Quando Pacvue è stata lanciata nel 2018, il settore dei media al dettaglio era appena nato. Sembrava all'avanguardia e misterioso. Oggi, ci sono più di 200 reti di media al dettaglio e la maggior parte degli analisti prevede che il mercato dei media al dettaglio valga più di 150 miliardi di dollari quest'anno.
Un quinto della spesa pubblicitaria digitale globale è destinata ai media retail. Più della metà dei marchi gestisce campagne su cinque o più reti di media retail. Sappiamo tutti perché: i media retail portano risultati.
Tradizionalmente, i media per la vendita al dettaglio si sono concentrati molto sulle tattiche del lower-funnel, come la promozione di acquisti immediati attraverso annunci di prodotti sponsorizzati a clienti già pronti per l'acquisto. Ma, come tutto nel settore tecnologico, le cose stanno cambiando. I dati di Pacvue mostrano un calo significativo del ritorno sulla spesa pubblicitaria nel 2024 rispetto al 2023. Il mercato è maturato e si è affollato, il che significa che gli annunci sono sempre più costosi. Sta cominciando a diventare una corsa al ribasso, in cui lo sconto più alto conquista il cliente, ma non sempre determina un ritorno sulla spesa pubblicitaria.
Quest’anno, i rivenditori stanno iniziando a concentrarsi su strumenti che consentono ai marchi e alle agenzie di spostare le strategie di retail media verso la parte superiore del funnel. Alla fine del 2024, Amazon ha annunciato che gli inserzionisti potevano ora integrare i propri dati sui clienti nelle funzionalità di targeting, ottimizzazione e misurazione di Amazon DSP . E ora, con Walmart Onsite Display Advertising, Pacvue e Walmart stanno dimostrando come può essere il retail media a copertura dell’intero funnel.
Ecco come:
1. Ottimizzare più campagne contemporaneamente.
Con Walmart Display Campaign Management di Pacvue, gli inserzionisti hanno finalmente a disposizione un luogo centrale per modificare rapidamente più campagne contemporaneamente. Con gli aggiornamenti in batch, è possibile ottimizzare in blocco. Ciò significa che è possibile risparmiare molto tempo per regolare le strategie pubblicitarie per i set di articoli, le creatività e gli attributi, comprendendo al contempo il rendimento delle campagne in base a tali tattiche.
2. Segmentare il pubblico Walmart in base a comportamenti, contesti e dati demografici.
Dimenticate il targeting generico basato su parole chiave: grazie a “ Walmart Onsite Display”, gli inserzionisti possono ora creare segmenti di pubblico precisi per ogni campagna, basandosi sui dati di prima mano di Walmart, che comprendono sia i dati web che quelli delle app. Rivolgendovi agli acquirenti in base alla cronologia degli acquisti, al comportamento, al contesto e ai dati demografici, potrete sviluppare strategie pubblicitarie avanzate che raggiungano in modo efficiente ed efficace nuovi acquirenti, si concentrino sui clienti fedeli o target dinamicamente gli acquirenti in diversi punti di contatto lungo il loro percorso.
3. Maggiore trasparenza e controllo con i nuovi strumenti.
Una delle novità più interessanti di Walmart Campaign Management è la possibilità di accedere a una visione a 360 gradi del coinvolgimento del pubblico, dell'efficacia della campagna e dell'impatto sulle vendite da My Report direttamente da Pacvue. In questo modo si ottengono informazioni dettagliate e granulari su quali strategie, prodotti e tattiche stanno ottenendo i migliori risultati.
È possibile abbinare tutto ciò a ottimizzazioni avanzate quali la gestione del budget, l’ Dayparting e le regole delle campagne, per automatizzare le ottimizzazioni sulla base dei dati di prima parte provenienti direttamente da Walmart , garantendo così un nuovo livello di efficienza.
Il futuro a tutto tunnel
I media retail full-funnel si basano su tre pilastri: precisione, controllo e trasparenza. Perché per gestire una strategia di media retail full-funnel, gli inserzionisti devono ottimizzare non solo la conversione, ma anche la fidelizzazione dei clienti long-tail. Con Pacvue e Walmart Onsite Display Ads, i marchi e le agenzie hanno finalmente il controllo necessario per costruire non solo vendite, ma vere e proprie relazioni con i clienti nell'ecosistema Walmart , dall'inizio alla fine.
