la frammentazione, la convergenza e l'intelligenza artificiale stanno ridefinendo i media commerciali e cosa ha ormai sostituito l'imbuto.
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Oltre la dashboard: perché il vero impatto di TikTok non viene misurato
Sempre più persone scoprono prodotti su TikTok, fanno ricerche su Amazon e effettuano acquisti tramite entrambe le piattaforme. Tuttavia, la maggior parte degli strumenti di misurazione delle piattaforme è stata sviluppata per un mondo in cui ogni canale operava in modo indipendente. TikTok mostra le conversioni su TikTok. Amazon mostra le vendite su Amazon . Ma nessuno dei due offre una soluzione per rispondere alla domanda che ogni CMO si pone: Che cos’è […]
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Come MCP sta ridefinendo la strategia dei media nel settore retail
I team di retail media delle grandi aziende gestiscono oggi da 15 a 40 piattaforme, rispetto alle 5-8 di un decennio fa. Gestirne così tante era fattibile quando i marchi disponevano di analisti dedicati e del tempo necessario per redigere i report. Ora sta diventando impossibile. Il problema non sono le piattaforme in sé, ma la domanda che sorge spontanea quando se ne hanno così tante: come si fa a […]
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8 minuti
Come utilizzare la funzione "Alexa for Shopping" di Amazonper incrementare le vendite durante le festività natalizie
Alexa for Shopping non solo cambia il modo in cui gli acquirenti cercano e valutano i prodotti, ma anche il modo in cui li scelgono e li acquistano. Questa guida spiega in dettaglio cosa ciò comporti per le vendite natalizie e come elaborare un piano pratico e misurabile per ottenere visibilità su Amazon agentic commerce .
5 minuti
Chiudere il cerchio in un ecosistema mediatico frammentato
Il tradizionale "imbuto di marketing" non funziona più. Scopri come la frammentazione, la convergenza e l'intelligenza artificiale stanno ridefinendo i media commerciali e cosa ha ormai sostituito l'imbuto.
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Oltre la dashboard: perché il vero impatto di TikTok non viene misurato
Sempre più persone scoprono prodotti su TikTok, fanno ricerche su Amazon e effettuano acquisti tramite entrambe le piattaforme. Tuttavia, la maggior parte degli strumenti di misurazione delle piattaforme è stata sviluppata per un mondo in cui ogni canale operava in modo indipendente. TikTok mostra le conversioni su TikTok. Amazon mostra le vendite su Amazon . Ma nessuno dei due offre una soluzione per rispondere alla domanda che ogni CMO si pone: Che cos’è […]
4 minuti
Parole chiave negative per i Prodotti sponsorizzati di Walmart : cosa devono sapere gli inserzionisti sull’ultima versione di Walmart
I Prodotti sponsorizzati hanno appena acquisito uno strumento ancora più efficace. Walmart Connect sta introducendo le parole chiave negative, consentendo agli inserzionisti di decidere direttamente quali ricerche possano attivare i loro annunci sia a livello di campagna che di gruppo di annunci. Se gestisci un ampio catalogo di prodotti, vuoi proteggere la quota di mercato della tua categoria o ottimizzare le campagne per un pubblico specifico, questo è proprio il tipo di controllo che ti mancava […]
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Come MCP sta ridefinendo la strategia dei media nel settore retail
I team di retail media delle grandi aziende gestiscono oggi da 15 a 40 piattaforme, rispetto alle 5-8 di un decennio fa. Gestirne così tante era fattibile quando i marchi disponevano di analisti dedicati e del tempo necessario per redigere i report. Ora sta diventando impossibile. Il problema non sono le piattaforme in sé, ma la domanda che sorge spontanea quando se ne hanno così tante: come si fa a […]
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Che cos'è l'Agentic Commerce? Come l'intelligenza artificiale sta ridefinendo il percorso dell'acquirente
Fin dagli albori dell’e-commerce, la scoperta dei prodotti partiva dalla barra di ricerca. Oggi non è più così. Gli attuali assistenti di acquisto basati sull’intelligenza artificiale, presenti presso i vari rivenditori e persino nei modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM), ci aiutano a cercare, confrontare e, in alcuni casi, acquistare prodotti. Questa è la nuova era del commercio.
8 minuti
Pubblicità su ChatGPT nel 2026: primi risultati, best practice e come iniziare
All'inizio di quest'anno OpenAI ha lanciato gli annunci pubblicitari su ChatGPT e le prime campagne ci stanno già insegnando cose che non corrispondono alle nostre aspettative. Questa guida spiega cosa sono gli annunci su ChatGPT, come funzionano, quali risultati sta mostrando questa prima ondata e come iniziare, sulla base di quanto appreso durante il webinar “Pacvue ” organizzato da OpenAI e Kepler.
7 minuti
Che cos’è la pubblicità sulla Connected TV? (E perché è importante per il retail media)
La Connected TV sta rivoluzionando il modo in cui i marchi raggiungono i consumatori prima ancora che questi effettuino una ricerca. Questa guida spiega cos’è la CTV, come funziona e perché sta diventando fondamentale per le strategie di retail media.
7 minuti
Mantenere lo slancio dopo gli eventi di vendita estivi
La maggior parte dei team di marketing chiude la finestra delle vendite più importanti con un sospiro di sollievo. Il Prime Day, le offerte dell’ Walmart , Target i Circle Deal Days e il Black Friday si sommano per creare alcune delle maggiori opportunità di acquisizione di nuovi clienti e delle settimane più intense nel calendario dei media al dettaglio. Ma quando i marchi considerano questi eventi come il traguardo finale, chiudono bottega […]
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Prime Day in tempo reale: perché l’ottimizzazione oraria è più efficace dei report giornalieri
I dati preliminari relativi ai primi giorni del Prime Day 2026 indicano una stagione estiva di saldi più competitiva, con tassi di conversione sotto pressione, costi pubblicitari in aumento e impressioni in calo. Ecco quali sono i fattori alla base di questa tendenza e come ottimizzare la vostra strategia per lo sprint finale.
7 minuti
Come confrontare le prestazioni dei retail media tra i vari rivenditori in Europa
La spesa pubblicitaria nel settore dei retail media in Europa è destinata a raggiungere i 31 miliardi di euro entro il 2028¹. Le opportunità stanno crescendo rapidamente, ma lo stesso vale per i costi derivanti da decisioni sbagliate. Man mano che i marchi si espandono su un numero sempre maggiore di reti di retail media, confrontare le prestazioni sta diventando sempre più difficile. Quando manca chiarezza, le decisioni relative al budget subiscono rallentamenti e si perdono opportunità di guadagno.
7 minuti
L'intelligenza artificiale nella pubblicità: come gli inserzionisti moderni possono sfruttare l'IA per stimolare la crescita
Se ti stai chiedendo come utilizzare l'intelligenza artificiale nel marketing, sappi che il divario tra gli inserzionisti che la utilizzano e quelli che non lo fanno si sta ampliando. I team pubblicitari che si avvalgono dell'intelligenza artificiale prendono decisioni migliori, agiscono più rapidamente e ottengono maggiori risultati dai budget pubblicitari. Questa guida spiega in che modo si distinguono.
Premi e riconoscimenti
