L’Oréal Spagna, una delle principali aziende al mondo nel settore della bellezza e della cura della pelle, e Zenith Media (parte di Publicis España), hanno stretto una partnership con Pacvue per ottimizzare le prestazioni del loro programma “ Amazon Ads”. Hanno scelto Pacvue per trasformare le prestazioni del marchio Mixa su Amazon.
+108%
Aumento delle vendite
+22%
Aumento di ROAS
-20%
Riduzione del CPC
-10%
Riduzione delle vendite perse
La sfida
Man mano che L’Oréal Spagna aumentava i propri investimenti in annunci su Amazon , gestire i budget delle campagne con la precisione richiesta dall’azienda diventava sempre più complesso. La sfida principale era quella che molte grandi aziende devono affrontare: come mantenere una distribuzione ottimale della spesa per le campagne su Amazon nel corso del mese senza costringere il team a un monitoraggio manuale quotidiano?
Senza un controllo accurato della distribuzione delle spese, le campagne “ Amazon ” rischiano di esaurire il budget troppo presto nel mese, creando un calo di rendimento nelle ultime settimane, proprio quando l’intenzione di acquisto dei consumatori rimane elevata.
L’Oréal Spagna e i team di Zenith Media avevano bisogno di una soluzione in grado di introdurre automazione e intelligenza nella gestione del budget dell’ Amazon : una soluzione che consentisse di dosare con precisione la spesa, prevenire un superamento anticipato del budget, salvaguardare i risultati di fine mese e restituire al team il tempo necessario per concentrarsi sulla strategia.
Pacvue ha rivoluzionato il modo in cui gestiamo le inserzioni su Amazon per L’Oréal Spagna. Ciò che prima richiedeva un’attenzione manuale costante ora funziona in modo autonomo e con precisione. Pacvue non solo ci fa risparmiare tempo, ma permette ai budget di Amazon di essere sfruttati al meglio.
La soluzione
L’Oréal Spagna e Zenith Media hanno scelto Pacvue, il sistema operativo per i media commerciali basato sull’intelligenza artificiale, progettato per i marchi aziendali e le agenzie che gestiscono programmi complessi e multimarca su Amazon Ads e oltre 100 reti di retail media a livello globale. Attivando il Budget Manager di Pacvuenelle campagne Amazon Ads di Mixa, il team ha ottenuto l’automazione e il controllo necessari per gestire l’allocazione del budget con estrema precisione.
Pacvue ha permesso alle squadre di pianificare un ritmo giornaliero personalizzato per le campagne " Amazon ", impostare regole di spesa automatizzate e stabilire dei limiti che impedissero alle campagne di esaurire il budget all’inizio del mese o di lasciare fondi non spesi alla fine del mese. Anziché reagire a problemi di budget a posteriori, il team poteva impostare parametri intelligenti e affidarsi alla piattaforma per gestire l’esecuzione entro tali limiti.
I risultati
L’impatto del Budget Manager di Pacvuesulle prestazioni degli annunci “ Amazon ” di Mixa è stato significativo. Eliminando le inefficienze dal ciclo di spesa, ogni euro del budget di L’Oréal Spagna è stato sfruttato al meglio.
- Aumento del +108% delle vendite grazie a una realizzazione più coerente delle campagne e a un'allocazione ottimizzata della spesa pubblicitaria per il marchio Mixa
- Aumento del +22% grazie a ROAS grazie a una distribuzione più intelligente dell’ Amazon , che ha permesso di raggiungere gli acquirenti con un elevato intento di acquisto nei momenti giusti durante l’intero mese
- - Riduzione del 20% del CPC ottenuta grazie a una gestione più efficiente del budget dell’ Amazon , che ha ridotto gli sprechi durante i periodi di scarso rendimento
- - Riduzione del 10% delle vendite perse poiché le campagne sono rimaste attive per un maggior numero di ore durante la giornata, senza che i budget si esaurissero prima della chiusura delle fasce orarie di picco degli acquisti
Premi e riconoscimenti
