Mentre un numero sempre maggiore di rivenditori lancia le proprie reti di media per la vendita al dettaglio, gli inserzionisti di eCommerce iniziano a trattare il loro media mix come un portafoglio azionario. Il commercio omnichannel è una strategia che si rivolge ai clienti su diversi canali, non solo su Amazon, con l'obiettivo di fornire un'esperienza di acquisto fluida su tutti i canali di vendita, compresi quelli mobili, in negozio e online.
Molti venditori e marchi che fanno pubblicità su Amazon si stanno espandendo verso altre reti di retail media come Walmart Connect e Instacart. Ma c’è molto di più. L’81% dei marchi prevede di aumentare la spesa pubblicitaria quest’anno, sperimentando nuovi canali di retail media.
Circa il 77% dei venditori e dei marchi negli Stati Uniti vende su Amazon, ma Walmart non è molto distante con il 56% dei venditori che lavorano con Walmart Connect. Nel frattempo, il 29% dei marchi vende attraverso eBay e il 27% lavora con Home Depot. Queste statistiche indicano con forza che le migliori pratiche per i marchi che vogliono crescere nel 2022 sono quelle di testare l'espansione dei media di vendita al dettaglio omnichannel. Secondo eMarketer, la pubblicità digitale al dettaglio negli Stati Uniti supererà l'incredibile cifra di 50 miliardi di dollari entro il 2023, rappresentando quasi il 20% dei ricavi pubblicitari digitali. Questo dato è in crescita rispetto al 10,1% del 2019.
Approfittate di CPC efficienti e di nuovi clienti di marca sui marketplace online oltre le fondamenta di Amazon e Walmart. In questo articolo, metteremo in evidenza le nuove reti di media per la vendita al dettaglio e le caratteristiche chiave che verranno lanciate nel 2022 e oltre.
Timeline dei media al dettaglio
Nell'ultimo anno sono state lanciate più reti di media per la vendita al dettaglio che mai e sono in arrivo nuovi rivenditori e nuove funzionalità pubblicitarie. Cercate di diversificare e di anticipare le nuove tendenze nel 2022 con questa timeline di lancio dei media retail.
Ecco le date e i lanci principali per informare la vostra strategia:
2019
Maggio: Target ribattezza la propria divisione di pubblicità digitale con il nome di Roundel.
2020
Maggio: Instacart lancia la campagna pubblicitaria “Instacart ”.
2021
Gennaio: Walmart lancia Walmart Connect e collabora con The Trade Desk.
Aprile: Dollar Tree lancia il Chesapeake Media Group.
Giugno: Gopuff lancia Gopuff Ad Solutions.
Luglio: Il Gruppo Publicis acquisisce la piattaforma di media per la vendita al dettaglio CitrusAd.
Ottobre: Lowe's lancia Lowe's One Roof Media.
Kroger lancia la rete di marketing mirato " Kroger ".
2022
Gennaio: Instacart Ads introduce le pagine dedicate ai marchi e nuove opzioni per gli annunci display.
Febbraio: Iniziano le campagne del marchio su Albertson Media Collective.
Michaels collabora con Criteo per attivare la pubblicità sui media al dettaglio.
Best Buy lancia Best Buy Ads.
Marzo: Criteo finalizza l'acquisizione di IPONWEB, un'azienda leader nel mercato delle piattaforme AdTech.
Kroger Precision Marketing (KPM) ha ampliato l'accesso al proprio inventario pubblicitario in-site, scegliendo Pacvue come uno dei tre partner che hanno avuto accesso in anteprima all'API.
Pacvue è anche diventato ufficialmente il primo fornitore di software a offrire pubblicità tramite bol.com per aiutare i partner commerciali e i venditori a scalare la loro pubblicità di eCommerce sul mercato europeo in crescita.
Diversificare i luoghi di svolgimento delle campagne
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La gestione omnicanale è semplice e veloce con Pacvue, poiché la piattaforma riunisce in un unico posto i dati relativi a vendite, vendita al dettaglio e pubblicità provenienti da Amazon, Walmart, Instacart, Targete altri marketplace in un unico posto, consentendoti di visualizzare le prestazioni delle tue campagne sia in parallelo che in forma aggregata, offrendoti una visione completa del funnel.
Il 62% dei venditori e dei marchi vuole accedere ai propri dati di prima parte, e questo è un altro ottimo motivo per provare Pacvue. La piattaforma è dotata di dati di prima parte che consentono agli account manager di comprendere meglio le tendenze omnichannel e di prendere decisioni più intelligenti in tempi rapidi. Grazie all'analisi centralizzata, Pacvue consente la razionalizzazione delle SKU, l'allocazione dei prodotti e la valutazione delle prestazioni tra i canali a livello di prodotto, strategia di parole chiave e tag della campagna.
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