A partire dal 1° marzo 2021, tutte le campagne di Walmart Sponsored Products inizieranno automaticamente a pubblicare annunci sia su Walmart.com che su Pickup & delivery (noto anche come "Online Pickup & Delivery" o "OPD"). Poiché un numero sempre maggiore di consumatori si rivolge agli acquisti online per i prodotti di prima necessità, la spesa e altri articoli per la casa, il servizio di ritiro e consegna offre ai marchi un canale importante per raggiungere il proprio pubblico.
Walmart Connect si appoggia a questo cambiamento nel comportamento dei consumatori ampliando le opportunità pubblicitarie a disposizione dei marchi. A partire dal 1° marzo, gli annunci di prodotti sponsorizzati verranno visualizzati nelle posizioni più rilevanti di .com e Pickup & delivery, semplificando la gestione delle campagne, ampliando l'inventario pubblicitario disponibile e consentendo a ogni marchio di raggiungere gli acquirenti di generi alimentari ad alto interesse. In qualità di partner pubblicitario di Walmart , Pacvue avrà ora accesso agli annunci pubblicitari di Pickup & delivery.
Jacob Snelson, vicepresidente del marketing di OneStone, un'agenzia di e-commerce a servizio completo e partner di Pacvue , attende con ansia questi nuovi sviluppi di Walmart Connect. "Siamo entusiasti delle mosse che Walmart e Walmart Connect stanno facendo dando a un maggior numero di inserzionisti e venditori l'accesso agli annunci OPD su Walmart.com", ha dichiarato Jacob. "La pubblicità su Walmart OPD è in aumento e ora che Walmart sta aprendo l'accesso a tutti i marchi sarà più che mai fondamentale trovare il partner giusto per prendere decisioni calcolate sull'acquisto degli annunci. Pacvue è quel partner che permette di scavare più a fondo negli insight pubblicitari di .com e di ottimizzare le campagne di prodotti sponsorizzati che portano a una riduzione dei costi pubblicitari e a un aumento delle vendite".
Come funziona
A partire dal 1° marzo, le campagne Sponsored Product inizieranno automaticamente a pubblicare annunci su entrambi i siti Walmart.com e Pickup & delivery. Non è richiesta alcuna azione da parte dell'inserzionista, ma ci sono alcune cose di cui si deve essere consapevoli con questa transizione:
- L'inventario di ritiro e consegna sarà ora disponibile attraverso il programma Walmart Advertising Partners, comprese le campagne gestite tramite Pacvue
- L'attribuzione predefinita sarà standardizzata a 14 giorni di attribuzione dei clic.
- Per tutte le campagne di ricerca saranno accettati solo gli SKU di base (non gli SKU vari).
- I rapporti saranno ora combinati per includere Walmart.com e Pickup & delivery.
Con un maggior numero di posizionamenti di annunci disponibili e il comportamento dei consumatori che continua a far crescere la rilevanza di Pickup & delivery, consigliamo di aumentare il budget per le campagne Sponsored Products. In generale, gli inserzionisti stanno riscontrando tassi di conversione più elevati e un ROAS più alto con i posizionamenti di Ritiro e consegna, quindi ora che gli annunci verranno pubblicati nei posizionamenti più rilevanti in generale, ci aspettiamo che le prestazioni complessive delle campagne migliorino.
Posizionamento degli annunci
Analogamente a Walmart.com, i prodotti sponsorizzati appariranno nella griglia dei risultati di ricerca e di navigazione. Per essere idonei a questi posizionamenti, i prodotti devono apparire organicamente nei primi 128 risultati di ricerca. Questi posizionamenti sono un buon modo per mantenere la Share of Voice digitale quando i consumatori ricercano la vostra categoria, oppure potete promuovere prodotti pertinenti e correlati per superare la concorrenza.
I prodotti sponsorizzati appariranno anche sulla homepage del sito di ritiro e consegna in un carosello di articoli in primo piano vicino alla parte superiore della pagina. Walmart Connect popola automaticamente questi posizionamenti in base alla frequenza di ricerca regionale di un prodotto, alla disponibilità del negozio e al prezzo dell'offerta.
I prodotti sponsorizzati possono apparire anche in posizionamenti personalizzati, come i posizionamenti "Consigliato per te" e "Potrebbe piacerti anche". L'adozione tempestiva della pubblicità per il ritiro e la consegna vi consentirà di guadagnare quote di mercato prima dei vostri posizionamenti e di promuovere acquisti ripetuti ad alta conversione, in quanto i clienti tornano su Walmart per fare scorta, rifornirsi di generi alimentari e riacquistare i loro articoli preferiti.
Gestione degli annunci con Pacvue
Se state già gestendo campagne di Prodotti sponsorizzati su Walmart attraverso Pacvue, i vostri Prodotti sponsorizzati inizieranno a comparire sia sui posizionamenti .com che su quelli Pickup & delivery a partire dal 1° marzo, a seconda dei posizionamenti più rilevanti per i vostri prodotti.
È possibile eseguire campagne sia manuali che automatiche tramite Pacvue, ed entrambe serviranno annunci su .com e Pickup & delivery. Attualmente, solo le campagne automatiche serviranno annunci sulla homepage di Pickup & delivery, sulla cassa e su altri posizionamenti pubblicitari personalizzati, mentre le campagne manuali consentono di gestire un targeting preciso sui posizionamenti della griglia di ricerca.
Indipendentemente dal tipo di campagna, è possibile utilizzare i modificatori di offerta per aumentare le offerte per i posizionamenti a cui si tiene di più. Ad esempio, se state lanciando un nuovo prodotto, potreste voler utilizzare un moltiplicatore d'offerta per fare un'offerta più aggressiva per il carosello della homepage, dove il vostro prodotto raggiungerà un'ampia gamma di acquirenti e otterrà un numero elevato di impressioni. Tenete presente che le campagne di Walmart Sponsored Products sono un'asta al primo prezzo, il che significa che l'offerta vincente paga l'intero importo, quindi utilizzate il bid scaling per aumentare le offerte in modo incrementale nel tempo fino a raggiungere il CPC massimo che desiderate offrire o a raggiungere i vostri obiettivi. È possibile utilizzare l'ottimizzazione basata su regole di Pacvue per impostare il bid scaling automatico.
La reportistica sarà combinata tra i siti .com e Pickup & delivery e non sarà suddivisa. Prevediamo che le prestazioni complessive miglioreranno, in quanto gli annunci saranno pubblicati sui posizionamenti più pertinenti in una più ampia gamma di inventari pubblicitari.
Soprattutto, la gestione di tutte le campagne di Sponsored Products attraverso un Walmart Advertising Partner, come Pacvue, consente di semplificare la gestione delle SKU ed evita il potenziale conflitto di "competere contro se stessi" quando si fanno offerte per lo stesso posizionamento da fonti diverse. Pacvue Walmart è stato uno dei primi partner del programma Advertising Partner e gli inserzionisti hanno riscontrato successo utilizzando la nostra gestione delle campagne, l'ottimizzazione basata su regole, il dayparting e altre soluzioni per aumentare le vendite in modo efficiente con Walmart. In effetti, il produttore di televisori Hisense ha riscontrato un aumento del 72% del Return on Ad Spend e del 46% del tasso di conversione dopo aver utilizzato Pacvue.
Per saperne di più o per ricevere assistenza per sfruttare al meglio la pubblicità di Walmart Pickup & delivery, richiedete una demo oggi stesso.
