Hisense è un'importante multinazionale produttrice di elettronica ed elettrodomestici e uno dei marchi di televisori più popolari in Cina. Hisense voleva aumentare la quota di mercato statunitense dei suoi televisori intelligenti e ha iniziato a fare pubblicità su Walmart con ottimi risultati iniziali. Ma quando il team di e-commerce ha cercato di ottimizzare e scalare, si è rivolto alle soluzioni di Pacvueper una strategia pubblicitaria Walmart altamente efficiente.
+71.8%
Modificatore ROAS post offerta
+45.6%
Modificatore CVR post offerta
La sfida
Quando Hisense ha iniziato a fare pubblicità su Walmart, il team di eCommerce ha visto immediatamente risultati promettenti che hanno superato le loro aspettative. Le loro campagne su Walmart hanno avuto un Return on Ad Spend già 3 volte superiore alle medie ROAS della categoria Elettronica su altre piattaforme di eCommerce.
Tuttavia, c'era ancora margine di miglioramento, così Max Shen, direttore dell'e-commerce di Hisense, si è rivolto all'automazione pubblicitaria diPacvuee alla scala di ottimizzazione di una strategia efficiente di Walmart Sponsored Products.
La soluzione
Dopo aver eseguito le campagne per un certo periodo di tempo, Hisense ha valutato le prestazioni in base al posizionamento (Buy Box e Search In-Grid) e alla piattaforma (Desktop, Mobile e Mobile Web). Utilizzando la funzione di reporting di Pacvue, il team è stato in grado di identificare rapidamente la piattaforma e il posizionamento più performanti e di modificare le offerte in modo appropriato.
La funzione di dayparting diPacvue ha permesso a Hisense di controllare in quale momento della giornata vengono trasmessi i suoi annunci. Walmart. Facendo pubblicità solo in determinate ore del giorno, l'azienda è stata in grado di ridurre gli sprechi e di concentrare il budget sulle ore in cui ha ottenuto maggiori risultati. Dopo aver adottato una strategia di dayparting attraverso la piattaforma Walmart di Pacvue, l'azienda ha registrato miglioramenti significativi nelle proprie campagne.
Dopo l'aggiunta dei modificatori di offerta, Hisense ha registrato un aumento del 71,8% del ROAS, del 45,6% del CVR e una diminuzione del 10% del CPC.
Risultati
Hisense ha ottenuto risultati immediati grazie all'ottimizzazione del posizionamento e del modificatore d'offerta della piattaforma e del dayparting. Altri vantaggi derivanti dall'utilizzo di Pacvue sono stati il risparmio di tempo grazie alla funzione di operazioni in blocco di Pacvuee l'ottenimento di informazioni competitive sul SOV (Share of Voice) delle loro parole chiave principali.
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