Durante il Prime Day 2022 di Amazon , Nestlé Purina ha lanciato numerose offerte su tutta la propria gamma di prodotti sul sito Amazon nel Regno Unito. Il marchio mirava a massimizzare il proprio budget su sponsored ads per generare vendite e superare la concorrenza, mantenendo al contempo l’efficienza. Per aiutare Nestlé Purina a raggiungere i propri obiettivi pubblicitari per il Prime Day su Amazon , ilteam di Performics @ Zenith ha sfruttato la soluzione Budget Manager di Pacvue, insieme ad altre potenti funzionalità di ottimizzazione. Di conseguenza:
+79%
Aumento di ROAS
La soluzione
Il team ha creato campagne specifiche di“Sponsored Products” e Sponsored Brands campagne pergli ASINche avrebbero beneficiatodelle offerte del Prime Day. Le ha lanciate prima dell’evento per raccogliere informazioni utili su offerte, budget e parole chiave ottimali.
Il team di Performics @ Zenith si è quindi rivolto al Budget Manager diPacvue per implementare la propria strategia. Hanno impostato importi di budget specifici per ogni giorno del mese, in modo da assegnare la parte corretta al Prime Day, e hanno attribuito un budget minimo alle loro campagne più prioritarie.
Il team ha disattivato l'automazione basata sull'intelligenza artificiale durante il Prime Day e, al suo posto, ha utilizzato l'Pacvue per monitorare e reagire alle prestazioni in tempo reale. Nello specifico, ha tenuto sotto controllole impressioni,le vendite, ROASeil CPCper ogni campagna, ma anche a livello di ASIN edelle parole chiave. Pacvue li ha aiutati a identificare i valori anomali, oltre a individuare rapidamente quali ASIN e campagne stessero ottenendo i risultati migliori. Hanno riassegnato i budget delle campagne e aumentato le offerte per dare priorità agli ASIN più venduti.
Il Budget Manager di Pacvueci ha aiutato a canalizzare l'investimento mediatico sulle campagne che hanno garantito il massimo ritorno per il nostro cliente. Non vediamo l'ora di sviluppare questa strategia per i futuri eventi di vendita al dettaglio".
Risultati
L’offerta di un ampio portafoglio di promozioni ha permesso a Nestlé Purina di aumentare notevolmente l’interesse per i propri prodotti e ha spinto gli acquirenti a comprare quantità maggiori durante il Prime Day. Abbinando le promozioni a Amazon Sponsored Ads ha generato un aumento delle vendite a costi contenuti, mentre Pacvue ha aiutato l'azienda a scalare l'implementazione e a raggiungere:
Sfruttando la tecnologia di Pacvuee le intuizioni strategiche del team di Performics, abbiamo registrato miglioramenti significativi nelle nostre performance Amazon . L'utilizzo di questa specifica strategia di budget ci ha aiutato a ottenere i migliori risultati di sempre per il Prime Day e a prepararci al successo per i prossimi eventi".
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Premi e riconoscimenti
