Walmart eCommerce e ricerca a pagamento
Walmart è diventata una potenza della vendita al dettaglio online, facendo crescere lentamente la sua presenza nel mondo dell'eCommerce fino a raggiungere lo status di più grande rivenditore al dettaglio al mondo. Con Walmart.com e Walmart Online Pickup & Delivery che prevedono un aumento delle vendite e degli acquirenti nel 2020, molti venditori si stanno affrettando a sfruttare questa opportunità.
Tuttavia, i venditori che provengono da altri rivenditori come Amazon possono avere qualche problema ad adattarsi al mondo dell'eCommerce Walmart . Un semplice rilancio della vostra strategia probabilmente non vi porterà ai risultati che state cercando su Walmart.com. Un elemento di Walmart eCommerce a cui è necessario abituarsi è la gestione delle campagne di ricerca a pagamento attraverso Walmart Media Group.
Prodotti sponsorizzati e rilevanza
Alcuni inserzionisti hanno avuto problemi nel determinare perché i loro articoli non sono idonei a comparire nelle prime posizioni di ricerca su Walmart. La risposta di solito è legata ai requisiti del rivenditore che stabilisce quali articoli possono o non possono comparire nelle posizioni a pagamento per determinate parole chiave o query. Walmart utilizza una metrica interna chiamata Punteggio di rilevanza per determinare se la pagina dell'articolo è in grado di conquistare una posizione di rilievo nei risultati di ricerca attraverso la ricerca a pagamento.
WalmartL'intento di con questi requisiti è quello di garantire la qualità delle pagine dei prodotti che gli acquirenti vedono nei risultati delle loro ricerche. Per lo stesso motivo per cui la ricerca organica dà priorità a contenuti di alta qualità nelle pagine dei prodotti, Walmart utilizza i punteggi di rilevanza per offrire agli acquirenti un'esperienza positiva quando cliccano su un articolo nei risultati. Con un punteggio di rilevanza elevato, l'articolo mostra a Walmart che soddisfa gli standard di contenuto del rivenditore.
Il modo più affidabile per migliorare il punteggio di pertinenza della pagina è migliorare il suo posizionamento organico per quella parola chiave. Per farlo, è necessario ottimizzare il contenuto della pagina a livello di articolo. Avere un buon titolo e un buon numero di immagini, una descrizione del prodotto e specifiche accurate è essenziale per apparire nelle ricerche a pagamento e organiche su Walmart.com. Anche altri fattori che influenzano la ricerca organica su Walmart , come le recensioni, il prezzo e la popolarità, possono contribuire a migliorare il posizionamento organico e il punteggio di pertinenza.
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Ricerca a pagamento, ricerca organica e spreco di spesa pubblicitaria
Se la pagina del prodotto che state promuovendo con la ricerca a pagamento è ottimizzata con buoni contenuti, è importante che manteniate anche il posizionamento organico della pagina. Se la vostra pagina ha un posizionamento più alto nella ricerca organica rispetto a quello che potete ottenere con la ricerca a pagamento, il denaro speso per quella pagina non vi servirà a nulla. Sapere quali prodotti sono idonei alla ricerca a pagamento e in grado di trarne vantaggio è un'abilità essenziale per avere successo con la ricerca a pagamento su Walmart eCommerce.
Prima di poter sfruttare una piattaforma come Pacvue per ottimizzare le vostre campagne pubblicitarie su Walmart, dovrete rendere le vostre pagine idonee alla ricerca a pagamento migliorando i punteggi di pertinenza per le parole chiave mirate. Non sapete da dove cominciare? Ottenete un abbonamento Elite a SKU Ninja, una piattaforma software all-in-one che vi fornisce gli strumenti e gli approfondimenti necessari per ottimizzare le vostre pagine di prodotto su Walmart . Gli utenti di Pacvue possono persino accedere al loro software di gestione degli annunci direttamente da SKU Ninja!
Un altro modo per avere successo nella ricerca a pagamento su Walmart è cambiare le parole chiave a cui ci si rivolge. È possibile che il vostro articolo sia idoneo per la ricerca a pagamento su parole chiave di cui non siete ancora a conoscenza. Gli strumenti di SKU Ninja e Pacvueper le campagne pubblicitarie di Walmart Media Group sono in grado di suggerire le parole chiave migliori per le pagine dei prodotti in base alla pertinenza, al prezzo e alla concorrenza.
Per i venditori che hanno bisogno che le loro pagine Walmart siano ottimizzate per la ricerca, ma non hanno il tempo di imparare il processo da soli, SKU Ninja + WhyteSpyder ha un'offerta chiamata Search Sensei. Questa soluzione strategica per gli articoli di Walmart fornisce approfondimenti profondi e praticabili per la ricerca organica e a pagamento, basati sulle ricerche del team di Search Sensei. Seguendo le indicazioni di Search Sensei, vedrete migliorare il posizionamento organico dei vostri articoli e identificherete le parole chiave su cui vale la pena fare offerte. Search Sensei è anche un ottimo modo per rimanere informati su quando la posizione organica supera quella a pagamento, per evitare sprechi di spesa pubblicitaria.
SKU Ninja e Pacvue possono aiutarvi a trasformare le vostre campagne pubblicitarie di annunci di prodotti in campagne vincenti. Le nostre soluzioni per l'e-commerce vi forniscono informazioni utili per migliorare il vostro ritorno sull'investimento e vi fanno risparmiare tempo grazie all'automazione e a un'esperienza utente intuitiva. La ricerca a pagamento e organica su Walmart.com può essere molto difficile da bilanciare, ma con gli strumenti e la strategia giusti è possibile eccellere in questo periodo ad alta opportunità.
Informazioni su SKU Ninja + WhyteSpyder
SKU Ninja + WhyteSpyder è un Connected Content Partner di Walmart e un'azienda di software e approfondimenti per l'e-commerce con 10 anni di esperienza nell'aiutare i marchi a vincere online. Combiniamo competenze pratiche di eCommerce con software e strumenti di precisione per rispondere alle sfide uniche della vendita di articoli su Walmart. Per saperne di più, inviate un'e-mail a [email protected] o visitate whytespyder.com.
